近日，2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇在山東省臨沂市成功舉行。在論壇會上，“產(chǎn)自臨沂”與“麗水山耕”“寒地黑土”等區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌代表“華山論劍”。臨沂市自2009年提出實施優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地品牌戰(zhàn)略后，經(jīng)過10年的發(fā)展，全市品牌農(nóng)業(yè)實現(xiàn)新跨越。

戰(zhàn)略實施10年“產(chǎn)自臨沂”享譽全國

2010年至2012年，臨沂市實施了第一輪優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地品牌創(chuàng)建規(guī)劃，積極開展建設(shè)大基地、培育大品牌、開展大營銷，注重品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展體制的構(gòu)建。

到2012年底，全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地面積累計達到547萬余畝，優(yōu)質(zhì)林產(chǎn)品基地達到247萬余畝、優(yōu)質(zhì)畜禽小區(qū)3100余個、優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品基地26萬余畝、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)220個。

此后，臨沂市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地規(guī)模迅速擴大，生產(chǎn)標準化、經(jīng)營規(guī)模化、營銷品牌化水平不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)、檢測體系不斷健全完善，“生態(tài)沂蒙山優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”區(qū)域品牌享譽全國。

至2015年底，全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地面積達到574.82萬畝，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)達到203個;蔬菜、食用菌、果品、茶葉等菜籃子產(chǎn)品的“三化率”達到53%。同時，產(chǎn)業(yè)聚集度也越來越高。

2018年12月20日，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布了“2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜”。“產(chǎn)自臨沂”品牌位居區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌類十強。

臨沂市農(nóng)業(yè)局結(jié)合多年品牌運作經(jīng)驗，創(chuàng)造性提出“產(chǎn)自臨沂·新市集”“產(chǎn)自臨沂·鄰里生活”和“產(chǎn)自臨沂·店中店”3大品牌運營業(yè)態(tài)，通過樹立品牌，打造農(nóng)產(chǎn)品精品，提升品牌價值內(nèi)涵，引領(lǐng)全新的農(nóng)產(chǎn)品新零售時代。

如今，沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品遍布全國，在上海果品市場，每銷售4個蜜桃，有3個來自蒙陰;長三角1.6億人的菜籃子，上海市場70%以上的蔬菜，合肥50%的蔬菜，南京40%的蔬菜，均由臨沂人經(jīng)銷，市場占有不斷提高。

拳頭產(chǎn)業(yè)遍地開花農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌達45個

在臨沂市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展中，各縣區(qū)都形成了自己的挙頭產(chǎn)業(yè)。莒南成為全國最大的優(yōu)質(zhì)花生生產(chǎn)基地、商品基地和出口貿(mào)易集散地;蒙陰成為全國最大的蜜桃基地;沂南成為全國鴨業(yè)第一縣:蒼山蔬菜、平邑罐頭、費縣板栗、郯城銀杏、臨沭柳編、河?xùn)|脫水蔬菜、沂水生姜等產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴大，成為全國具有較高知名度的產(chǎn)業(yè)聚集地。

沂河沿岸高效生態(tài)特色農(nóng)業(yè)長廊建設(shè)扎實推進，一批產(chǎn)值高、效益好的高檔蔬菜、特色果品、苗木花卉、精品漁業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)基地逐新形成、一條沿河延伸、貫穿南北的沂河高效生態(tài)特色農(nóng)業(yè)長廊初步成型。

目前，全市注冊農(nóng)產(chǎn)品馳名商標8件。山東省著名商標62件。“蒼山蔬菜”“莒南花生”“郯城銀杏”“費縣核桃”“蒙陰蜜桃”“平邑金銀花”“金鑼”冷鮮肉、“孫祖”有機小米等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌45個、有影響力的企業(yè)產(chǎn)品品牌98個。

“臨沂模式”顯成效為全省品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)提供樣本

臨沂品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了顯著成效，也摸索出了一條新路子，創(chuàng)造了獨有的“臨沂模式”，使之成為臨沂經(jīng)濟的特色和農(nóng)民增收的依托，更成為全省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的靚麗名片。在這條道路上，臨沂農(nóng)業(yè)總結(jié)經(jīng)驗得到了深刻的啟示。

在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展中，基地建設(shè)與園區(qū)承載是品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，因為基地和園區(qū)建設(shè)使優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，這種集聚效應(yīng)形成了競爭優(yōu)勢，從而促進了品牌的形成。

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全是農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的底線。在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展中，臨沂市大力實施標準化生產(chǎn)、規(guī)?；?jīng)營、品牌化營銷，全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平得到明顯提高。在2011年-2015年省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測中，臨沂市合格率均高于全國、全省平均水平。

走向市場、面向消費是農(nóng)業(yè)品牌化的基本方向。臨沂品牌農(nóng)業(yè)堅持以市場為導(dǎo)向，根據(jù)市場的需求指導(dǎo)品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從而使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品源源不斷地輸送到“長三角”“珠三角”“京津唐”和“東三省”等區(qū)域性大市場。臨沂的蜜桃、金銀花、花生、蔬菜等產(chǎn)品在國內(nèi)的市場地位舉足輕重。

效益是農(nóng)業(yè)品牌化的核心目標。臨沂市品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略的成功實施，極大提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，加快了農(nóng)民增收的步伐。品牌農(nóng)產(chǎn)品比普通農(nóng)產(chǎn)品銷售價格提高20%以上。孫祖小米品牌，發(fā)展谷子種植基地6萬畝，為山區(qū)農(nóng)民毎畝增加收入2500多元;“蒼山大蒜”出口20多個國家和地區(qū)，農(nóng)民總收人由2006年的6億元增加到現(xiàn)在的13億元。