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      深化展會市場化改革 創(chuàng)新品牌營銷機制 第十八屆農(nóng)交會將在重慶舉行

      2020-11-18 10:10:25    鄧俐

      由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、重慶市人民政府共同舉辦的第十八屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會暨第二十屆中國西部(重慶)國際農(nóng)產(chǎn)品交易會將于11月27日-30日在重慶舉行。在11月17日上午舉行的新聞發(fā)布會上,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂介紹了本屆展會有關(guān)情況。

      緊扣時代脈搏 為農(nóng)交會把向賦能

      “第十八屆農(nóng)交會是在特殊背景下舉辦的一次具有特殊意義的展會。”唐珂表示,首先,這是一次深化展會改革的盛會。黨的十九屆五中全會強調(diào)要以改革創(chuàng)新為契機,持續(xù)增強發(fā)展動力和活力,這為農(nóng)交會市場化改革賦予了更豐富的內(nèi)涵和意義。

      第二,這是一次檢閱扶貧成果的盛會。今年是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年,也是全面建成小康社會目標實現(xiàn)之年。本屆農(nóng)交會承載著展示產(chǎn)業(yè)扶貧成就、鞏固脫貧成果、研討脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有效銜接的光榮使命。展會專設(shè)產(chǎn)業(yè)扶貧展區(qū),聚焦“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)、革命老區(qū)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部定點扶貧縣等區(qū)域,重點展示脫貧攻堅以來我國產(chǎn)業(yè)扶貧成就,并開展扶貧產(chǎn)品展銷推介,重點為帶貧能力強、貧困戶參與度高的龍頭企業(yè)、合作社和家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體搭建展銷平臺,集中展示推介貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品,促進產(chǎn)銷對接。扶貧展區(qū)的參展單位一律免除場地費。展會還將產(chǎn)業(yè)扶貧論壇作為主論壇,總結(jié)交流產(chǎn)業(yè)扶貧實踐成就和經(jīng)驗做法。

      第三,這是一次助力鄉(xiāng)村振興的盛會。“十四五”時期,我國社會經(jīng)濟發(fā)展著重推動質(zhì)量變革、效率變革、動力變革,全面推進鄉(xiāng)村振興,加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化必將提速。在此背景下,農(nóng)交會將為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興凝心聚力,成為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺。

      第四,這是一次促進貿(mào)易合作的盛會。今年,全國人民經(jīng)歷了一場驚心動魄的抗“疫”大戰(zhàn),取得了抗擊新冠肺炎疫情斗爭的重大成果。當前,新冠肺炎疫情仍在全球蔓延,如期舉辦農(nóng)業(yè)領(lǐng)域規(guī)模最大的一次盛會,體現(xiàn)了我國推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、創(chuàng)造市場機遇、激發(fā)市場主體活力的堅定決心和堅強意志。

      深化市場化改革 規(guī)模創(chuàng)歷屆新高

      唐珂介紹,盡管今年在展會籌備過程中受到新冠肺炎疫情影響,但仍然堅定改革步伐,進一步加大市場化招展招商力度,按照產(chǎn)品大類和行業(yè)布展,努力激發(fā)市場主體參展活力,將農(nóng)交會打造成涉農(nóng)主體創(chuàng)品牌、建渠道、接訂單的最佳平臺。

      截至目前,已有中糧、中國移動、中化、先正達、首農(nóng)、北大荒、海爾、恒興等約300余家大型企業(yè)參展,是上屆農(nóng)交會的3倍。展會將廣泛邀約農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商、大型商超、電商、零售連鎖企業(yè)、餐飲等采購商,新增社群微商、社區(qū)團購等采購渠道,預(yù)計專業(yè)采購商將超4萬人,同比增長100%。本屆展會展覽活動規(guī)模首次突破20萬平方米,報名參展商超過1.2萬家,展品超8萬種,有望成為農(nóng)交會歷史上規(guī)模最大、參展商和采購商最多、展品品類最全的一屆展會。

      今年農(nóng)交會展覽活動區(qū)域分為公益性展區(qū)和市場化展區(qū),公益性展區(qū)包括產(chǎn)業(yè)扶貧、人居環(huán)境、地理標志、農(nóng)墾、海峽兩岸農(nóng)業(yè)合作等展區(qū);市場化展區(qū)包括糧油、果蔬、水產(chǎn)、畜禽、糖酒、茶葉、特大型企業(yè)館等展區(qū)?;顒悠陂g,中國農(nóng)交會開幕式暨“鞏固脫貧成果 推進鄉(xiāng)村振興”論壇、3場全國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌推介專場活動、數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展論壇、農(nóng)業(yè)投資風險與社會資本支持“三農(nóng)”發(fā)展論壇、全國農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌推介會、中國鄉(xiāng)村文化振興論壇、中國農(nóng)墾品牌推介活動、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場創(chuàng)新發(fā)展研討會暨中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會員大會、總結(jié)大會等一系列重點活動將相繼舉辦。

      推動“智慧”辦展 信息化提檔升級

      為提高展會管理水平、提升參展體驗,今年展會將采用室內(nèi)導(dǎo)航信息系統(tǒng),觀眾可依據(jù)觀展和采購需求,通過展會公眾號智能規(guī)劃路線,快速查找展位、展商和展品,提高觀展效率。

      “今年農(nóng)交會一些重大活動將進行線上直播。此外為切實做好疫情防控工作,展會實行線上注冊報名,一人一碼,觀眾可憑手機掃碼入場參觀,實現(xiàn)參展參會人員信息可追溯。”唐珂介紹。

      據(jù)悉,本屆農(nóng)交會邀請了500余家媒體單位建成全媒體傳播矩陣,加大農(nóng)交會宣傳推廣力度,為參展企業(yè)和采購商提供線上展品發(fā)布、名企推廣、采購需求發(fā)布等服務(wù)。同時,開啟“永不落幕的線上農(nóng)交會”,現(xiàn)場搭建“全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接公益服務(wù)平臺”直播區(qū),聯(lián)合多家直播平臺舉辦一系列直播帶貨活動,重點推介優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品,讓好產(chǎn)品成為熱銷品、讓小產(chǎn)品連接大市場。

      創(chuàng)新營銷模式 首次專場推介企業(yè)品牌

      據(jù)介紹,本屆農(nóng)交會將首次以農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌為重點,創(chuàng)新舉辦全國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌推介專場活動,作為深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院“六穩(wěn)”“六保”戰(zhàn)略決策部署,激發(fā)市場主體活力的務(wù)實舉措,也是深入實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略、樹產(chǎn)業(yè)楷模、立行業(yè)典范、弘揚企業(yè)家精神的具體體現(xiàn)。

      推介活動將以“小康之年話豐收 感恩奮進立新功”為主題,聚焦農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌,推介精品農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品,對培育“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展新動能、助力企業(yè)開辟新市場、引領(lǐng)帶動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮重要作用。

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