近年來，百色利用右江河谷獨(dú)特的氣候條件大力發(fā)展芒果種植，立足于市場需求，大力實(shí)施農(nóng)業(yè)大品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以品牌撬動(dòng)市場，拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)“百色芒果”行銷全國，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增值增效、農(nóng)產(chǎn)品順產(chǎn)順銷，芒果產(chǎn)業(yè)已逐步成為當(dāng)?shù)厝罕娛杖氲闹萎a(chǎn)業(yè)。截至2017年底，全市芒果種植總面積達(dá)128萬畝，投產(chǎn)59萬畝，產(chǎn)量57萬噸，總產(chǎn)值達(dá)32億元。全市以芒果為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)達(dá)45個(gè)，覆蓋490多個(gè)行政村，其中貧困村208個(gè)，貧困戶3.85萬戶12.29萬人，芒果產(chǎn)區(qū)年收入突破10萬元的農(nóng)戶達(dá)1.1萬戶，芒果成為全市貧困群眾的“致富果”“金元寶”。

統(tǒng)一品牌名稱。為區(qū)別于其他芒果產(chǎn)區(qū)，百色將轄區(qū)內(nèi)種植的芒果統(tǒng)稱為“百色芒果”，并將其作為百色的城市名片之一來打造，使消費(fèi)者在消費(fèi)、認(rèn)可“百色芒果”的過程中逐漸認(rèn)識(shí)百色、熟知百色，實(shí)現(xiàn)了城市與產(chǎn)品共同宣傳。同時(shí)，投入100萬元開展“百色芒果”品牌標(biāo)識(shí)征集工作，征集過程既擴(kuò)大了“百色芒果”的影響力，又廣泛汲取了社會(huì)各界對(duì)品牌打造的意見，確定的“百色芒果”區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)形象也更接地氣、更易為人接受。目前，“百色芒果”區(qū)域品牌已普遍得到認(rèn)知認(rèn)可，轄區(qū)內(nèi)品牌標(biāo)識(shí)使用率達(dá)100%。在品牌標(biāo)識(shí)運(yùn)用方面，還專門制定了《百色芒果農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志公共標(biāo)識(shí)使用管理制度》及5項(xiàng)配套制度，推廣和規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志使用，已授權(quán)36家芒果產(chǎn)銷企業(yè)和合作社使用“百色芒果”農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志公共標(biāo)識(shí)，上市的芒果產(chǎn)品地理標(biāo)志公共標(biāo)識(shí)使用率也已超過50%。

統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。為提升芒果品質(zhì)，百色從“標(biāo)準(zhǔn)”入手，嚴(yán)格規(guī)范芒果生產(chǎn)經(jīng)營各個(gè)環(huán)節(jié)。嚴(yán)格推行《百色芒果農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志技術(shù)規(guī)范》《無公害食品芒果栽培技術(shù)規(guī)程》和《無公害食品臺(tái)農(nóng)1號(hào)芒生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》等生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范育種、種植、管理、采收等生產(chǎn)環(huán)節(jié)。市政府與中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院等科研院所建立了合作關(guān)系，聘請(qǐng)了6位芒果領(lǐng)域權(quán)威專家，帶領(lǐng)百色芒果研究院等單位的技術(shù)人員開展芒果技術(shù)創(chuàng)新，并為每個(gè)芒果主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)配備了2名以上芒果技術(shù)推廣人員，開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)的培訓(xùn)與推廣工作，年培訓(xùn)果農(nóng)近10萬人次。制定和頒布了廣西地方標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品百色芒果》，引導(dǎo)各類芒果生產(chǎn)經(jīng)營主體逐步規(guī)范芒果產(chǎn)品的產(chǎn)后冷藏儲(chǔ)運(yùn)、分選分級(jí)、市場投放等標(biāo)準(zhǔn)。

統(tǒng)一采摘時(shí)間。為改變過去因提前采摘銷售，導(dǎo)致芒果成熟度不夠而影響“百色芒果”品質(zhì)形象的問題，全市推行統(tǒng)一采摘上市日制度，對(duì)不同芒果品種的最佳采摘上市時(shí)段進(jìn)行強(qiáng)制約束。每年組織專家、技術(shù)員前往芒果主產(chǎn)區(qū)對(duì)不同芒果品種的果實(shí)進(jìn)行采樣分析，結(jié)合氣候情況、內(nèi)在品質(zhì)、理化特性等，推測“百色芒果”早、中、晚熟品種各自的采摘上市時(shí)間。采摘上市時(shí)間確定后，以市人民政府的名義統(tǒng)一對(duì)外發(fā)布，各類芒果協(xié)會(huì)根據(jù)政府發(fā)布的公告開展自治管理，較好地規(guī)避了芒果提前采摘上市銷售行為，既維護(hù)了“百色芒果”品質(zhì)，又維護(hù)了“百色芒果”的生產(chǎn)銷售秩序。

統(tǒng)一產(chǎn)品包裝。為解決過去產(chǎn)品包裝規(guī)格不一、特色不突出等問題，市政府出臺(tái)了統(tǒng)一的芒果產(chǎn)品包裝指導(dǎo)意見，要求凡是在百色轄區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的芒果，營銷時(shí)，產(chǎn)品外包裝必須統(tǒng)一使用“百色芒果”字樣作為區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)字樣原則上應(yīng)覆蓋外包裝平面的20%以上。各經(jīng)營主體所使用的外包裝必須要體現(xiàn)“百色芒果”字樣以及品種、產(chǎn)地、生產(chǎn)單位（企業(yè)名稱）、最佳食用時(shí)間、質(zhì)量追溯聯(lián)系方式等要素，包裝封口膠原則上也要印制有“百色芒果”字樣。

統(tǒng)一市場營銷。為改變以往經(jīng)營分散、產(chǎn)地內(nèi)部無序競爭的局面，百色以“市”為整體，對(duì)“百色芒果”進(jìn)行統(tǒng)一宣傳營銷。統(tǒng)一采摘上市時(shí)間確定后，百色擇時(shí)召開“百色芒果”新聞發(fā)布會(huì)，借助各級(jí)新聞媒體向區(qū)內(nèi)外宣傳推介“百色芒果”，提升品牌知名度，使統(tǒng)一上市時(shí)間根植于經(jīng)營者、消費(fèi)者的意識(shí)之中。在芒果成熟上市期間，市四家班子主要領(lǐng)導(dǎo)都會(huì)分別帶隊(duì)到國內(nèi)重點(diǎn)城市舉辦芒果推介品嘗會(huì)，帶頭為“百色芒果”代言，開拓新市場。目前，國內(nèi)省會(huì)以上城市基本都建立了“百色芒果”銷售網(wǎng)絡(luò)。此外，利用百色電商運(yùn)營服務(wù)中心和淘寶、京東、微商百色館等，全面開展“互聯(lián)網(wǎng)+”百色芒果節(jié)活動(dòng)，銷售網(wǎng)絡(luò)從線下延伸到線上。

統(tǒng)一質(zhì)量監(jiān)管。督促芒果龍頭企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)平臺(tái)，完善投入品管理、生產(chǎn)檔案記錄、產(chǎn)品檢測、產(chǎn)品準(zhǔn)出和質(zhì)量追溯等管理制度，農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留檢測信息數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)信息數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)區(qū)、市、縣、鄉(xiāng)四級(jí)互通交流。在每年的農(nóng)產(chǎn)品交叉例行檢測中，芒果樣品檢測合格率達(dá)100%，全市農(nóng)業(yè)系統(tǒng)組織農(nóng)業(yè)執(zhí)法力量組成執(zhí)法檢查組，深入各芒果主產(chǎn)縣（區(qū)）開展芒果生產(chǎn)投入品專項(xiàng)整治“百日行動(dòng)”，對(duì)農(nóng)資市場開展植物生長調(diào)節(jié)劑、高毒禁限農(nóng)藥、違規(guī)藥肥等專項(xiàng)檢查，對(duì)芒果種植基地開展投入品倉庫、投入品質(zhì)量安全管理制度、生產(chǎn)檔案記錄、農(nóng)業(yè)投入品使用記錄及果品套袋使用等專項(xiàng)檢查。

實(shí)習(xí)編輯：于婷婷