■重農(nóng)

去年以來，直播帶貨就在中國大地上刮起了一陣風(fēng)：從網(wǎng)紅直播帶貨，到明星直播帶貨，再到黨政官員直播帶貨、黨員直播帶貨、農(nóng)技專家直播帶貨……然而近期，各路流量明星帶貨頻頻發(fā)生“翻車”，個(gè)別地方黨政官員的直播帶貨也被質(zhì)疑是在“作秀”。為什么呢？

問題的根源恐怕就在于違背了“貨真價(jià)實(shí)”這一商業(yè)經(jīng)營的基本準(zhǔn)則。以某位直播帶貨名人為例，其帶火的信良記小龍蝦，就被不少用戶投訴收到的是過期劣質(zhì)蝦，“520低質(zhì)鮮花事件”更是被中消協(xié)點(diǎn)名，成為618消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告中的典型案例。

而極個(gè)別地方的黨政官員在直播帶貨中，為了蹭流量、沖好看的“業(yè)績”，甚至用低于商品成本價(jià)的“實(shí)惠”吸引買主，或在“流量”上做假等。

直播帶貨也是一種銷售方式，消費(fèi)者從這一渠道購買商品，追求的同樣是是貨真價(jià)實(shí)。就農(nóng)產(chǎn)品來說，貨真，就是除品質(zhì)優(yōu)良外，還應(yīng)包括食品安全等方面；價(jià)實(shí)，則是價(jià)格與產(chǎn)品品質(zhì)要相符，不能低于成本價(jià)，當(dāng)然也不能過高。

如果貨不真價(jià)不實(shí)，對(duì)商家來說，會(huì)自毀商業(yè)信譽(yù)，最終丟失市場。而對(duì)于直播帶貨的網(wǎng)紅、明星甚至官員來說，也會(huì)自毀形象。特別是官員直播帶貨，其代表的更是一個(gè)地區(qū)、一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的形象，如果帶的是貨不真價(jià)不實(shí)的“貨”，搞得不好還會(huì)為一個(gè)地區(qū)、一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)帶來不誠信的“禍”。

直播帶貨銷售方式，同樣是一種市場行為。它與線下銷售方式一樣，都是為了把貨銷出去，建立起自己的商業(yè)信譽(yù)和穩(wěn)定的市場，而絕不會(huì)是只圖一時(shí)的熱鬧，蹭蹭暫時(shí)的流量。而且，直播帶貨這一銷售方式是更易受消費(fèi)者、輿論監(jiān)督的市場行為，在這個(gè)空前巨大的“顯微鏡”下，更不能違背貨真價(jià)實(shí)這一最基本的商業(yè)準(zhǔn)則。