陜西榆林市未來企業(yè)聯(lián)合會服務(wù)縣（區(qū)）行活動現(xiàn)場

當(dāng)前，電商行業(yè)發(fā)展如火如荼，作為農(nóng)村電商，在行業(yè)的大浪潮中也是風(fēng)生水起，奮勇激浪。然而，在農(nóng)村電商發(fā)展的過程中，有些難題逐漸顯現(xiàn)，那么，推動新形勢下農(nóng)村電商又好又快發(fā)展成為業(yè)內(nèi)人士聚焦的重點話題。日前，陜西省新絲路電子商務(wù)研究院應(yīng)邀參加陜西榆林市未來企業(yè)聯(lián)合會服務(wù)縣（區(qū)）行活動時，陜西省新絲路電子商務(wù)研究院院長董馳就縣域特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，縣域品牌塑造等進(jìn)行了深入探討。

抓特色做好“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”大文章

“電商只是序幕，‘互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)’才是未來”，的確，隨著電商的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”是大勢所趨，具體到農(nóng)村電商層面，如何做好特色產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大文章，或許才是農(nóng)村電商值得探索，行之有效的路徑。

董馳在描述縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，著重突出“特色”二字，他指出，縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色不能一概而論，真正的特色應(yīng)該是充分發(fā)掘當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特點，找到當(dāng)?shù)鬲毺氐?、不可替代的、別人學(xué)不去拿不走的東西。

“一縣一品模式能不能成立，取決于能不能立足于每個縣產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，有沒有跟當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)品結(jié)合起來。在做頂層設(shè)計過程中，在進(jìn)行一個區(qū)域基因挖掘時，不一定要局限在有形的產(chǎn)品當(dāng)中。”董馳認(rèn)為，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)時，不能忽視無形資產(chǎn)，有時它比看得見、摸得著的實物產(chǎn)品更有競爭力。

塑品牌推動農(nóng)村電商實現(xiàn)大發(fā)展

農(nóng)村電商前進(jìn)的動力源自農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造，在新形勢下，一味關(guān)注初級農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售，是極易走偏方向，發(fā)展不前的。

對此，董馳認(rèn)為，電商的持續(xù)健康發(fā)展需要更強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)系統(tǒng)支撐，打造地域品牌和企業(yè)品牌。“政府應(yīng)該起到主導(dǎo)作用，扶持指導(dǎo)策劃推廣能力較弱的企業(yè)，而企業(yè)則通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，在政府大力造浪的背景下，做流量收割。”董馳說，要通過農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化帶動工業(yè)，以電商的網(wǎng)絡(luò)銷售把服務(wù)業(yè)再帶進(jìn)來。同時，在縣域大單品選擇時要做減法，讓單品占據(jù)消費者的心智資源，從而帶動縣域其他產(chǎn)品的銷售。

據(jù)了解，目前云蛋電商孵化器打造了“一縣一品走廊”和“一縣一品T臺秀”，前者通過線上線下融合的展示方式，把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行展現(xiàn)，后者聯(lián)合知名網(wǎng)站和網(wǎng)紅直播的新媒體資源，推廣縣域大單品。在此基礎(chǔ)上，云蛋電商還推出“我是縣長我代言”，新農(nóng)人網(wǎng)紅計劃、農(nóng)業(yè)企業(yè)家風(fēng)采等欄目，全面展現(xiàn)縣域品牌，促進(jìn)、推動農(nóng)產(chǎn)品上行。

（本報記者 蔡鴿 實習(xí)生 高波）