三峽水鄉(xiāng)，田園枝江。湖北宜昌枝江市位于鄂西山區(qū)與江漢平原的過渡地帶，屬荊江之首、三峽之末，物產(chǎn)豐富，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市。近年來，枝江市搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機遇，以電子商務促進鄉(xiāng)村振興，一躍成為中西部地區(qū)農(nóng)村電商先進縣市。

“因為電商，枝江鄉(xiāng)村變美了、變富了。因為電商，田園枝江將更美好！”枝江市委書記劉豐雷說，枝江把大力發(fā)展電子商務作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要支柱產(chǎn)業(yè)來抓，營造電商發(fā)展新環(huán)境，搭建電商發(fā)展新平臺，探索電商助農(nóng)新模式，全市電子商務產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，有力促進了農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

電商和農(nóng)業(yè)科技結(jié)合，合作社嘗到了甜頭

“合作社開了網(wǎng)店后，再不能用老辦法種稻了，要用新品種、新技術來適應網(wǎng)貨特性，科學種田才能越種越甜。”枝江市旺發(fā)水稻專業(yè)合作社理事長李家望深有體會，傳統(tǒng)種糧效益的減少，曾讓他萌生退田的想法。2016年，全縣興起電商熱，他也嘗試參與進去，迅速掌握了銷售主動權，在外打工的兒子也被叫回來幫忙，合作社的網(wǎng)店現(xiàn)已入駐枝江問安鎮(zhèn)同心橋村的電商產(chǎn)業(yè)園，主銷高端優(yōu)質(zhì)米等農(nóng)副產(chǎn)品。

9月中旬，李家望指著枝江董市鎮(zhèn)石坪村一片50多畝豐收在望的水稻田向記者介紹，這就是網(wǎng)店的生產(chǎn)基地之一，種了“蝦鄉(xiāng)稻1號”等新品種，稻米外觀好、口感好。

嘗到電商和科技結(jié)合甜頭的，還有枝江仙女鎮(zhèn)向巷村黨支部書記、桔緣柑橘合作社理事長周代年。他是一位回鄉(xiāng)能人，有著豐富的柑橘營銷經(jīng)驗，探索了“合作社+村集體+小農(nóng)戶+適度規(guī)?；瘶藴驶▓@”的柑橘種植模式。

“傳統(tǒng)渠道回款慢，市場批發(fā)利潤薄，網(wǎng)銷走精品柑橘最好。”周代年說，這幾年，合作社下屬的桔緣電商入駐了多個電商平臺，采取線上、線下并軌銷售，“愛媛38”等爆款柑橘品種很適合網(wǎng)銷。

“枝江是水果大縣，百里洲砂梨曾遠近聞名，有授權的合作社才能使用統(tǒng)一的可追溯二維碼和包裝進行外銷。”枝江百里洲鎮(zhèn)農(nóng)技中心農(nóng)藝師李道勇說，電商選用的砂梨新品種，首先從果形上就要讓消費者愛不釋手，這就倒逼產(chǎn)業(yè)技術進行改良。

枝江農(nóng)村電商的快速發(fā)展，優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節(jié)，重構(gòu)了枝江農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，每年11萬多噸的枝江特色、精品農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)走向全球。枝江市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長黃愛民介紹，枝江一頭緊緊抓住科技興農(nóng)關鍵，加大標準化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設力度，強化對農(nóng)產(chǎn)品源頭管理，做到全程可追溯管理；一頭有針對性地支持培訓鼓勵更多新型職業(yè)農(nóng)民試水農(nóng)產(chǎn)品電商化營銷，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”“觸電”，推動農(nóng)產(chǎn)品上行。

線上線下一體，叫響“枝滋有味”農(nóng)產(chǎn)品公共品牌

網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量靠農(nóng)業(yè)科技，信譽要靠品牌。在枝江北站、宜昌三峽機場的線下體驗店，在京東商城等電商的線上品牌館，琳瑯滿目的“枝滋有味”農(nóng)產(chǎn)品備受青睞。

“枝滋有味”，是枝江市農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，定位為中高端生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，是枝江市及周邊地區(qū)眾多優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地備注和品牌集合，以“線下體驗+線上銷售”的新零售營銷模式運營。在枝江電商產(chǎn)業(yè)園，建有“枝滋有味”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中心和質(zhì)量安全溯源中心，構(gòu)筑起品牌質(zhì)量“護城河”。

打開“枝滋有味”禮盒裝，“謙泰吉”白酒、“中蔬聚然品”醬菜、覃姐魚糕、七星麻油……除自有品牌外，這些特色農(nóng)產(chǎn)品商品包裝外還貼有“枝滋有味”統(tǒng)一標識，通過“公共品牌+自有品牌+特色產(chǎn)業(yè)子品牌”的運營方式，有效提升特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和市場競爭力。尤其是“枝滋有味”特色品牌大米和土雞蛋，受到周邊市民追捧。

近兩年來，“枝滋有味”以枝江市農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合會旗下400余家會員單位生產(chǎn)的蔬菜、水果、糧棉油、畜禽、水產(chǎn)、苗木六大品類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為支撐，鮮明標識出“三峽水鄉(xiāng)”獨特的自然地理和豐厚的歷史文化內(nèi)涵。

為確保品牌信譽度，枝江市農(nóng)合聯(lián)面向終端消費群體，建成集農(nóng)產(chǎn)品溯源防偽、供應鏈管控服務、數(shù)據(jù)營銷服務等多功能于一體的溯源防偽平臺，讓每一件“枝滋有味”農(nóng)產(chǎn)品擁有不可復制、不可替代的身份標識，進一步完善農(nóng)產(chǎn)品品牌建設支撐配套，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。目前已建成“‘枝滋有味’電商綜合教學室”和“農(nóng)產(chǎn)品視覺效果培訓室”，采用“線上線下一體”“模擬培訓+實操運營”的模式，為品牌運營輸送專業(yè)人才。

枝江市積極探索“電商+合作社+基地+農(nóng)戶”經(jīng)營模式，整合本地特色農(nóng)產(chǎn)品資源“觸網(wǎng)”叫賣，叫響“枝滋有味”區(qū)域公共品牌，一批在湖北省乃至全國具有較高知名度、較強競爭力的特色農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上脫穎而出，美譽度大幅提升，并輻射帶動一批重點新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)基地。

枝江市農(nóng)合聯(lián)負責人李國強表示，將努力探索品牌化、標準化、市場化、電商化發(fā)展的現(xiàn)代生態(tài)精品農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌建設模式，進一步推動“枝滋有味”品牌做大做強。

從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興，電商傳播助力建設新家園

海島太遠，“馬島”很近，這里有美景、有美食，一樣的沙灘，一樣的詩與遠方……中秋、國慶期間，枝江市周邊的宜昌、荊州部分市民的朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)著關于馬羊洲這座“詩經(jīng)小島”的鄉(xiāng)村游信息。

馬羊洲村位于枝江七星臺鎮(zhèn)東南角，是由江水沖刷而成的一座生態(tài)小島。乘坐輪渡上島，只見干凈素雅的林蔭小道、清新自然的青草芬芳、恬靜優(yōu)美的3D墻繪。走上觀景臺，浩蕩長江盡收眼底，天然的江邊沙灘與婉清池、蒹葭巷、美人橋等具有詩經(jīng)意象的村間景觀小品，呈現(xiàn)出一派田園水鄉(xiāng)風光。

5年前的馬羊洲，還只是一個偏遠落后貧困“孤洲”。精準扶貧工作開展以來，枝江市先后兩任市委書記數(shù)次上島深度調(diào)研，村內(nèi)基礎設施得到極大改善。而過去曾讓馬羊洲發(fā)展受限的四面環(huán)水區(qū)位因素，在互聯(lián)網(wǎng)時代，卻變成鄉(xiāng)村旅游難得的自然資源。

在枝江市委、市政府的統(tǒng)一部署下，七星臺鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府聘請“綠鄉(xiāng)萌”鄉(xiāng)建智庫進駐馬羊洲，通過陪伴式指導，釋放農(nóng)民內(nèi)生動力，成立全民多要素田園旅游專業(yè)合作社，按照國際先進理念進行規(guī)劃設計，發(fā)揮文化創(chuàng)意量身定做優(yōu)勢，遵循小拆小建、循環(huán)利用原則，進行施工建設、民宿改造，并通過互聯(lián)網(wǎng)開展詩經(jīng)文化、“馬島”旗袍秀、美食節(jié)等“新奇特”事件營銷，帶動用戶流量，終讓馬羊洲破繭新生，實現(xiàn)彎道超越，成為枝江鄉(xiāng)村振興真抓實干的典型。

2019年以來，馬羊洲的生態(tài)果蔬也加快“走出去”進程，枝江市副市長姚迎九多次帶隊到武漢的福星、保利等大型社區(qū)，向市民推介馬羊洲和枝江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。通過網(wǎng)購渠道，枝江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品可從田間直供市民餐桌。有條件的市民還可以上島，親身游歷網(wǎng)貨的原產(chǎn)地。

枝江境內(nèi)雖無名山大川，也缺奇景勝跡，但有休閑觀光農(nóng)業(yè)的新景點。通過新媒體等社交分享模式宣傳推廣，2018年枝江鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)值同比增長28.6%，農(nóng)業(yè)的“可看性”和農(nóng)民的“獲得感”大大增強，促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系變革。

農(nóng)民既是農(nóng)村電商中的生產(chǎn)者，又是消費者。枝江市委副書記黃芳帥介紹，枝江制定了電子商務精準扶貧領頭人工作計劃，優(yōu)先在貧困村建設電子商務公共服務站點，積極參加各大電商平臺舉辦的電商扶貧活動。在枝江，一根神奇的網(wǎng)線，逐步使村民實現(xiàn)了購物、農(nóng)產(chǎn)品銷售、看病、金融、政務服務“五個不出村”。農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)享受著和城里人一樣便捷的服務。如今，越來越多的年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、發(fā)展電商，不久將成為枝江鄉(xiāng)村治理的主力軍，為建設現(xiàn)代化田園城市積蓄力量。