日前，“品牌強(qiáng)農(nóng) 鄉(xiāng)村振興”2021年糧油區(qū)域公用品牌發(fā)展論壇暨桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建啟動(dòng)儀式在長(zhǎng)沙舉行。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建正式啟動(dòng)，象征著桂陽大米正式開啟品牌化發(fā)展之路，當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌即將迎來嶄新篇章，為湖南糧油產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打造“桂陽樣本”邁出了第一步。桂陽歐陽海米業(yè)有限公司與美團(tuán)優(yōu)選簽訂合作協(xié)議，為桂陽縣糧油產(chǎn)品上行創(chuàng)造良好條件，助力糧油區(qū)域公用品牌發(fā)展。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，當(dāng)?shù)卣⑿袠I(yè)協(xié)會(huì)、糧油企業(yè)、品牌專家等嘉賓從各自角度，一同探討桂陽大米區(qū)域公用品牌“為何做”“做什么”“如何做”的問題，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)村繁榮，幫助農(nóng)民共享發(fā)展紅利，助力鄉(xiāng)村振興。

據(jù)悉，“萬元獎(jiǎng)金·等你出名”桂陽縣區(qū)域公用品牌名征集活動(dòng)正如火如荼地進(jìn)行中。目前，活動(dòng)已經(jīng)征集到1078份來自全國(guó)各地的桂陽大米品牌名稱，為區(qū)域公用品牌的造勢(shì)與推廣打響了第一炮。今后，惠農(nóng)網(wǎng)將立足當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以提升品牌在消費(fèi)者市場(chǎng)端影響力為目標(biāo)，結(jié)合當(dāng)?shù)卮竺滋攸c(diǎn)、地域特色等，挖掘核心優(yōu)勢(shì)，定制當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)品牌深度發(fā)展模式，推動(dòng)桂陽大米打開消費(fèi)市場(chǎng)。

本次活動(dòng)由湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省糧食和物資儲(chǔ)備局指導(dǎo)，桂陽縣人民政府主辦，惠農(nóng)網(wǎng)、湖南省綠色食品協(xié)會(huì)承辦，美團(tuán)優(yōu)選協(xié)辦，匯集政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、糧油企業(yè)、農(nóng)業(yè)電商企業(yè)、品牌專家等多方領(lǐng)導(dǎo)與精英，共同助力湖南糧油產(chǎn)業(yè)品牌化升級(jí)發(fā)展，并見證桂陽大米產(chǎn)業(yè)拉開區(qū)域公用品牌建設(shè)的大幕。

嘉賓發(fā)言集錦：

湖南省糧食和物資儲(chǔ)備局產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科技處二級(jí)調(diào)研員高麗：湖南優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)區(qū)要充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，幫助桂陽大米等的“湘”字號(hào)糧油區(qū)域公用品牌快速成長(zhǎng)，擦亮湖南糧油名片，讓更多具有湖湘特色的優(yōu)質(zhì)品牌走上全國(guó)家庭的餐桌。

湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處副處長(zhǎng)周勝藍(lán)：創(chuàng)建糧油區(qū)域公用品牌要依托當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢(shì)資源，把握消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新變化，突出品牌引領(lǐng)，拓展產(chǎn)業(yè)增值增效空間，真正實(shí)現(xiàn)以“品牌強(qiáng)農(nóng)”推動(dòng)糧油產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

桂陽縣委常委、常務(wù)副縣長(zhǎng)鄧艷紅：近年來，桂陽縣將糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大了優(yōu)質(zhì)稻種植面積，并在延伸大米產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)糧食產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面進(jìn)行了有益的探索，夯實(shí)了大米區(qū)域公用品牌建設(shè)基礎(chǔ)。

惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO申斌：一方面，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，深入講好桂陽大米品牌故事；另一方面，發(fā)揮農(nóng)業(yè)B2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)線上線下一體化的全網(wǎng)營(yíng)銷體系。通過“品牌化”+“數(shù)字化”雙輪驅(qū)動(dòng)，為農(nóng)產(chǎn)品建立廣闊的上行渠道，真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升、產(chǎn)業(yè)興農(nóng)。

商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心特聘專家、惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰：創(chuàng)建區(qū)域公用品牌也將是桂陽大米產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要突破口，需要從“產(chǎn)業(yè)+產(chǎn)品”進(jìn)行“兩個(gè)升級(jí)”，從品牌聲勢(shì)、品牌視覺、品牌事件開展“三大造勢(shì)”，為桂陽大米提供品牌動(dòng)能和勢(shì)能。

農(nóng)優(yōu)一百創(chuàng)始人、品牌專家李恩偉：希望龍門大米、仁化白毛茶、小沙江獼猴桃等案例，能夠?yàn)楣痍柎竺讌^(qū)域公用品牌的建設(shè)提供了寶貴參考。