虎首圖、五虎圖、百虎圖、千虎長(zhǎng)卷……在民權(quán)縣北關(guān)鎮(zhèn)王公莊村，隨處可見(jiàn)尺寸不一、樣式各異的工筆畫(huà)虎圖。這原是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的豫東小村莊，卻與“虎”結(jié)緣，1300余名村民中有800多人從事繪畫(huà)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，擁有中國(guó)美協(xié)會(huì)員2人，省級(jí)美協(xié)會(huì)員33人，注冊(cè)有“民權(quán)虎”“王公莊畫(huà)虎村”“中原虎”“華夏虎”等商標(biāo)，被稱(chēng)為“中國(guó)畫(huà)虎第一村”。

近年來(lái)，王公莊村受到越來(lái)越多的媒體及社會(huì)各界人士的關(guān)注，當(dāng)?shù)卣_(kāi)始積極引導(dǎo)、扶持虎文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力抓好素質(zhì)提高工程、大力拓展銷(xiāo)售市場(chǎng)、努力優(yōu)化精品工程，逐漸形成了獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)。

如今，當(dāng)?shù)卣柚?ldquo;畫(huà)虎村”虎文化的品牌和影響力，把虎文化、民俗與農(nóng)業(yè)觀(guān)光緊密結(jié)合，打造虎文化、民宿、民俗等為一體的特色文化旅游度假區(qū)；同時(shí)把王公莊村建成在全國(guó)具有影響的書(shū)畫(huà)產(chǎn)銷(xiāo)基地、繪畫(huà)人才培訓(xùn)基地和畫(huà)家創(chuàng)作基地、文化孵化基地，不斷為鄉(xiāng)村振興注入文化動(dòng)能。

1、農(nóng)民潑墨舞出“中國(guó)畫(huà)虎第一村”

慕名來(lái)到王公莊村。剛進(jìn)村口，一個(gè)寫(xiě)著“中國(guó)畫(huà)虎第一村”的青磚結(jié)構(gòu)牌坊映入眼簾，前面還豎立著一座碩大別致的“虎村威武”石雕。一路行駛，道路兩側(cè)與“虎”相關(guān)的各種店鋪或宣傳牌子撲面而來(lái)。

“歡迎來(lái)到中國(guó)畫(huà)虎第一村，這是我們的畫(huà)廊一條街，這是我們的村文化廣場(chǎng)，那邊是正在改造升級(jí)的民宿。在這里，大人小孩都會(huì)畫(huà)虎，幾乎家家都掛有虎圖……”王公莊村黨支部書(shū)記王建峰迫不及待地向記者介紹村里的情況。

說(shuō)起村子虎文化的發(fā)展，不得不從“四大虎王”說(shuō)起。

20多年前，王公莊的村民們?nèi)缙渌遄拥拇迕褚粯?，過(guò)著面朝黃土背朝天的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生活。上世紀(jì)80年代，有“四大虎王”之稱(chēng)的村民王建民、肖彥卿、王培震、王培雙等人不甘寂寞，開(kāi)始接觸繪畫(huà)，并四處銷(xiāo)售自己的繪畫(huà)作品以補(bǔ)貼家用。

“那時(shí)候父輩們都會(huì)畫(huà)魚(yú)畫(huà)鶴，繪松繪柏等，我們耳濡目染，從小喜歡上了這個(gè)，再加上進(jìn)藝校等學(xué)習(xí)，慢慢就開(kāi)始進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)作。”“四大虎王”之一的王建民說(shuō)，剛開(kāi)始他們畫(huà)的大多是山水類(lèi)作品，拿到集市去賣(mài)，一張畫(huà)賣(mài)個(gè)二三十元。

后來(lái)，他們發(fā)現(xiàn)虎畫(huà)比較受歡迎。因?yàn)檫@一帶有祈虎的習(xí)俗，兒童穿“虎頭靴”、戴“虎頭帽”、穿“虎頭肚兜”，成人枕“虎頭枕”，堂屋掛“虎頭中堂畫(huà)”，以虎為吉祥驅(qū)邪之物。于是他們開(kāi)始專(zhuān)門(mén)研究各種畫(huà)虎的畫(huà)法和技巧。

“當(dāng)時(shí)工人的工資月薪30多元，而我的一張六尺長(zhǎng)的老虎畫(huà)，在北京賣(mài)出100元的高價(jià)。畫(huà)虎能掙這么多錢(qián)，這個(gè)消息很快在村子里傳開(kāi)，一時(shí)間，親戚、鄉(xiāng)鄰紛紛來(lái)找我學(xué)習(xí)畫(huà)老虎。為此我開(kāi)辦了第一批培訓(xùn)班，就在自己院子里，有五六十個(gè)學(xué)徒。”王建民說(shuō)。

在賣(mài)畫(huà)的過(guò)程中，他們還發(fā)現(xiàn)工筆虎等軟毛動(dòng)物畫(huà)最好賣(mài)，價(jià)錢(qián)也高。于是，村民們都轉(zhuǎn)向了工筆畫(huà)虎，并且隨著繪畫(huà)的村民越來(lái)越多，也誕生了一些專(zhuān)業(yè)經(jīng)紀(jì)人。

“其實(shí)當(dāng)時(shí)王公莊村的畫(huà)沒(méi)有名氣，剛開(kāi)始很多字畫(huà)店都不愿意銷(xiāo)售。后來(lái)，我把畫(huà)放在那，等店家賣(mài)出去后再給我錢(qián)。沒(méi)想到的是，我們的畫(huà)還挺好賣(mài)。”專(zhuān)業(yè)經(jīng)紀(jì)人王建金說(shuō)。

王公莊村的畫(huà)終于在繪畫(huà)市場(chǎng)中有了一席之地，銷(xiāo)路逐漸打開(kāi)。到2006年，王公莊村的虎畫(huà)已經(jīng)名聲在外，被稱(chēng)為“中國(guó)畫(huà)虎第一村”。

2006年以來(lái)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)吹遍了全國(guó)，也吹到了王公莊，國(guó)家和政府開(kāi)始把王公莊村作為全國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)示范村進(jìn)行大力扶持，中宣部把王公莊村作為直接聯(lián)系扶持村，多次委派中國(guó)美協(xié)主席劉大為、畫(huà)虎名家馮大中及中央美院教授專(zhuān)家來(lái)村里定期指導(dǎo)，清華大學(xué)美術(shù)系把王公莊定點(diǎn)為該校的實(shí)踐基地和美術(shù)培訓(xùn)基地。王公莊的文化產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，連年獲得了重量級(jí)的桂冠，先后榮獲“全國(guó)綠色小康村”“全國(guó)文化（美術(shù)）產(chǎn)業(yè)示范基地”“全國(guó)生態(tài)文化村”“全國(guó)十大書(shū)畫(huà)村”“全國(guó)十佳魅力鄉(xiāng)村”“全國(guó)文明村鎮(zhèn)”等20多項(xiàng)殊榮。

王公莊的繪畫(huà)作品不但叫響了國(guó)內(nèi)，而且還多次出國(guó)分別在孟加拉國(guó)、德國(guó)、瑞士、意大利及日本、韓國(guó)進(jìn)行了展出，風(fēng)靡了歐亞的許多國(guó)家，頻頻出現(xiàn)“一畫(huà)難求”的場(chǎng)面。

2、網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售助力低谷“逆襲”

近三年來(lái)，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，藝術(shù)市場(chǎng)慢慢陷入發(fā)展低谷，繪畫(huà)作品不好賣(mài)，王公莊的生意也不如以前火爆了?？墒蔷驮谶@個(gè)時(shí)候，他們又“玩出”了新花樣。

“時(shí)代在發(fā)展，我們也得與時(shí)俱進(jìn)。為拓寬銷(xiāo)售市場(chǎng)，我們利用王公莊虎文化傳播有限公司，以市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，形成‘公司+基地+農(nóng)戶(hù)’的經(jīng)營(yíng)模式，圍繞‘民權(quán)虎’‘王公莊畫(huà)虎村’等商標(biāo)做文章，規(guī)范市場(chǎng)管理；引導(dǎo)農(nóng)民畫(huà)家擴(kuò)大發(fā)展極富地方特色的‘百字’系列繪畫(huà)作品，并由單一的工筆畫(huà)向九虎圖、冊(cè)頁(yè)拓展。”北關(guān)鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)辦公室主任安德生說(shuō)，我們還想方設(shè)法整頓經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，利用經(jīng)紀(jì)人和各種中介機(jī)構(gòu)，在北京、廣州、西安等大城市設(shè)立“民權(quán)虎”直銷(xiāo)處；引導(dǎo)畫(huà)家更加注重藝術(shù)創(chuàng)作，努力優(yōu)化精品工程，借助當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)科技，積極開(kāi)拓電商平臺(tái)銷(xiāo)售畫(huà)作。

“現(xiàn)在線(xiàn)下銷(xiāo)路不好，我們村70%以上的村民都是在抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)銷(xiāo)售作品，生意非?；鸨?。有一次我直播了兩個(gè)小時(shí)，獲得了12萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。”該村畫(huà)家趙全喜高興地說(shuō)。

趙全喜是第二批從事畫(huà)虎的村民，也是第一批從事直播銷(xiāo)售的年輕人。他依靠網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)走上了致富路，并帶動(dòng)了一些貧困戶(hù)脫貧。

王建峰身為村支書(shū)，也是村里第一批使用直播來(lái)銷(xiāo)售自己作品的人。他13歲開(kāi)始學(xué)習(xí)工筆畫(huà)，2000年師從王建民習(xí)畫(huà)，到現(xiàn)在已經(jīng)職業(yè)畫(huà)虎23年。他的作品已由當(dāng)初的幾百元一幅漲到現(xiàn)在的5000元以上。

如今，王建峰的快手賬號(hào)的粉絲量接近13萬(wàn)人，他的妻子負(fù)責(zé)拍攝作畫(huà)的過(guò)程以及跟網(wǎng)友互動(dòng)。銷(xiāo)售好時(shí)，他一個(gè)月能在線(xiàn)上收入50萬(wàn)元人民幣。

在“畫(huà)虎村”，像他們一樣從事網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售的有300余人。他們不僅把“畫(huà)虎村”的名聲傳播在外，還獲益豐厚。不少農(nóng)民畫(huà)家擁有多套房產(chǎn)，開(kāi)上了寶馬奔馳，月入過(guò)萬(wàn)不是事兒，年入百萬(wàn)也不稀奇。

“畫(huà)著老虎奔小康”，王公莊村虎文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，繪畫(huà)形式也愈發(fā)豐富多樣，村內(nèi)父子繪畫(huà)、夫妻繪畫(huà)、兄妹繪畫(huà)、四世同堂繪畫(huà)者比比皆是，更吸引了很多在外學(xué)業(yè)有成的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為虎文化的發(fā)展注入了“新鮮血液”。

3、激發(fā)虎文化活力帶動(dòng)全域旅游

王公莊村除了從事繪畫(huà)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的村民，其余村民仍在依靠傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生活，他們的收入與畫(huà)家相差幾倍乃至幾十倍。

這些人怎么辦？王公莊村的文化產(chǎn)業(yè)又能否保持長(zhǎng)久生命力？這成為當(dāng)?shù)卣毙杩紤]和解決的問(wèn)題。

黨的十九大報(bào)告中明確提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并明確指出要按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。這讓當(dāng)?shù)卣吹搅诵碌姆较颍业搅诵碌穆窂健?/p>

民權(quán)縣委、縣政府及北關(guān)鎮(zhèn)政府搶抓機(jī)遇，以黨的十九大精神為指導(dǎo)，以全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)為奮斗目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)文化是魂，文化是根的理念，以文化扶貧為總基調(diào)，依托優(yōu)勢(shì)，整合文化資源，確定了做大做強(qiáng)虎文化產(chǎn)業(yè)和文化特色旅游產(chǎn)業(yè)的路子。

“我們先后投入財(cái)政資金近3億元，按平原二級(jí)路標(biāo)準(zhǔn)拓寬了縣城至王公莊的35公里柏油路，修建了村文化廣場(chǎng)和民權(quán)農(nóng)民繪畫(huà)藝術(shù)中心，協(xié)助村民建起了特色鮮明的繪畫(huà)長(zhǎng)廊和特色畫(huà)院，已吸引眾多本村和外地畫(huà)家入住。又?jǐn)y手中國(guó)鄉(xiāng)建院北京‘綠十字’孫君工作室，鎮(zhèn)政府自籌資金400萬(wàn)元，高標(biāo)準(zhǔn)修編了該村整體規(guī)劃，實(shí)施王公莊田園綜合體建設(shè)項(xiàng)目。利用全村土地流轉(zhuǎn)完成的基礎(chǔ)，發(fā)展特色種植觀(guān)光園和千畝花海項(xiàng)目；打造全國(guó)知名的民意寫(xiě)生、創(chuàng)作基地和全國(guó)知名的特色民俗基地、虎文化產(chǎn)品交易基地。”北關(guān)鎮(zhèn)黨委書(shū)記蓋偉說(shuō)。在“不忘初心、牢記使命”主題教育中，北關(guān)鎮(zhèn)黨委又根據(jù)該村發(fā)展需要，從解決群眾最急最優(yōu)最盼的問(wèn)題入手，投入財(cái)政資金20余萬(wàn)元，高標(biāo)準(zhǔn)修建公廁2座，解決了游客如廁難問(wèn)題。

抓住特色亮點(diǎn)，力促鄉(xiāng)村振興。畫(huà)虎是王公莊鄉(xiāng)村旅游的底蘊(yùn)和可持續(xù)發(fā)展的靈魂，也是區(qū)別于其他文化產(chǎn)業(yè)的重要形象標(biāo)志。當(dāng)?shù)卣o緊圍繞“民權(quán)虎”和“中國(guó)畫(huà)虎第一村”等特色優(yōu)勢(shì)，把王公莊畫(huà)虎村建成全國(guó)較大的工筆虎繪畫(huà)、銷(xiāo)售基地和虎文化產(chǎn)品生產(chǎn)基地，并整合該鎮(zhèn)李館地道等旅游資源優(yōu)勢(shì)，打造成為王公莊虎文化、李館地道紅色文化、六合村生態(tài)文化三位一體的特色鄉(xiāng)村旅游，讓不會(huì)畫(huà)畫(huà)的村民，也能從鄉(xiāng)村旅游上獲得收益。

目前，王公莊文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)被省文化和旅游廳批準(zhǔn)為3A級(jí)旅游景區(qū)，年銷(xiāo)售繪畫(huà)作品8萬(wàn)余幅，創(chuàng)效益近9000余萬(wàn)元。輻射帶動(dòng)了河南省及周邊山東、安徽等三省，鄭州、開(kāi)封、菏澤、曹縣、宿遷等10市縣。王公莊旅游景區(qū)游客接待中心、民宿院落及畫(huà)院正在改造升級(jí)中，村內(nèi)公共設(shè)施建設(shè)也將逐漸完善，屆時(shí)它將以嶄新的面貌迎接來(lái)自全國(guó)各地的廣大游客。

荷鋤弄丹青，潑墨畫(huà)虎雄。鄉(xiāng)村振興、文化為魂，王公莊村正在文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的深度相融中走向遠(yuǎn)方。