“水果1號”是2014年7月成立的電商平臺，包含手機APP和微信客戶端，被稱為手機版的“水果神器”?！八?號”的產(chǎn)品堅持原產(chǎn)地直接采購，搭建原產(chǎn)地到消費者的直接供應(yīng)平臺。因為購買端的移動特性，“水果1號”可以讓買水果隨時隨地的“任性”起來。

解決供應(yīng)進行后臺資源整合

水果季節(jié)性比較強，產(chǎn)地資源有限、產(chǎn)量有限，生鮮電商需要優(yōu)秀的供應(yīng)鏈系統(tǒng)支撐，保證貨源供應(yīng)、保證產(chǎn)品質(zhì)量、保證持續(xù)供給。生鮮電商需要更多的合作產(chǎn)地、合作農(nóng)戶等，而如何保證持續(xù)合作、保證合作產(chǎn)品質(zhì)量等是生鮮電商重點關(guān)注的問題。

“水果1號”作為提供水果產(chǎn)需供給的電子商務(wù)平臺，在供應(yīng)鏈規(guī)劃方面，主要分成了三步。第一步，挖掘本地優(yōu)質(zhì)的水果供給貨源，將水果果園、優(yōu)質(zhì)分銷商進行匯總。第二步，在挖掘本地供應(yīng)商的過程中，“水果1號”充分調(diào)動了線下資源的一體化，實現(xiàn)了運營模式的創(chuàng)新與整合。第三步，“水果1號”首先聯(lián)通了大型農(nóng)業(yè)果園到高校學(xué)生的需求對應(yīng)渠道，可以充分調(diào)動更多供應(yīng)鏈資源的參與熱情。

  移動營銷打造“掌上水果店”

因為“水果1號”的購買通常在手機上就能完成，為了增加關(guān)注度和粉絲量，進行移動營銷，讓更多的人通過“水果1號”這個“掌上水果店”實現(xiàn)隨時隨地買水果就顯得很有必要。其主要的移動營銷策略有：1.手機信息推送，針對“拇指一族”來說，手機已經(jīng)成為了重要的信息窗口。通過手機，“水果1號”打造針對水果的專屬供應(yīng)平臺，并在此基礎(chǔ)上進行有效的營銷組合，實時推送商品信息和店鋪活動，提升了信息平臺的針對性。2.社區(qū)分享，根據(jù)所經(jīng)營商店的區(qū)域性進行定制劃分，通過商圈的交叉效應(yīng)，引起消費者的購買熱情。“水果1號”在進行APP的定制開發(fā)過程中，需要更加主動的套用這種模式，參考美團等團購?fù)平槟Ｊ?，充分提升口碑效?yīng)。運用友好的推介模式，會實現(xiàn)1+1>2的效果。3.大數(shù)據(jù)分析，“水果1號”APP的使用過程可以產(chǎn)生大量的消費數(shù)據(jù)，包括消費者的交易方式，所購買產(chǎn)品類別等信息，通過大數(shù)據(jù)分析過程，“水果1號”可以更加徹底分析消費者的購物行為，以此作為基點匹配消費者所關(guān)心的產(chǎn)品類別。

目前，“水果1號”已經(jīng)在全國2500多家門店提供線下實體運營。覆蓋全國60多座城市。其正通過提供優(yōu)質(zhì)的鮮果產(chǎn)品和服務(wù)打造新鮮時尚的生活購物方式，致力于讓所有人每天吃到新鮮的水果。

    （森果）