三王故里，把一脈人文，凝成底色；百畝櫻桃，將萬(wàn)家喜悅，融入春田。5月20~21日，山西萬(wàn)榮縣通化鎮(zhèn)依托當(dāng)?shù)厣畛梁裰氐?ldquo;三王”（王通、王績(jī)、王勃）文化、規(guī)模初具的櫻桃產(chǎn)業(yè)、久負(fù)盛名的民間小吃，在豐收的櫻桃園中舉辦了一場(chǎng)以“千古王勃·詩(shī)意通化”為主題的王勃詩(shī)賦大會(huì)，吸引了四面八方的游客前來(lái)逛田園、摘櫻桃，賽詩(shī)賦、悟文化，看大戲、品小吃，走出了一條以文聚客、以客興旅、以旅促農(nóng)的“文農(nóng)旅”結(jié)合新路子。

吟詩(shī)撰聯(lián)進(jìn)田間，旅游有了文化味

長(zhǎng)期以來(lái)，通化鎮(zhèn)依托“三王”文化，開(kāi)發(fā)出了一系列文化產(chǎn)品，但將文化與產(chǎn)業(yè)交匯融合，實(shí)現(xiàn)共榮發(fā)展，此次王勃詩(shī)賦大會(huì)尚屬首例。通化鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)劉定明介紹，在活動(dòng)籌劃中，通化鎮(zhèn)就將“三王”文化作為貫穿活動(dòng)的主線，面向全國(guó)征集了有關(guān)“三王”文化的詩(shī)詞楹聯(lián)作品1000余副，最終選定了100余副作品在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了展覽。在文藝節(jié)目表演環(huán)節(jié)中，《王通講學(xué)》重現(xiàn)當(dāng)年夫子育人的宏大場(chǎng)面；農(nóng)民賽詩(shī)會(huì)將通化古鎮(zhèn)的深厚文韻展現(xiàn)得淋漓盡致。短短兩天的活動(dòng)，詩(shī)賦大會(huì)就吸引了超過(guò)5萬(wàn)人前來(lái)參觀游玩。

櫻桃搭上文化車(chē)，村民錢(qián)袋鼓起來(lái)

通化三村位于萬(wàn)榮縣城西北15公里，全村4000畝土地，櫻桃種植面積超過(guò)四分之一，2000多口人的經(jīng)濟(jì)收入60%以上來(lái)自櫻桃，可以說(shuō)，櫻桃是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的第一當(dāng)家產(chǎn)業(yè)。

每年5月中下旬，是櫻桃成熟季。但本該在市場(chǎng)上受寵的通化櫻桃，卻因?yàn)閮?chǔ)藏時(shí)間短、不耐運(yùn)輸、成熟時(shí)間不統(tǒng)一等因素，讓上門(mén)收購(gòu)的客商們望而興嘆。雖然村里的能人們也曾嘗試著通過(guò)發(fā)展櫻桃采摘來(lái)增加收益，但大多是零散式、自發(fā)式、盲目式的宣傳造勢(shì)，取得的效果微乎其微，難以從根本上解決櫻桃的銷(xiāo)路問(wèn)題。

“與其被動(dòng)坐等客商上門(mén)收購(gòu)，不如自己站起來(lái)主動(dòng)去適應(yīng)市場(chǎng)、擁抱市場(chǎng)。”通化鎮(zhèn)黨委書(shū)記李永強(qiáng)介紹說(shuō)，從今年4月份開(kāi)始，通化鎮(zhèn)政府便開(kāi)始著手謀劃在豐收的櫻桃園中，舉辦一場(chǎng)以櫻桃采摘為主的“千古王勃·詩(shī)意通化”節(jié)慶活動(dòng)，“就是要通過(guò)豐收的果園、成熟的櫻桃調(diào)動(dòng)起人們強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望，讓群眾手中握有的好資源賣(mài)出好價(jià)錢(qián)”。

5月20日，節(jié)慶活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕，鄰近會(huì)場(chǎng)的10個(gè)櫻桃園同時(shí)開(kāi)園，來(lái)自陜西韓城、鄰市臨汾、鄰縣河津、稷山等地千余名游客一起涌入園中采摘櫻桃。

蘇文科家種有5畝櫻桃，平均每天可以產(chǎn)出500斤，當(dāng)下客商收貨價(jià)是12元/斤，游客進(jìn)園采摘30元/斤，這樣算下來(lái)，他當(dāng)天就多收入了近萬(wàn)元。“活動(dòng)搞的美太太！這可比賣(mài)給客商美多了么！”蘇文科高興地告訴筆者。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在為期兩天的活動(dòng)中，通化三村的櫻桃采摘量突破5萬(wàn)斤，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益100萬(wàn)元。

活動(dòng)期間，申通快遞、順豐快遞把服務(wù)點(diǎn)搬到了田間地頭，搞起了“你定櫻桃，我包運(yùn)費(fèi)”活動(dòng)；電商青創(chuàng)聯(lián)盟玩起了限時(shí)秒殺，短短5分鐘的時(shí)間，就將200多份訂單納入囊中。據(jù)了解，活動(dòng)期間就有超過(guò)3000斤的通化櫻桃，乘著電商的翅膀飛到了全國(guó)各地。

“文農(nóng)旅”交匯融合，發(fā)展增添新動(dòng)力

“詩(shī)賦大會(huì)一過(guò)，櫻桃采摘熱慢慢也就涼了下來(lái)，如何讓游客持續(xù)不斷保持這份熱情，通化鎮(zhèn)的特色又在哪里？節(jié)后清閑的綜合癥怎么破解？”李永強(qiáng)自問(wèn)自答，“我們認(rèn)為豐富農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)，深挖文化內(nèi)涵，提升服務(wù)水平，推動(dòng)一三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是方向。”

為克服季節(jié)性強(qiáng)、采摘項(xiàng)目單調(diào)等發(fā)展瓶頸，當(dāng)?shù)卣环矫姘l(fā)揮詩(shī)賦大會(huì)的余熱，根據(jù)櫻桃品種多、成熟時(shí)間不一的特點(diǎn)，利用端午、雙休等節(jié)假日，一周推出一個(gè)櫻桃采摘活動(dòng)，保證櫻桃整個(gè)成熟期活動(dòng)不斷、游客采摘熱情不減；一方面繼續(xù)挖掘“三王”文化，開(kāi)發(fā)旅游文化產(chǎn)品，增強(qiáng)文化與采摘活動(dòng)的匹配度。此外，圍繞櫻桃采摘園，打造通化小水果綜合體示范基地，增加樹(shù)莓、桑葚等小水果的種植，豐富采摘品類(lèi)；新建旅游環(huán)形專(zhuān)線，擴(kuò)建停車(chē)場(chǎng)，增添景點(diǎn)設(shè)施，推出詩(shī)賦大會(huì)衍生活動(dòng)等。

近年來(lái)，萬(wàn)榮縣加大文化與旅游、農(nóng)業(yè)的融合力度，將產(chǎn)業(yè)文化與觀光旅游相結(jié)合，先后舉辦了“南景桃花節(jié)”“袁家村杏花節(jié)”“高村葵花節(jié)”等各類(lèi)花節(jié)，形成了一片紅火的花節(jié)經(jīng)濟(jì)。萬(wàn)榮縣這種“文農(nóng)旅”融合發(fā)展的新模式，帶來(lái)了農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)之間的相互轉(zhuǎn)化，使游客和休閑農(nóng)業(yè)有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村和游客的互動(dòng)交流，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收。