2020年9月6日晚，“行走的汾酒2020”文化大巡展暨“點亮珠江”儀式，在廣州“會客廳”花城廣場精彩上演。

作為2020年酒行業(yè)在一線城市舉辦的第一場戶外活動，“行走的汾酒2020”受到空前關注。已經持續(xù)兩年的“行走的汾酒”，2020年全方位升級，七天內接連開展了新聞發(fā)布會、文化大講堂、名家對話、火炬?zhèn)鬟f、文化大巡展以及“點亮珠江”等六大活動，延續(xù)此前經典環(huán)節(jié)的同時，更加突出整體性和創(chuàng)新性。

火炬?zhèn)鬟f一直是“行走的汾酒”極具有儀式感的內容。這一次，象征著中國白酒生生不息的文化圣火，再次從杏花村啟程，奔赴嶺南大地，并先后在深圳市、珠海市、東莞市、廣州市四地進行傳遞。在同一個省份的四個城市傳遞火炬，這在“行走的汾酒”活動中也屬首次。

作為“行走的汾酒2020”最具特色的部分，主辦方在花城廣場用專業(yè)設備搭建起一座集視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五種感官體驗于一體的“五感官體驗區(qū)”：在聽覺體驗中，消費者聆聽到了有關汾酒的詩詞朗讀、山西商人的叫賣、山西話的酒令等，讓他們從聲音層面了解汾酒內涵，感受山西文化；觸覺體驗中，消費者通過現(xiàn)場提供的釀酒原材料，近距離體驗汾酒地道的原料品質……通過五感體驗，汾酒產品、汾酒故事有了高質量傳播。

通過七日活動的充分表達，其背后，則蘊含著汾酒對于在新時代、新背景下進行文化傳播的思考。

此前，汾酒黨委書記、董事長李秋喜首次發(fā)布了汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略——

活態(tài)文化的核心是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。汾酒文化既要著力于酒文化、品牌文化，更要在企業(yè)文化方面進行創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓汾酒“活態(tài)文化”成為汾酒人中國酒魂復興時代的精神指引和內在動力。

“活態(tài)文化”最注重一個“活”字，與之相關的有靈活、活躍、鮮活、活動……而“活態(tài)文化”的營銷戰(zhàn)略，則包括“文化中國”營銷、事件營銷、技術營銷、文旅營銷、全員營銷等內容。

為此，李秋喜提出，“行走的汾酒”要成為汾酒“活態(tài)文化”改革的排頭兵，為汾酒文化改革提供經驗、提供案例、提供思路。

廣州之外，在頤和園內，竹葉青聯(lián)手傳統(tǒng)京劇和動感現(xiàn)代的街舞，共同吹響了“大國底氣，健康先行”的集結號；在長城之巔、居庸關下，千年汾酒和長城兩個“活態(tài)文化”的鮮活載體邂逅，發(fā)出改革再出發(fā)的汾酒出征令。

由此，“行走的汾酒”成為汾酒“活態(tài)文化”建設發(fā)展方面領先的一個重要標志，為文化汾酒品牌的傳播和營銷注入了活力。馮萱萱