10月22日，由中國電商委、山東昌樂縣人民政府聯(lián)合主辦的“火山農八鮮”區(qū)域公用品牌發(fā)布會在北京隆重舉行，這意味中國首個基于火山概念的區(qū)域公用品牌正式問世，填補了我國火山資源豐富但缺乏火山農產品品牌的空白，天貓、京東、每日優(yōu)鮮、食享會、天天果園等幾十家企業(yè)及多家知名媒體受邀出席發(fā)布會。 

我國幅員遼闊、物產極其豐富，但幾乎任何一個農產品的品類都有海量的產品，產品高度同質化。這種局面，一方面會導致產品自身特色無法從競爭激烈的產品海洋中跳出來，即使是好產品也賣不出高價格；另一方面消費者眼中的產品都大同小異，差異度不大，也無法將這些產品區(qū)分開來，導致沒有主動購買的驅動力。因此，只有建立農產品品牌，才能向消費者有效傳遞產品的附加價值及核心競爭力，也才能讓消費者快速識別，迅速找到想購買的農產品，獲得獨特的價值和品牌產品感受,從而達到產品溢價的目的，實現(xiàn)農民增收。 

電商委主任蘇軍在解讀“火山農八鮮”品牌時指出，一個真正的農產品品牌一定要有堅實有力的品牌支撐點，否則，很難被消費者記得住并獲得認可。昌樂現(xiàn)存火山遺址84座，地下藍寶石的儲藏量占全國的90%。沉睡的古火山除了給昌樂帶來了“中國藍寶石之都”的美譽，還給這塊物華天寶的土地覆蓋了厚厚的火山土壤，饋贈給昌樂農產品各種難得的豐富營養(yǎng)，火山就是昌樂獨具特色的自然資源，也是昌樂農產品的無法復制的價值基因。放眼全球，美國、西班牙、意大利、法國、日本等國家，火山概念農產品已經非常成熟，全球知名葡萄酒、咖啡也基本出自火山產區(qū)。因此，對標國外火山農產品產業(yè)發(fā)達國家，基于昌樂獨有的火山資源，“火山農八鮮”應運而生，開創(chuàng)了中國農產品的新品類——火山農產品。 

據(jù)介紹，昌樂“火山農八鮮”作為我國首個火山農業(yè)區(qū)域公用品牌，這是充分利用地方風土特征和資源的稀缺性、獨特性的品牌打造方式，加上品類戰(zhàn)略的實施，將形成昌樂專屬性強、標簽明確且易于傳播的具有統(tǒng)治力的品牌形象。這一特色新品類的推出，將有效助推昌樂農產品在競爭激烈的產品海洋脫穎而出，實現(xiàn)品牌溢價。 

在發(fā)布會活動上，昌樂縣副縣長郭雪梅宣布了西瓜、小米、西紅柿、芋頭、甜瓜、南瓜、花生、地瓜等首批通過公眾評選進入“火山農八鮮”品牌的火山農產品名單，同時并授權山東綠蔬配送服務有限公司、昌樂寶城瓜菜專業(yè)合作社、昌樂縣海濤家庭農場、濰坊濰一農業(yè)科技有限公司等21家新型農業(yè)經營主體為“火山農八鮮”品牌使用單位。 

昌樂高度重視發(fā)展火山農業(yè)，10月14日專門舉辦了首屆中國（昌樂）火山農業(yè)峰會，邀請了國內頂級的火山專家及科學院院士劉嘉麒、中國國家地理雜志社社長李栓科、國際歐亞科學院院士朱明、中國地質大學教授白志達等出席峰會，為昌樂火山農業(yè)的發(fā)展獻計獻策。經討論，昌樂縣委、縣政府與到會專家學者及企業(yè)家就發(fā)展昌樂火山農業(yè)達成一致意見，并正式發(fā)布“中國火山農業(yè)發(fā)展昌樂宣言”。昌樂將建立依托火山資源的智慧農業(yè)，配置要素資源，形成生態(tài)鏈條、科學種植和管理。以“火山農八鮮”為抓手，探尋一條面向未來的火山農業(yè)發(fā)展之路，實現(xiàn)火山農產品品牌溢價，更好促進農民增收。 

記者從“火山農八鮮”北京品牌發(fā)布會了解到，昌樂縣將成立專門的“火山農八鮮”品牌管理辦公室，健全基于火山農八鮮品牌運營的各項管理制度，包括產品申報體系、授權體系、產品管理體系、商品流通體系等，形成從田間地頭到消費者餐桌可追溯的品牌管理體系，探索一條產品可追溯、品質有保障的品牌發(fā)展路徑，有效推動昌樂火山農業(yè)快速健康發(fā)展，提升現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展水平。 

昌樂縣委副書記徐瑩表示，昌樂將抓住成為火山農業(yè)峰會永久會址這一有利契機，持續(xù)放大火山農業(yè)品牌效應。發(fā)揮院士工作站等資源要素的有力支撐，探索建立火山農業(yè)標準體系；統(tǒng)籌縣域資源和產業(yè)，探索新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，讓火山資源、火山農業(yè)、火山文化互融互通，打造“火山農八鮮”嘗鮮之旅，推動三產融合發(fā)展；充分利用媒體、互聯(lián)網(wǎng)渠道及各種展示展覽活動，加大宣傳推廣力度，讓昌樂火山農業(yè)真正“火”起來，真正實現(xiàn)叫響一個品牌、帶動一方產業(yè)、富裕一方經濟。