鮮桃滿園，陣陣果香，湖南省花垣縣招牌產(chǎn)品蘋果桃首次觸網(wǎng)，鮮美的蘋果桃成為桃農(nóng)致富的“黃金果”。2017年8月，花垣縣政府成功簽約京東集團戰(zhàn)略合作。京東扶貧館、京東商城、京東物流等各“集團軍”入駐花垣，電商扶貧平臺正式搭建。

 豐收卻滯 銷傳統(tǒng)銷售模式難致富

花垣縣除了山清水秀，還有美味可口的招牌水果“蘋果桃”。蘋果桃具有桃香十足、飽滿圓潤、口感香脆等優(yōu)點，其果型比普通桃子大一個規(guī)格，深受消費者喜愛。在濕地公園自然保護區(qū)花垣縣紫霞湖畔的麻栗場鎮(zhèn)，種植面積已達524.5畝，年產(chǎn)量穩(wěn)定在150萬斤以上。但由于深藏在山間，銷路不流通，又缺乏品牌支撐，蘋果桃年年豐收，卻年年滯銷。“以往桃農(nóng)們的銷售方式單一，僅靠傳統(tǒng)方式售賣，如果批發(fā)市場收得少，多余的桃子只能靠自己采摘在集鎮(zhèn)上叫賣。”花垣蘋果桃產(chǎn)業(yè)合作社負責人李昌盛說。

不僅銷路不好，桃子也賣不出價。“農(nóng)戶們各自為政，雖然桃子的品質(zhì)好，但由于沒有品牌，價格也賣不起來，一斤只能賣0.8元至1元，遇到滯銷的時候，價更低。桃農(nóng)家每年都有大量桃子賣不出去而爛掉。”李昌盛說，受制于銷路和價格，桃農(nóng)們卻并沒走上致富之路。

品牌+電商 蘋果桃成“黃金果”

“要實現(xiàn)蘋果桃產(chǎn)業(yè)扶貧，必須讓蘋果桃走進‘品牌時代'，并借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓花垣蘋果桃能夠融入更廣闊的市場。”花垣縣政府電商扶貧辦相關負責人說。

2017年6月23日，京東湖南扶貧館正式上線，將花垣蘋果桃的品牌推廣活動視為扶貧館電商扶貧的首次戰(zhàn)役。經(jīng)花垣縣政府的統(tǒng)籌安排，縣政府電商扶貧領導小組辦公室具體領導，京東集團聯(lián)手湘西科技特派員示范站、12396湖南農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息綜合服務平臺、湖南盤古電子商務有限公司，于7月23日正式啟動“互聯(lián)網(wǎng)+電商扶貧”蘋果桃品牌推廣。采取預售、眾籌、平臺首頁推廣等線上推廣模式營銷和線下體驗企業(yè)內(nèi)購會的方式推廣銷售，截至8月11日活動結(jié)束，總計銷售92.5萬斤，170余戶果農(nóng)總收入230多萬元，同比去年增長160%。

“我們不只是簡單地為這里的蘋果桃搭建一個網(wǎng)上銷售平臺，更注重的是品牌打造。”京東相關負責人說。京東為花垣蘋果桃進行了統(tǒng)一包裝設計，并建立了自己的品牌，讓170戶桃農(nóng)的桃子成了“品牌貨”。

除了解決銷售難題，京東還為花垣蘋果桃提供從倉儲、分揀、運輸?shù)浇K端配送的全程冷鏈服務，部分離產(chǎn)地較近的華中地區(qū)，甚至可以實現(xiàn)“朝發(fā)夕至”。“京東強大的銷售平臺能解決蘋果桃的銷路難題，而京東強大的物流配送網(wǎng)絡，將保證蘋果桃快速從‘枝頭’到‘舌尖’，從湘西走向全國。”京東相關負責人說。

（周楚怡 符長杰）