編者按：區(qū)域公用品牌在引領產業(yè)發(fā)展方面意義重大，作用明顯。實踐中，不少地方將區(qū)域公用品牌建設作為區(qū)域產業(yè)補齊短板或者提升優(yōu)化的過程。江西省2018年開始實施“江西稻米品牌建設行動”，重點打造省內七個稻米區(qū)域公用品牌和兩個稻米企業(yè)品牌，以品牌引領稻米現(xiàn)代化生產、經營體系構建；山東煙臺以區(qū)域公用品牌建設為抓手，推動企業(yè)品牌、產品品牌協(xié)同發(fā)展，使傳統(tǒng)優(yōu)質農產品產業(yè)煥發(fā)活力。

江西自古就是魚米之鄉(xiāng)，稻米產業(yè)在全國具有重要的地位。近年來，為進一步提高品牌知名度，開拓市場份額，江西把稻米區(qū)域公用品牌培育作為振興糧食產業(yè)的強大引擎，重點把握“突出品牌優(yōu)先理念”“突出企業(yè)重點支持”“突出‘三產’深度融合”“突出優(yōu)質綠色發(fā)展”，品牌建設取得明顯成效。

以優(yōu)質綠色糧食為主攻方向，分類培育

為深化農業(yè)供給側結構性改革，推進優(yōu)質稻米工程深度發(fā)展，2018年，江西開始組織實施稻米區(qū)域公用品牌建設，印發(fā)《江西2018年稻米區(qū)域公用品牌建設實施方案》，圍繞江西省發(fā)展優(yōu)質綠色糧食的主攻方向，構建江西稻米現(xiàn)代化生產體系、經營體系和產業(yè)體系，力爭通過3年時間，培育幾個全國知名、銷售額超50億元、加工能力超50萬噸、基地規(guī)模超60萬畝的區(qū)域公用品牌，形成生產訂單化、產品優(yōu)質化、全程標準化、營銷品牌化的產業(yè)格局，逐步建立“優(yōu)勢互補、緊密聯(lián)系、分工協(xié)作、利益分享、融合發(fā)展”的優(yōu)質稻米產業(yè)發(fā)展新機制。

2018年起，江西省財政每年安排專項資金，培育知名的區(qū)域公用品牌，促進稻米產業(yè)高質量發(fā)展。當年，江西省財政廳對“宜春大米”等7個區(qū)域公用品牌和“凌繼河大米”等兩個綠色特色品牌繼續(xù)予以立項支持。

其中，對4個品牌成長性較好的縣市每個安排4000萬元，共1.6億元，重點支持袁州區(qū)宜春大米、鄱陽縣鄱陽湖大米、萬年縣萬年貢米、永修縣永修香米發(fā)展區(qū)域公用品牌；對3個品牌具有一定基礎的縣市每個安排2500萬元，共7500萬元，主要支持奉新縣奉新大米、南城縣麻姑大米、吉安市井岡山大米等。對2個綠色特色品牌每個安排1000萬元，共計2000萬元，主要支持安義縣凌繼河大米、蓮花縣吉內得大米開展綠色特色品牌建設。

區(qū)域品牌與企業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展，相得益彰

江西省按照“一個優(yōu)勢區(qū)域、一個公用品牌、一套標準體系、多個經營主體和產品”的發(fā)展思路，全力推進稻米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建。

在鄱陽縣，“鄱陽湖”大米品牌以江西鄱陽湖米業(yè)有限公司為引領，積極推廣訂單農業(yè)，推進企業(yè)和小農戶有效結合，帶動整個鄱陽地區(qū)農業(yè)發(fā)展。

南城縣建立“麻姑米”生產示范基地，按照“六統(tǒng)一”要求，全力推進“麻姑米”區(qū)域品牌建設。目前，該縣已經培育出江西麻姑集團、江西水龍米業(yè)兩大龍頭企業(yè)，全縣糧食加工企業(yè)發(fā)展到100余家，每年轉化原糧2億公斤以上，實現(xiàn)綜合經濟效益10億多元。

加強宣傳擴大品牌影響力，各顯其能

在江西稻米區(qū)域公用品牌的宣傳推廣中，各品牌通過不同的渠道和方式，讓消費者熟知并認可。

今年5月31日7點38分，宜春大米“狀元洲號”命名高鐵從南昌西站出發(fā)，開啟了宜春大米品牌傳播新征程。宜春大米“狀元洲”品牌高鐵成功冠名，讓宜春大米“狀元洲”品牌成為以江西為中心，輻射長江三角洲和珠江三角洲的流動品牌名片，為宜春大米走向全國市場提供強大的品牌支撐。

在第二屆中國糧食交易大會期間，奉新縣在河南鄭州高鐵東站的戶外廣告屏上進行了“奉新大米”的品牌宣傳，通過鄭州這個交通大樞紐，讓更多南來北往的旅客了解“奉新大米”。萬年縣以萬年貢集團為主體，在央視黃金時段投放“國米·萬年貢”品牌形象廣告。

至2018年底，各核心企業(yè)共落實訂單面積超過150萬畝，帶動新型經營主體超2000家，引導10萬余戶農戶開展優(yōu)質稻種植，助農增收明顯。