針對國產(chǎn)獼猴桃品質(zhì)優(yōu)良卻缺乏市場認可的現(xiàn)象，經(jīng)濟日報記者在“獼猴桃之鄉(xiāng)”探訪發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)獼猴桃在品質(zhì)把控、品牌推廣、消費者體驗等方面與進口獼猴桃仍存在一定差距，光有產(chǎn)地品牌，而無叫得響的企業(yè)品牌，向洋水果“取經(jīng)”、創(chuàng)品牌成為當務(wù)之急——

獼猴桃是大眾喜愛的水果之一，在我國種植廣泛。然而令人遺憾的是，盡管一些國產(chǎn)獼猴桃品質(zhì)優(yōu)良，但消費者仍對其存有“偏見”。面對價格昂貴的同類進口產(chǎn)品，一些消費者認為國產(chǎn)獼猴桃之所以價格便宜是由于品質(zhì)欠佳，事實果真如此嗎？

日前，經(jīng)濟日報記者來到“中國獼猴桃之鄉(xiāng)”、我國優(yōu)質(zhì)獼猴桃生產(chǎn)基地——陜西省西安市周至縣，探訪我國獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展最新動態(tài)。

“其實，我國獼猴桃在品質(zhì)方面一點也不輸于進口獼猴桃，甚至有些品種在營養(yǎng)價值、口味等方面表現(xiàn)更好。但是，國外產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模化程度更高，在品質(zhì)把控、品牌營銷推廣、消費者體驗等方面做得更加到位，從而提高了消費者的品牌認可度。”陜西佰瑞獼猴桃研究院有限公司總經(jīng)理李永武說。

“周至獼猴桃種植面積42.3萬畝，年產(chǎn)量52萬噸，產(chǎn)品遠銷俄羅斯、加拿大、泰國等20多個國家和地區(qū)。”周至縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長王振剛告訴記者，周至縣主要栽植翠香、海沃德、秦美、啞特、華優(yōu)、徐香、瑞玉等8個新優(yōu)品種。其中，20萬畝獲得國家無公害食品認證；10萬畝獲得國家綠色食品認證；1萬畝獲得歐盟認證；5600畝獼猴桃生產(chǎn)基地獲得有機食品認證或有機食品轉(zhuǎn)換認證。

周至縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心一位負責(zé)人告訴記者，目前周至獼猴桃產(chǎn)業(yè)存在老園區(qū)面積大、園區(qū)標準化管理水平參差不齊，部分果農(nóng)對抓果品質(zhì)量認識不足、重視不夠等問題。

“同時，周至也缺乏銷售型龍頭企業(yè)引領(lǐng)及有影響力的企業(yè)品牌。雖然產(chǎn)地品牌在市場上受認可，但缺乏叫得響的企業(yè)品牌；企業(yè)在銷售渠道的多樣化、銷售環(huán)節(jié)的精細化等方面，還需進一步提升。此外，當?shù)剡€較為缺少大型冷鏈物流中心、分揀中心，產(chǎn)品未能充分實現(xiàn)分級銷售。”該負責(zé)人說。

由此可見，國產(chǎn)獼猴桃要打開市場，必須在品牌培育上下功夫。品牌如何打造？首先要加速推進獼猴桃育種技術(shù)創(chuàng)新。2016年，周至縣翠香、華優(yōu)、瑞玉3個品種獼猴桃成功搭載我國首顆微重力科學(xué)實驗衛(wèi)星“實踐十號”，實施航天育種。2017年9月份，周至縣還成立了中國獼猴桃航天育種中心，加強新品種研發(fā)培育。

其次，進一步提升種植標準化和管理規(guī)范化水平。近年來，周至縣相繼發(fā)布實施了《獼猴桃鮮果等級標準》《獼猴桃貯藏技術(shù)規(guī)范》，為獼猴桃鮮果分等分級和采收入庫貯藏提供了技術(shù)規(guī)范。

“周至還積極推動果業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和有品牌的果業(yè)企業(yè)合作社，實施果品質(zhì)量二維碼追溯體系建設(shè)，形成生產(chǎn)信息可查詢、流向可追蹤、責(zé)任可追溯、產(chǎn)品可召回的機制。按照二維碼信息平臺建設(shè)要求，開展果品生產(chǎn)、采收、分級、貯藏、包裝、流通等產(chǎn)銷各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)采集錄入，實現(xiàn)信息化全程監(jiān)管，讓消費者放心。”王振剛說。

目前，周至縣共有獼猴桃老園區(qū)20萬畝，通過改造T形架、改良品種、水肥一體化等科學(xué)措施，大幅提高了果品質(zhì)量。

再次，進一步做強產(chǎn)業(yè)鏈條也是關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。周至先后成立了獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展、貯藏、加工、種植、花粉、營銷、包裝等7個協(xié)會，建設(shè)獼猴桃貯藏庫2160座，貯藏能力35萬噸；深加工企業(yè)26家，年加工能力10萬噸。獼猴桃產(chǎn)業(yè)由單一的鮮果銷售，發(fā)展到果干、果醬、果酒、果汁等深加工產(chǎn)品并存的多樣化格局。

專家認為，在各環(huán)節(jié)齊心協(xié)力下，國產(chǎn)獼猴桃產(chǎn)業(yè)有望做大做強，產(chǎn)品不斷優(yōu)化升級，品牌也會顯著提升。（記者 董碧娟 林火燦）

（原標題：品質(zhì)優(yōu)良卻缺乏市場認可，有產(chǎn)地品牌而無企業(yè)品牌——國產(chǎn)獼猴桃要向洋水果“取經(jīng)”）