農(nóng)業(yè)科技報全媒體記者  梁孝宏

4月9日，由中華全國農(nóng)民報協(xié)會主辦、南方報業(yè)傳媒集團協(xié)辦、南方農(nóng)村報社承辦的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下涉農(nóng)媒體融合發(fā)展研討會在廣東省廣州市召開。來自中華全國農(nóng)民報協(xié)會30多家會員單位負責人就當下如何推進媒體融合發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施、決勝全面建成小康社會進行了深刻討論。

把握歷史機遇，推動鄉(xiāng)村振興

“‘三農(nóng)’工作亟需營造良好輿論環(huán)境，涉農(nóng)媒體已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要‘助推器’。”中共廣東省委常委葉貞琴認為。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，是黨的十九大做出戰(zhàn)略性部署，也是全國涉農(nóng)媒體推動融合發(fā)展所服務的大局。

我國“三農(nóng)”事業(yè)的發(fā)展進入了“鉆石期”，這為涉農(nóng)媒體的融合發(fā)展提供了“肥沃的土壤”。如何更好地為農(nóng)民和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者送去更多的政策解讀、提供更好的文化服務，如何讓報道更有趣、更接地氣，這是黨和農(nóng)民群眾對涉農(nóng)媒體的新要求和新期待，更是時代賦予的責任與擔當。

總體而言，涉農(nóng)媒體融合發(fā)展起步較晚，發(fā)展較慢。與會專家提出，農(nóng)民對新媒體的認識和掌握也存在一個滯后期，這是涉農(nóng)媒體后發(fā)追趕的窗口期。

與會專家認為，涉農(nóng)媒體抓住鄉(xiāng)村振興的重大歷史機遇，可以從雙向賦能入手。一方面，為政府賦能，對各級黨委、政府提供各類服務，使涉農(nóng)媒體成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的得力參謀和助手；另一方面，掌握新本領(lǐng)、積極轉(zhuǎn)型升級，不斷給自身賦能，增加媒體的影響力和傳播力，辦出特色，使“三農(nóng)”報道不僅讓農(nóng)民愛看，也讓城里人愛讀。

加強自身建設，加快融合發(fā)展

涉農(nóng)媒體深度融合發(fā)展，首先要面對的就是創(chuàng)新和改革。

在采編流程上，與會專家一致認為，要推進采編生態(tài)重塑，就不能把傳統(tǒng)思維帶到新媒體主場戰(zhàn)上。有專家表示：要推進一次采集、N次加工、多元化傳播與多終端適配。還有專家表示，一體化發(fā)展方向是媒體融合發(fā)展的前提，流程優(yōu)化和平臺再造，可以實現(xiàn)各類媒介資源和生產(chǎn)要素的有效整合。

在媒體深度融合發(fā)展形勢下，涉農(nóng)媒體如何打造全媒體傳播格局，進一步增強宣傳報道覆蓋面和有效性，是一個非常重要的問題。針對媒體融合，潘崗提出三點看法：第一，要大力推進采編流程重塑，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段共融互通，打造出具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。第二，要最大限度地留人、引人、育人，按照新媒體的理念和規(guī)律，加強人才培訓力度，尤其是要切實轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體從業(yè)者思想觀念、提升素質(zhì)能力，不斷嘗試網(wǎng)絡受眾所喜聞樂見的新形式、新內(nèi)容，練就“十八般武藝”。第三，要始終堅守媒體職業(yè)道德，恪守新聞真實性原則。在他看來，無論媒體融合如何發(fā)展、全媒體如何打造，內(nèi)容為王始終是制勝之道。

新媒體的發(fā)展不僅為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來了動力，也敲響了警鐘。“轉(zhuǎn)型不是轉(zhuǎn)行”，有專家提出，媒體融合不能一味地迎合讀者，而偏離了為“三農(nóng)”工作大局服務的航向。務必要在把握好自身立足之本的基礎上，去發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)個性化發(fā)展。

爭當改革創(chuàng)新先行者，鄉(xiāng)村振興排頭兵

媒體融合非一日之功。“涉農(nóng)媒體應該積極爭做智慧服務鄉(xiāng)村振興的排頭兵。”有專家認為，提供智慧服務，是涉農(nóng)媒體未來可以選擇的一條道路。涉農(nóng)媒體可以發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，在對接社會資源、聯(lián)結(jié)各方力量方面，提供更多的優(yōu)質(zhì)平臺服務，可以嘗試做鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的引導者、培養(yǎng)者和組織者，發(fā)揮他們在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設、文化賦能和產(chǎn)銷對接等方面的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

與會人員參觀南方農(nóng)村報社

此外，涉農(nóng)媒體具有內(nèi)容上無可比擬的優(yōu)勢，媒體定位不僅可以是“三農(nóng)”綜合服務商，還可以向媒體智庫的方向努力。“鄉(xiāng)村治理的咨詢服務、美麗鄉(xiāng)村的策劃設計、農(nóng)民合作社的品牌策劃、農(nóng)業(yè)品牌的賦能，要讓新媒體與農(nóng)業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈、各環(huán)節(jié)高度融合，做‘三農(nóng)’信息的公共出口，為鄉(xiāng)村振興提供智庫服務，為鄉(xiāng)村振興提供綜合解決方案。”有專家表示。

與會人員參觀南方報業(yè)傳媒集團融媒體中心

據(jù)了解，會議還啟動了“全國農(nóng)民報總編輯看廣東鄉(xiāng)村振興”大型調(diào)研采訪活動，走進南雄市珠璣鎮(zhèn)中站村、靈潭村，羅定市榃濱鎮(zhèn)肉桂基地，溫氏股份簕竹公司云秋洞養(yǎng)殖小區(qū)等地參觀考察，學習美麗鄉(xiāng)村建設的成功經(jīng)驗。

編輯：任靜