涇盛裕·絲綢之路文化之旅仿古商隊(duì)走進(jìn)哈薩克斯坦最大城市阿拉木圖。

本報(bào)記者朱海洋

從古代安邦治國的工具，到絲綢之路的“神秘珍品”，產(chǎn)自陜西省的咸陽茯茶曾是近代陜商崛起的“功臣”，卻因政策調(diào)整而一度悄然沒落。歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)的飄零后，近十年來，受益于陜茶文化的傳承發(fā)揚(yáng)和一帶一路倡議的提出，茯茶艱難重生、蓬勃興起。今年年初，咸陽茯茶登上國家外事舞臺(tái)，成為令人艷羨的中國茶“代表”。

茯茶素有“天下第一磚”之稱，是中國最早出現(xiàn)的緊壓茶，也是工藝最復(fù)雜、最古老、流傳最久遠(yuǎn)的加工茶。自古嶺北不產(chǎn)茶，但在關(guān)中腹地的咸陽涇陽縣，卻有著千年以上的制茶史，所制之茶既是封建王朝的貢茶、官府茶、安邊治邊茶，更是游牧民族不可或缺的生命之茶。這緣于在北宋年間，外銷茶葉在中轉(zhuǎn)涇陽的過程中意外發(fā)酵，由此產(chǎn)生了被譽(yù)為“金花”的特殊菌種，深受絲路茶商喜愛的茯磚茶就此誕生，在沿線民族的生活中扮演著重要角色。

1958年，因國家調(diào)整茶業(yè)政策，涇陽的茯磚茶廠全部關(guān)閉，搬遷至湖南，擁有輝煌歷史的陜西茯茶加工業(yè)進(jìn)入漫長(zhǎng)的閉幕期。盡管廠子倒了，但茯茶的工藝和文化之香，并沒有因此截?cái)?，反而隨著時(shí)間推移，令許多陜西茶人念之、想之，渴望茯茶回歸故里。著名茶商、咸陽涇渭茯茶有限公司的“掌門人”，如今已是陜西茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的紀(jì)曉明便是其中之一。

2005年，咸陽市政府與涇渭茯茶有限公司簽訂協(xié)議，著手恢復(fù)茯磚茶傳統(tǒng)筑制技藝。紀(jì)曉明就帶著他的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，籌建生產(chǎn)線，開始保護(hù)性地挖掘?yàn)l臨滅絕的傳統(tǒng)技藝。期間，咸陽還相繼成立陜西中茯茶葉研究所、茯磚茶研發(fā)中心，經(jīng)過三年努力，“誘導(dǎo)調(diào)控發(fā)花”“快速醇化”“散茶發(fā)花”這三大核心技術(shù)堡壘終于得以攻克，按照古法技藝制成的茯茶得以重現(xiàn)茶界。

“近些年，咸陽出臺(tái)了一系列政策，每年拿出1000萬的專項(xiàng)資金，用于扶持和發(fā)展茯茶產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。”咸陽市農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)韓曉航介紹說，目前，全市茯茶經(jīng)銷企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到120多家，獲得QS認(rèn)證的茯茶加工企業(yè)達(dá)40余家，茯茶產(chǎn)量突破3萬噸，產(chǎn)值達(dá)到30億元以上。

據(jù)了解，除了扶持壯大龍頭企業(yè)，咸陽把另一個(gè)視角聚焦品牌營銷，將培育“母子品牌”作為先導(dǎo)工程來抓。近幾年，咸陽每年都會(huì)舉辦幾十場(chǎng)規(guī)模不一的茶事活動(dòng)、高峰論壇等，組織企業(yè)前往外地推介參展，同時(shí)市里還把茯茶與文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合，打造茯茶產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。

政府搭好臺(tái)，咸陽茯茶旗下的企業(yè)也努力唱好品牌營銷的“大戲”。作為陜西茯茶的領(lǐng)軍企業(yè)，“涇渭茯茶”在產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)研究、文化挖掘上可謂下足功夫，產(chǎn)品形制從單一的磚形，發(fā)展為磚、餅、柱、塊泡等，開發(fā)出一系列產(chǎn)品，還打造了占地兩百畝的涇渭茶博園，并多次走出國門進(jìn)行茶文化交流。

馬恒光創(chuàng)立涇盛裕茯茶集團(tuán)后，盡管每年利潤不到2000萬，但在2014年，他做出了一個(gè)驚人的決定，投入7000萬，組織136匹駱駝的仿古商隊(duì)，歷時(shí)兩年重走絲綢之路，沿線開展宣傳推介會(huì)，讓咸陽茯茶這一歷史文化瑰寶在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上再現(xiàn)輝煌。這一創(chuàng)新性的營銷方式，引發(fā)劇烈轟動(dòng)。

“說實(shí)話，資金壓力、社會(huì)壓力都很大，但我覺得，這錢花得值！絕不是為了作秀，更不是單純?yōu)榱嗣雷u(yù)度，初衷在于傳播文化、塑造品牌，培養(yǎng)消費(fèi)者。只有眾人拾柴，才能把咸陽茯茶做強(qiáng)做大。當(dāng)然回歸到企業(yè)本身，更需要把產(chǎn)品、市場(chǎng)做好。”馬恒光說。

記者了解到，這幾年，咸陽的不少茯茶企業(yè)都把“一帶一路”作為重返絲路、銷遍全球的最大機(jī)遇，通過讓文化和市場(chǎng)“走出去”，渴望重塑歷史輝煌。根據(jù)咸陽市制定的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，下一步，咸陽將做精茶文化、做靚茶品牌、做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)，把咸陽建成全國知名、享譽(yù)世界的黑茶生產(chǎn)加工貿(mào)易基地。

實(shí)習(xí)編輯：于婷婷