庚子初夏

茂名荔枝又紅了

“楊貴妃所食荔枝應(yīng)為嶺南所產(chǎn)，且高力士為嶺南潘州人，久在唐玄宗與楊貴妃身邊服侍，一定會(huì)向楊貴妃推薦家鄉(xiāng)潘州所產(chǎn)荔枝，即今茂名所產(chǎn)荔枝。”

中國(guó)唐史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)，陜西師范大學(xué)唐史研究所所長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師杜文玉在《楊貴妃、高力士與荔枝的情結(jié)》一文中如此寫(xiě)道。也就是說(shuō)，自千年之前高力士為家鄉(xiāng)“帶貨”時(shí)，“茂名荔枝”的品牌打造就已經(jīng)開(kāi)始了……

高州市根子鎮(zhèn)白糖罌荔枝是我市早成熟荔枝的優(yōu)質(zhì)品種，圖為收獲整理荔枝。

據(jù)悉，當(dāng)今全球每5顆荔枝就有1顆產(chǎn)自茂名，并形成了“中國(guó)荔枝看廣東，廣東荔枝看茂名”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，相關(guān)產(chǎn)品也暢銷海內(nèi)外?？梢哉f(shuō)，在這個(gè)全世界最大的荔枝連片生產(chǎn)基地，種植面積達(dá)135萬(wàn)多畝的“茂名荔枝”已是一張靚麗的茂名名片、廣東名片，甚至是中國(guó)名片——大唐荔鄉(xiāng)“茂名荔枝”名遠(yuǎn)揚(yáng)。

品牌魅力

穿越歷史長(zhǎng)河，跨過(guò)千山萬(wàn)水

“茂名荔枝”的品牌聲譽(yù)，穿透了千年的厚重歷史。

“一騎紅塵妃子笑，無(wú)人知是荔枝來(lái)。”唐朝大詩(shī)人杜牧的詩(shī)句，讓荔枝文化形象與楊貴妃結(jié)下了不解之緣，同時(shí)也開(kāi)啟了“茂名荔枝”的品牌發(fā)展之路。

一騎紅塵雕塑

高力士為家鄉(xiāng)“帶貨”不僅僅只是文學(xué)意象——除了上面杜文玉教授的考據(jù)之外，陜西省社會(huì)科學(xué)院古籍研究所教授何炳武、副研究員李巍在共同發(fā)表的《楊貴妃與茂名荔枝》一文中，也對(duì)楊貴妃嘗到新鮮荔枝的出產(chǎn)地進(jìn)行了考據(jù)。他們認(rèn)為，當(dāng)時(shí)權(quán)傾朝野的高力士為取悅皇上，引進(jìn)家鄉(xiāng)出產(chǎn)荔枝進(jìn)貢朝廷順理成章，當(dāng)年楊貴妃品嘗的荔枝應(yīng)該就是古高涼（轄今茂名等地區(qū)）出產(chǎn)的。

而清乾隆體仁閣大學(xué)士阮元任兩廣總督時(shí)，更是在其所作《嶺南荔枝詞》中專門(mén)說(shuō)到這件事：“新歌初譜荔枝香，豈獨(dú)楊妃帶笑嘗，應(yīng)是殿前高力士，最將風(fēng)味念家鄉(xiāng)。”也為楊玉環(huán)所食荔枝為茂名所產(chǎn)作了重要注腳，再次唱響了“茂名荔枝”品牌。

同時(shí)，杜文玉和何炳武、李巍還同時(shí)考據(jù)了當(dāng)時(shí)能否在長(zhǎng)安（今西安）吃到嶺南的新鮮荔枝，他們均認(rèn)為以當(dāng)時(shí)的交通條件、保鮮技術(shù)來(lái)說(shuō)沒(méi)有問(wèn)題。

而今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，“茂名荔枝”更是走出了國(guó)門(mén)，品牌魅力不僅穿透了時(shí)間的長(zhǎng)河，更是跨越了空間的阻隔——

今年5月7日，廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司發(fā)起股東之一、廣東澤豐園農(nóng)產(chǎn)品有限公司的“茂名荔枝”妃子笑，經(jīng)茂名海關(guān)檢疫監(jiān)管通過(guò)后正式運(yùn)往加拿大、澳大利亞兩地。這批荔枝重61噸、貨值130多萬(wàn)元，是今年茂名地區(qū)出口的首批荔枝，也意味著廣東今年的荔枝出口戰(zhàn)役正式打響。記者了解到，“茂名荔枝”每年出口量可達(dá)3000至5000噸。

至此，“茂名荔枝”在新世紀(jì)、新時(shí)代中，再一次吹響了品牌發(fā)展的前進(jìn)號(hào)角。

品牌培育

連片種植可溯唐朝，全民給力才有“荔”

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局產(chǎn)業(yè)園辦主任、高級(jí)農(nóng)藝師劉付嶠告訴記者，“茂名荔枝”形成集中連片、有規(guī)劃的規(guī)模種植可以追溯到距今1300多年的唐朝。而在明朝時(shí)，高州浮山下大園嶺的當(dāng)?shù)厝?，就采?ldquo;圈枝法”繁殖新苗，成功種滿100畝的“妃子笑”荔枝。因而，在茂名各地留下了不少的老荔枝林，如在根子柏橋、泗水灘底、山閣那際、羊角祿段、林頭文車(chē)、官橋文教等地均有留存。

正因“茂名荔枝”有著如此綿長(zhǎng)的發(fā)展歷史，所以在茂名當(dāng)?shù)匾擦粝铝讼喈?dāng)多的“發(fā)展印記”。“茂名有120多條以荔枝命名的村莊。”劉付嶠表示，經(jīng)過(guò)他長(zhǎng)期調(diào)查所知，茂名的“荔枝村”比周邊地區(qū)多出一倍以上，這也再一次說(shuō)明了“茂名荔枝”深厚的品牌發(fā)展積淀。

新中國(guó)成立后

茂名各界的“全民參與

”亦讓“茂名荔枝”種植規(guī)模不斷增大

壯大了產(chǎn)業(yè)品牌

● 上世紀(jì)1965年至1985年前后，茂名荔枝種植面積短期內(nèi)就從近1萬(wàn)畝增長(zhǎng)到近4萬(wàn)畝。

● 隨后，在1986年至1989年，茂名荔枝因有早熟優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)效益巨大，種植面積年均增加達(dá)6.5萬(wàn)畝。而在1990至1998年，年均增加種植面積更是達(dá)到了14.4萬(wàn)畝。

● 如今，“茂名荔枝”種植面積達(dá)135萬(wàn)多畝，是全世界最大的荔枝連片生產(chǎn)基地。

經(jīng)歷了長(zhǎng)久的發(fā)展，“茂名荔枝”的品牌聲譽(yù)也愈發(fā)響亮——

1988年，在廣東省荔枝品種評(píng)比中，茂名白糖罌荔枝獲得早熟荔枝品種第一名；

1993年，鑒江紅糯荔枝獲第一屆中國(guó)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)金牌獎(jiǎng)；

1999年，茂名白糖罌荔枝在中國(guó)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上獲得名牌產(chǎn)品稱號(hào)；

2001年，茂名白糖罌荔枝在中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上獲得名牌產(chǎn)品稱號(hào)；

2004年，茂名白糖罌荔枝獲得使用國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專用標(biāo)志；

2019年，我市早熟荔枝品種白糖罌和妃子笑在全國(guó)龍眼荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)上大放異彩，于中國(guó)優(yōu)質(zhì)荔枝擂臺(tái)賽環(huán)節(jié)中包攬白糖罌類金、銀、銅獎(jiǎng)，同時(shí)獲妃子笑類銀、銅獎(jiǎng)……

品牌發(fā)展

優(yōu)化品種接軌互聯(lián)網(wǎng)，“茂名荔枝”再啟航

多年來(lái)，茂名荔枝產(chǎn)業(yè)取得了豐碩的成績(jī)。但逆水行舟不進(jìn)則退，“茂名荔枝”品牌建設(shè)的步伐并沒(méi)有停止——

有好品種，才有好品牌。多年來(lái)，“茂名荔枝”在優(yōu)選品種、調(diào)整結(jié)構(gòu)上下了大工夫，通過(guò)選育和引進(jìn)不斷調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。如近年來(lái)，茂名就選育和引進(jìn)了翡翠荔枝、鳳雞頭、桂糯香、雞嘴荔、仙進(jìn)奉等優(yōu)質(zhì)品種，進(jìn)一步改變了荔枝品種過(guò)少的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)了品牌實(shí)力。

同時(shí)，通過(guò)嫁接換種、回縮間伐、改造老果園，調(diào)整優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，將面積過(guò)大的荔枝中熟品種黑葉白臘，改造為早熟妃子笑和遲熟優(yōu)質(zhì)品種桂味，優(yōu)化了荔枝產(chǎn)期的供給結(jié)構(gòu)。這一舉措，既延長(zhǎng)了荔枝銷售時(shí)間，減輕了集中上市的銷售壓力，又增加了優(yōu)質(zhì)果品的供應(yīng)量，為優(yōu)果優(yōu)價(jià)的銷售創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。

與此同時(shí)，“茂名荔枝”還搭上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快車(chē)，通過(guò)電商、微商、直播平臺(tái)、小程序、社區(qū)朋友圈、商超直采、商超供應(yīng)鏈、異地資源市場(chǎng)互助、扶貧消費(fèi)等方式，擴(kuò)大了品牌建設(shè)的“全民參與”范圍。

記者了解到，當(dāng)前銷售茂名荔枝電商有3600多家，微商5000多家，其中茂名本地電商、微商約2800多家。“茂名荔枝”在電商、微商的網(wǎng)上銷售量，2018年約4.5萬(wàn)噸，2019年約2.6萬(wàn)噸。新時(shí)代的“互聯(lián)網(wǎng)+”，為茂名荔枝品牌發(fā)展增添了重要力量。

茂名荔枝的“直播帶貨”形式也在逐漸興起。

今年4月19日，茂名市人民政府副市長(zhǎng)與各區(qū)、縣級(jí)市政府主官出鏡直播，為茂名荔枝代言宣傳；國(guó)家荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、2019廣東荔枝宣傳大使陳厚彬亦現(xiàn)場(chǎng)連線，亮相助“荔”。據(jù)悉，當(dāng)天直播的觀看量達(dá)1.1億人次，點(diǎn)贊數(shù)491萬(wàn)人次，直播期間線上線下共收集到荔枝采購(gòu)意向6.66萬(wàn)噸。

同時(shí)“助荔”的，還有荔枝文化形象大使們。據(jù)悉，今年參賽選手將通過(guò)“我與大唐荔鄉(xiāng)有個(gè)約會(huì)”系列網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)以及“走看茂名品鑒綠意”活動(dòng)，為“茂名荔枝”品牌發(fā)展出鏡“吆喝”。