在最新一次區(qū)域品牌排名中，中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心評(píng)出2017年區(qū)域品牌價(jià)值榜單，楊凌農(nóng)高會(huì)緊隨貴州醬香型白酒，以871.19億元的品牌價(jià)值，排在第二位。而在這個(gè)榜單中，楊凌農(nóng)科也以818.58億元的區(qū)域品牌價(jià)值，排在榜單前列。

這很出乎意料——作為一個(gè)展會(huì)，作為一個(gè)農(nóng)業(yè)科研的區(qū)域品牌，居然在全國(guó)區(qū)域品牌中排到最前列。

值得注意的是，楊凌受到中國(guó)最專業(yè)的品牌與質(zhì)檢機(jī)構(gòu)的肯定，不光是其在中國(guó)農(nóng)業(yè)中的戰(zhàn)略地位，更重要的是，它集約的科技創(chuàng)新對(duì)整個(gè)農(nóng)業(yè)乃至其他產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)示范作用。

品牌評(píng)價(jià)是溯淵源，要講故事。在這方面，楊凌似乎從來不缺少。

楊凌是中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)祥地之一。4000多年前，中國(guó)最早的農(nóng)官后稷就在此“教民稼穡，樹藝五谷”。楊凌對(duì)華夏農(nóng)林傳統(tǒng)的傳承脈絡(luò)清晰，幾乎沒有中斷或空白。1934年，國(guó)立西北農(nóng)林?？茖W(xué)校（西北農(nóng)林科技大學(xué)的前身）創(chuàng)建于此，旨在培養(yǎng)農(nóng)林專業(yè)人才。1997年，國(guó)家楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)管委會(huì)設(shè)立。

20年后，陜西自貿(mào)區(qū)劃片時(shí)楊凌被納含在內(nèi)。

一名陜西省負(fù)責(zé)自貿(mào)區(qū)工作的官員回憶：“第三批自貿(mào)區(qū)中，每個(gè)省不能超過120平方公里，數(shù)目也不能超過3片，競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。楊凌示范區(qū)積極向國(guó)務(wù)院相關(guān)部委和陜西省政府爭(zhēng)取，得到了當(dāng)時(shí)主管副總理的支持，于是楊凌被納入中國(guó)（陜西）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)片區(qū)之一。

“種地”是個(gè)科技、創(chuàng)新活兒！

楊凌自貿(mào)區(qū)片區(qū)是中國(guó)唯一一個(gè)農(nóng)業(yè)自貿(mào)區(qū)，旨在依托“示范區(qū)+自貿(mào)區(qū)”，擴(kuò)大國(guó)際農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的交流合作。但其核心還是和農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的引領(lǐng)作用，其成果的集中體現(xiàn)，還是每年11月舉辦的農(nóng)高會(huì)。

對(duì)于農(nóng)高會(huì)，幾乎每個(gè)陜西人和全國(guó)層面關(guān)注農(nóng)業(yè)的人對(duì)此都不會(huì)陌生。這是科技部等7個(gè)部委主辦，聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織等協(xié)辦的國(guó)際級(jí)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)博覽會(huì)，2018年11月將舉辦第25屆。

楊凌管委會(huì)一名工作人員道出一個(gè)很有意思的說法：

與其他所有展會(huì)不同，農(nóng)高會(huì)最重要的‘檢驗(yàn)方’是農(nóng)民或者涉農(nóng)群體，因?yàn)橐坏┱箷?huì)對(duì)他們起不到實(shí)際的功效，下一屆就不來了。在過往幾屆楊凌農(nóng)高會(huì)舉辦期間，不少農(nóng)民自帶著帳篷晚間住在路邊，就為參加農(nóng)高會(huì)，獲取前沿信息。

▲楊凌農(nóng)高會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

與楊凌示范區(qū)管委會(huì)所在地一條路之隔，就是農(nóng)高會(huì)的主會(huì)場(chǎng)。過去20多年來，這個(gè)場(chǎng)館迎來了70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上萬家涉農(nóng)單位、2800多萬客商和群眾參展參會(huì)，參展項(xiàng)目及產(chǎn)品超過16萬余項(xiàng)，交易總額8400多億元。

而數(shù)字飚榜只是一個(gè)直觀的印象，如今，以農(nóng)業(yè)科研為核心的區(qū)域發(fā)展，正在展開更為多元化的業(yè)態(tài)形式。

近期，楊凌先后與阿里巴巴、京東兩大巨頭牽手，共謀未來農(nóng)業(yè)發(fā)展。

比上面這些數(shù)字更為重要且難以量化衡量的是，楊凌農(nóng)科品牌為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、帶動(dòng)特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展發(fā)揮的重要作用。這座中國(guó)“農(nóng)科城”聚集了近7000名農(nóng)林水系的科教人員，國(guó)家層面對(duì)楊凌的區(qū)域定性為：為整個(gè)干旱半干旱農(nóng)業(yè)區(qū)提供科研、技術(shù)支持，而干旱半干旱農(nóng)業(yè)區(qū)占據(jù)了中國(guó)農(nóng)業(yè)區(qū)的三分之二以上的面積。

楊凌一名官員說：

楊凌農(nóng)科是集結(jié)楊凌區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)的綜合品牌，其中包括農(nóng)高會(huì)、西北農(nóng)林科技大學(xué)的科研力量，和其他研究機(jī)構(gòu)等。“楊凌成立的以六大技術(shù)中心為核心的科研支持力量，提供了大量的社會(huì)服務(wù)和技術(shù)服務(wù)，初步形成了立足西北、面向旱區(qū)、服務(wù)全國(guó)、輻射‘一帶一路’的農(nóng)業(yè)科技示范推廣網(wǎng)絡(luò)。”

但是一直以來，農(nóng)業(yè)受到媒體的關(guān)注追逐遠(yuǎn)不如城市元素，“楊凌農(nóng)科”在媒體露面的機(jī)會(huì)也相對(duì)較少。上述楊凌官員說：

“楊凌的專家都把論文寫在了北方的大地上，楊凌的果子都結(jié)在農(nóng)民的腰包里。”

楊凌農(nóng)科社會(huì)價(jià)值，可能無法體現(xiàn)在楊凌政府工作報(bào)告的GDP增幅中，但對(duì)農(nóng)民、對(duì)農(nóng)業(yè)的實(shí)際價(jià)值難以估量。比如楊凌的專家翟梅枝對(duì)商洛核桃、趙正陽對(duì)白水蘋果、李華對(duì)中國(guó)葡萄酒、劉占德對(duì)眉縣獼猴桃等產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生過極為深遠(yuǎn)的影響。

據(jù)說翟梅枝常年呆在鄉(xiāng)間，商洛某核桃種植大縣的農(nóng)民，不認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)乜h委書記，但都認(rèn)識(shí)翟梅枝。

▲楊凌職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園

而另一個(gè)例子：

此前陜西眉縣有8.3萬畝獼猴桃種植面積，產(chǎn)值在2億元左右，楊凌的專家介入之后，通過八年努力，讓眉縣獼猴桃種植面積發(fā)展到29.4萬畝，產(chǎn)值逾24億元。

截至目前，楊凌示范區(qū)已在全國(guó)18個(gè)省（區(qū)）建設(shè)示范推廣基地312個(gè)，2017年示范推廣面積7186.98萬畝，示范推廣效益212.22億元，數(shù)以千萬計(jì)的農(nóng)民從中受益。而2017年楊凌實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值僅僅141.3億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于楊凌農(nóng)科品牌在全國(guó)的示范推廣效益。

▲楊凌農(nóng)高會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

區(qū)域品牌的評(píng)估之所以成為新的國(guó)家戰(zhàn)略，主要是應(yīng)對(duì)單個(gè)品牌的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)整個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶來的負(fù)面影響。陜西省一名品牌專家說：“通過以政府為主導(dǎo)的這些質(zhì)量技術(shù)活動(dòng)，或質(zhì)量技術(shù)手段的支持，來提升整個(gè)區(qū)域產(chǎn)品的質(zhì)量，并形成‘拳頭力量’。”

而從另外的角度來說，做出品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的結(jié)果，是一個(gè)國(guó)際互認(rèn)的成果。（來源：大秦直道）

編輯：任靜