今年是農業(yè)品牌推進年，即將到來的5月10日又是國務院新設立的“中國品牌日”。在農業(yè)部日前舉行的全國品牌農業(yè)創(chuàng)建推進大會上，農業(yè)部部長韓長賦說，在農業(yè)品牌的引領下，我國現(xiàn)代農業(yè)轉型升級的新動能得到充分釋放，中國農業(yè)從偏重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農業(yè)”，向更加倚重質量和效益“品牌農業(yè)”發(fā)展階段轉換的號角已然吹響。

關鍵在于“叫得響”

縱覽神州大地，洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、贛南臍橙，這些農產品品牌如一顆顆明珠，散發(fā)著中華農業(yè)文明的魅力。數(shù)據(jù)顯示，我國品牌農業(yè)創(chuàng)建從起步到壯大，取得了許多成效。截至2016年底，農業(yè)部已認證登記“三品一標”優(yōu)質農產品10.8萬個，農產品注冊商標已達240余萬件，為培育農業(yè)品牌奠定了基礎。“這些現(xiàn)象的背后有觀念的原因。”　　農業(yè)部原常務副部長萬寶瑞分析說，一些地方對品牌建設存在認知誤區(qū)，認為有商標就是品牌，混淆了品牌和商標的區(qū)別，“重生產，輕品牌”的現(xiàn)象比較普遍，打造品牌的意識不強，缺乏對品牌內涵的挖掘。不少市場主體存在品牌定位意識缺失的問題，商標注冊隨意性較大。一些商家認為只有高端品牌才是品牌，其實中低端品牌也有自身發(fā)展的優(yōu)勢，有其特定消費群體，關鍵是要叫得響。

 科技與文化共舞

農業(yè)部市場司司長唐珂表示，在立足農耕文明的基礎上，還要建立健全品牌創(chuàng)建激勵保護機制，用政策的手段、金融杠桿的撬動和市場的辦法，為品牌創(chuàng)建創(chuàng)造良好條件，讓品牌真正產生效益。建立健全監(jiān)管機制，完善品牌誠信體系，構建社會監(jiān)督體系，杜絕套牌和濫用品牌行為，使品牌貨真價實。探索農業(yè)品牌目錄制度和星級管理制度，使農業(yè)品牌能進能出，成為帶動農業(yè)轉型的源頭活水。

農業(yè)品牌要走出深山，還要揚帆出海。當今國際農業(yè)品牌的競爭，實際上是“尖端”與“特色”的競爭，“尖端”主要靠科技創(chuàng)新，“特色”則由民族文化承載。民族文化、農耕文明為農業(yè)品牌沉積了一座無可比擬的精神富礦。韓長賦說，未來5年至10年，將是中國農業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時期，將有越來越多的中國農業(yè)品牌閃亮登場，豐富中國百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中國農業(yè)的發(fā)展力量。（據(jù)《經(jīng)濟日報》）