我們和文化可以建立怎樣的連接？在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，也許是通過(guò)欣賞一部電影、去遙遠(yuǎn)的地方旅行，也許是到博物館感知?dú)v史、在書(shū)中尋找“寶藏”……在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們與文化的連接不再只是簡(jiǎn)單的輸入和輸出，而是融合與互動(dòng)，傳統(tǒng)文化傳承、傳播以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新內(nèi)容、新渠道、新趨勢(shì)。

在探索中謀求新發(fā)展

2020年伊始，一場(chǎng)“B站晚會(huì)”走紅網(wǎng)絡(luò)。在這場(chǎng)具有超高人氣的bilibili跨年晚會(huì)上，國(guó)樂(lè)大師方錦龍與虛擬偶像洛天依跨次元合奏的《茉莉花》令人印象深刻，晚會(huì)的人氣值超過(guò)8200萬(wàn)，用戶發(fā)送彈幕超過(guò)170萬(wàn)條。

一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情引燃了“宅經(jīng)濟(jì)”，音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、晚會(huì)以及其他各類(lèi)表演紛紛以多樣化、創(chuàng)新型的內(nèi)容形式“登陸”互聯(lián)網(wǎng)，謀求更為廣闊的市場(chǎng)空間和傳播渠道。

與此同時(shí)，電影行業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式也在變革，傳統(tǒng)觀影模式在轉(zhuǎn)變。今年的賀歲檔中，多部電影由院線上映轉(zhuǎn)為網(wǎng)播。一個(gè)無(wú)法阻擋的趨勢(shì)是，線上觀影正在成為一種越來(lái)越主流的消費(fèi)習(xí)慣，與影院互為補(bǔ)充。

此外，越來(lái)越多的直播平臺(tái)開(kāi)始積極探索與傳統(tǒng)文化聯(lián)姻，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和表達(dá)方式。研究昆曲十余年的北大教授陳均通過(guò)直播平臺(tái)成了鄉(xiāng)村學(xué)校孩子們的老師，讓昆曲第一次從北大走進(jìn)貴州、陜西、甘肅、河北、湖南、廣西等16個(gè)省區(qū)市的鄉(xiāng)村小學(xué)。

在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，文化新業(yè)態(tài)逆勢(shì)上行，線上文化消費(fèi)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，彰顯出文化新業(yè)態(tài)的巨大韌勁和發(fā)展?jié)摿?。?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入降幅明顯收窄，向好態(tài)勢(shì)逐步顯現(xiàn)。依托互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人工智能等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)＋文化”碰撞出絢爛的火花。

在中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)曾繁文看來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為文化消費(fèi)的重要渠道，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。一方面，新媒體平臺(tái)為文化傳播方式創(chuàng)新、傳播速度提升、傳播范圍延展提供了可能，同時(shí)還為受眾提供了一個(gè)實(shí)時(shí)交流互動(dòng)的平臺(tái)。另一方面，新媒體平臺(tái)可以充分發(fā)揮其開(kāi)放的特性，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)并形成協(xié)同創(chuàng)新合力，充分滿足優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)所需的條件。

專(zhuān)家分析指出，“互聯(lián)網(wǎng)＋文化”并非簡(jiǎn)單改變文化的傳播方式，而是創(chuàng)造出原有模式之外的經(jīng)濟(jì)增量。“互聯(lián)網(wǎng)＋文化”是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和創(chuàng)新，文化與互聯(lián)網(wǎng)有著天然的親和力、強(qiáng)大的融合力。正如有人說(shuō)：“我們已經(jīng)難以想象，未來(lái)文化發(fā)展可以離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)；我們同樣難以想象，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可以缺少文化的助力。”

在互動(dòng)中提升影響力

今年3月1日，世界文化遺產(chǎn)布達(dá)拉宮首次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式，開(kāi)展了一場(chǎng)與全國(guó)網(wǎng)友互動(dòng)交流的“云游世界屋脊的明珠”參觀游覽活動(dòng)。

“這個(gè)石臺(tái)上的圖文是什么？對(duì)，這是距今有著數(shù)千年歷史的萬(wàn)字符。”……布達(dá)拉宮管理處講解員次仁卓嘎引導(dǎo)網(wǎng)友游覽。100多萬(wàn)人涌入淘寶直播間，布達(dá)拉宮在1小時(shí)內(nèi)就接待了近乎以往全年的客流量。

“這種直播不僅豐富了我們的知識(shí)，也大大激發(fā)了隱藏在心底的游玩熱情。”“這種足不出戶、隨時(shí)隨地‘出游’的感覺(jué)太有趣了。”網(wǎng)友邊看直播邊交流，線上與線下互動(dòng)交融極大地激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力。

“互聯(lián)網(wǎng)＋文化”碰撞出的火花并非只是讓線下文娛消費(fèi)內(nèi)容在線上得到滿足那么簡(jiǎn)單。用互聯(lián)網(wǎng)IP賦能，打造從觀賞山水到打動(dòng)心靈的人文互動(dòng)創(chuàng)新體驗(yàn)，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化娛樂(lè)休閑服務(wù)提供了更多路徑。

騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武告訴記者，當(dāng)前階段，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的核心使命還是提升內(nèi)容質(zhì)量，提升原創(chuàng)能力，打造具有世界競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的IP，下一步，需要數(shù)字文化內(nèi)部多領(lǐng)域融合創(chuàng)新，同時(shí)也需要借助其他經(jīng)濟(jì)形態(tài)通用的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)基于新技術(shù)的內(nèi)容創(chuàng)新。

程武認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得豐碩成果。接下來(lái)，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)共融共生的特性，在“產(chǎn)值底盤(pán)”持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，思考如何在高度上也實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，獲得更為長(zhǎng)效、豐厚的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益回報(bào)，助力國(guó)家文化軟實(shí)力提升，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

在開(kāi)發(fā)中保護(hù)與傳承

疫情之下，“云游”火了，其中，“云游敦煌”以“創(chuàng)意+技術(shù)+社交”為支撐，給觀眾帶來(lái)了全新的文化體驗(yàn)。

在“云游敦煌”中，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊觀看“數(shù)字供養(yǎng)人”H5，并隨機(jī)獲得“智慧錦囊”。“數(shù)字供養(yǎng)人”是敦煌研究院與騰訊共同發(fā)起的，旨在借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，動(dòng)員社會(huì)力量參與文物保護(hù)，親近傳統(tǒng)文化。“錦囊”是用敦煌壁畫(huà)故事內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)代人熟悉的生活場(chǎng)景和喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言形式，形成的一系列智慧妙語(yǔ)。

在這款H5上線前夕，敦煌研究院與騰訊還在為“智慧錦囊”的部分話語(yǔ)而激烈討論。在敦煌老師們看來(lái)，敦煌文化的核心是莊重，他們擔(dān)心有些流行語(yǔ)過(guò)于“輕佻”會(huì)傷害敦煌的文化表達(dá)。而年輕的創(chuàng)意人則希望能在敦煌文化基礎(chǔ)上，用新的語(yǔ)言去表達(dá)，引發(fā)更多關(guān)注。

雙方反復(fù)磨合后，保留了大部分創(chuàng)意，力求在不破壞敦煌文化莊重感的同時(shí)，增加一些有趣的創(chuàng)意元素。這種傳統(tǒng)和流行的碰撞產(chǎn)生了意想不到的效果，H5上線2個(gè)小時(shí)就獲得超過(guò)百萬(wàn)用戶關(guān)注，受到各種年齡層次的用戶喜愛(ài)。

敦煌研究院院長(zhǎng)王旭東表示，敦煌文化的核心內(nèi)涵是慈悲、智慧、美，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作就是希望用科技的方式展示這些內(nèi)涵，把它們帶到年輕人面前。傳統(tǒng)文化是當(dāng)年的流行文化，現(xiàn)在的流行文化也會(huì)成為未來(lái)的傳統(tǒng)文化。

程武認(rèn)為，對(duì)于敦煌、故宮、云岡、長(zhǎng)城這些文化古跡，用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)其進(jìn)行文化開(kāi)發(fā)，可以實(shí)現(xiàn)更好地傳承與活化。迄今，對(duì)于這些文化古跡的開(kāi)發(fā)，基本還停留于學(xué)術(shù)研究和旅游開(kāi)發(fā)兩個(gè)途徑，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，以更多元、靈活的形式，在更廣闊的空間展開(kāi)文化生產(chǎn)。

文化傳承是一個(gè)互相了解的過(guò)程。通過(guò)加速網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，目前故宮博物院開(kāi)發(fā)的“掌上故宮”“每日故宮”“故宮展覽”等每天點(diǎn)擊量超過(guò)100萬(wàn)次，更多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)略故宮古建筑群的壯美；字節(jié)跳動(dòng)推出“國(guó)風(fēng)計(jì)劃”，在今日頭條上增設(shè)“國(guó)風(fēng)頻道”，通過(guò)一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)文化；陌陌直播以“直播+傳統(tǒng)文化”的方式推出了非遺、民族音樂(lè)、民間藝術(shù)等直播內(nèi)容，讓傳統(tǒng)文化直接、廣泛與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的年輕用戶接觸，從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)文化帶來(lái)非常大的沖擊，同時(shí)也帶來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)，因此，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接需要模式創(chuàng)新。業(yè)界需要進(jìn)一步探索互聯(lián)網(wǎng)與文化的加速融合，嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)講好中國(guó)故事，將傳統(tǒng)文化不斷發(fā)揚(yáng)傳承，讓文化活起來(lái)、火起來(lái)。（新華社）