“農(nóng)家樂”先行者

四川農(nóng)科村是中國(guó)第一家農(nóng)家樂的開設(shè)地，近年來通過村集體和公司提檔升級(jí)，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。

農(nóng)科村位于四川省成都市（郫都區(qū)）西部，東距成都市區(qū)20公里，西鄰都江堰市30公里，是西漢大儒揚(yáng)雄故里。全村面積2.6平方公里，耕地面積2400余畝，轄11個(gè)社，771戶，人口2497人，人均耕地1畝，花木種植面積2300余畝，核心景區(qū)占地800余畝，被美譽(yù)為“鮮花盛開的地方，沒有圍墻的公園”。

農(nóng)科村的“農(nóng)家樂”旅游起源于20世紀(jì)80年代。農(nóng)戶利用自家川派盆景、苗圃的優(yōu)勢(shì)，吸引市民前來吃農(nóng)家飯、觀農(nóng)家景、住農(nóng)家屋、享農(nóng)家樂、購(gòu)農(nóng)家物。城里人休閑至農(nóng)科村，品嘗農(nóng)家風(fēng)味佳肴，感受自然風(fēng)景民情，返璞歸真，回歸自然，其樂融融。

農(nóng)科村區(qū)位圖-遙感影像圖-交通圖

農(nóng)科村農(nóng)家樂發(fā)展經(jīng)歷了初創(chuàng)期、發(fā)展期、鞏固期、跨越期四個(gè)階段，先后榮獲“中國(guó)農(nóng)家樂旅游發(fā)源地”“國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)”“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”等榮譽(yù)稱號(hào)，獲得“全國(guó)美麗宜居村莊”“成都市首批特色示范鎮(zhèn)”、成都市50家休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游目的地殊榮，被列為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村實(shí)用人才培訓(xùn)基地和全國(guó)農(nóng)家旅游服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)單位。農(nóng)科村以花卉苗木和農(nóng)家旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，目前全村共有農(nóng)家樂接待戶32戶，其中，星級(jí)農(nóng)家樂8家，包括以徐家大院為首的五星級(jí)鄉(xiāng)村酒店2家；以臨水軒休閑莊為代表的四星級(jí)鄉(xiāng)村酒店3家。

農(nóng)科村風(fēng)貌

農(nóng)科村景區(qū)以觀光、休閑、體驗(yàn)、賞花為主要特色，2020年接待游客175萬人次，旅游收入1.2億元。

農(nóng)科村因地制宜，堅(jiān)持“建改保”相結(jié)合，注重“小規(guī)模、組團(tuán)式、微田園、生態(tài)化”建設(shè)細(xì)節(jié)，注重村莊規(guī)劃、改善村落布局、進(jìn)行科學(xué)合理的民居住房設(shè)計(jì)，保證全村所有村民都有安全住房，提高全體村民的生活質(zhì)量。新建住房明亮通透，生產(chǎn)生活用房分區(qū)合理、布局協(xié)調(diào)，房屋質(zhì)量高。每家農(nóng)戶水、廚、廁等均符合或高于房屋改造標(biāo)準(zhǔn)。村內(nèi)無房戶、危房戶、住房困難戶問題基本解決，安全住房保障率達(dá)100%。全村設(shè)施齊全、功能配套、環(huán)境優(yōu)美、特色鮮明，基本達(dá)到門外就是水泥路，出門就是小轎車的生活狀態(tài)。通過發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，大大改善了本村農(nóng)民的住房和生活條件。

亮點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)

公司運(yùn)營(yíng)，提檔升級(jí)

黨農(nóng)科村聚力打造“國(guó)際鄉(xiāng)村會(huì)客廳，主題民宿聚落群”。2018年成立農(nóng)科村景區(qū)管理運(yùn)營(yíng)公司，在街道黨工委的指導(dǎo)下，探索出一條基于市場(chǎng)運(yùn)作模式的農(nóng)家樂提檔升級(jí)轉(zhuǎn)型之路，開展包裝、策劃、招商、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)，將農(nóng)家樂升級(jí)為主題精品民宿、精品園藝培育、文創(chuàng)娛樂體驗(yàn)三種類型。圍繞三個(gè)會(huì)客做足文章：宴請(qǐng)會(huì)客“吃風(fēng)味特色、吃主題餐飲、吃宴席全席”；民宿會(huì)客“住風(fēng)情客棧、住鄉(xiāng)村酒店、住主題民宿”；娛樂會(huì)客“玩影視文創(chuàng)、玩特色農(nóng)創(chuàng)、玩親子娛樂”。依托揚(yáng)雄文創(chuàng)做了大量的內(nèi)容打造：比如揚(yáng)雄舞臺(tái)劇、文創(chuàng)衍生品、漢式婚宴、傳統(tǒng)節(jié)日、文創(chuàng)賽事等等，通過文創(chuàng)內(nèi)容來吸粉留客。還規(guī)劃了農(nóng)科十八絕，注冊(cè)了72種細(xì)分類別文創(chuàng)產(chǎn)品等等。通過運(yùn)用5G全景VR景區(qū)，村歌歌名征集，鄉(xiāng)約夜話欄目，各類沙龍活動(dòng)，參加外圍招商宣傳演講，全方面提檔升級(jí)。

農(nóng)科村特色民宿

引資創(chuàng)新，百花齊放

歷經(jīng)1年多的時(shí)間，農(nóng)科村已組織參加了十幾場(chǎng)招商演講，開辦了幾十次活動(dòng)；吸引了200多組投資考察組，成功引進(jìn)新村民帶來二十來個(gè)特色主題業(yè)態(tài)（有藝術(shù)設(shè)計(jì)、中醫(yī)湯道、茶道禪修、國(guó)學(xué)文創(chuàng)、親子樂園）等；帶動(dòng)了4組原住村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提檔升級(jí)，總投資過億。目前，已經(jīng)簽約的有12家企業(yè)，12個(gè)IP，2個(gè)平臺(tái)，通過一年來的打造，已建好有:紅塵外民宿，子云書院民宿，雲(yún)嵐民宿，天韻揚(yáng)雄書院(孔子學(xué)堂)，中醫(yī)湯道民宿。自主提檔：臨水軒，觀景沅，林宏家的女兒紅。正在打造：三舍民宿，天貓超市，簽約未打造：吳少華中式生活美學(xué)館，村委會(huì)，52畝親子樂園(包括何剛家+紅塵外隔壁)，另外，還有翔云航空訓(xùn)練基地，游戲農(nóng)場(chǎng)，捌號(hào)院，青舍(茶•咖啡)已簽約落地。

科學(xué)規(guī)劃，帶動(dòng)發(fā)展

為創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在區(qū)、鎮(zhèn)相關(guān)規(guī)劃范圍之內(nèi)，立足實(shí)際、立足發(fā)展，街道主持科學(xué)制定了“泛農(nóng)科村”發(fā)展規(guī)劃，確定“一心兩軸三區(qū)”泛農(nóng)科村發(fā)展格局，編制和完成“泛農(nóng)科村”景區(qū)產(chǎn)業(yè)提升規(guī)劃、農(nóng)科村景區(qū)民宿聚落規(guī)劃、川西農(nóng)耕文化展示展現(xiàn)規(guī)劃、精品盆景博覽園發(fā)展規(guī)劃等。依托“泛農(nóng)科村”國(guó)際旅游度假區(qū)發(fā)展理念形成“一心”（即農(nóng)科村景區(qū)為核心）“兩軸”（即IT大道、迎賓路）“三區(qū)”（即農(nóng)科村AAAA景區(qū)、石羊精品花木觀賞區(qū)、子云揚(yáng)雄故里文化區(qū)）的格局。在鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景下提檔升級(jí)，以一村帶十村多元混合制模式，打造“國(guó)際鄉(xiāng)村會(huì)客廳-主題民宿聚落群”，實(shí)現(xiàn)一院一主題；引進(jìn)36個(gè)業(yè)態(tài)超級(jí)品牌IP；72種細(xì)分類別產(chǎn)品，500創(chuàng)客匯集一堂，打造全國(guó)一流，具全球影響力的鄉(xiāng)村會(huì)客廳旅游目的地。

著眼未來，步步為營(yíng)

有了規(guī)劃布局、明確目標(biāo)，農(nóng)科村腳踏實(shí)地開始完善基礎(chǔ)、打造品牌、提升品質(zhì)，步步為營(yíng)地向鄉(xiāng)村振興的美好前景穩(wěn)步邁進(jìn)。

一是完善基礎(chǔ)。對(duì)全村范圍江安河騎游綠道進(jìn)行完善導(dǎo)示系統(tǒng)和野餐、露營(yíng)、游樂設(shè)施；在“泛農(nóng)科村”范圍，結(jié)合集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地試點(diǎn)改革，發(fā)展精品鄉(xiāng)村酒店，回歸式農(nóng)家樂和體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目。

二是打造品牌。挖掘歷史文化品牌，如揚(yáng)雄文化、盆景文化和農(nóng)耕文化，通過歷史遺址遺跡景觀、地域化要素環(huán)境等策劃包裝文化故事、表演節(jié)目等揚(yáng)雄故里旅游項(xiàng)目，打造西漢揚(yáng)雄文旅度假產(chǎn)業(yè)；開發(fā)創(chuàng)意文化品牌，發(fā)展文化藝術(shù)主題民宿，依托現(xiàn)有的中國(guó)陶瓷藝術(shù)引入一些品牌文化企業(yè)和民間文化團(tuán)體入駐，打造具有特色化、個(gè)性化、精致化的藝術(shù)文化民宿；加強(qiáng)旅游商品開發(fā)，例如海棠食品、海棠工藝品、小型盆景、盆栽等的開發(fā)，形成特色系列產(chǎn)品，依托現(xiàn)有的游客中心建設(shè)一個(gè)休閑功能完善的旅游商品購(gòu)物中心，展示銷售農(nóng)科村特色的旅游商品以及郫都區(qū)土特產(chǎn)，為旅游資源的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)提供平臺(tái)載體；做好對(duì)外營(yíng)銷宣傳。與成都蜀源旅游公司合作，結(jié)合友愛鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游實(shí)際，制定營(yíng)銷策劃方案，深入分析資源現(xiàn)狀和市場(chǎng)需求，策劃形成系列觀光、美食、購(gòu)物、體驗(yàn)、住宿精品路線，加強(qiáng)與各大旅行社合作，吸引更多游客到友愛觀光旅游；加強(qiáng)線上推廣營(yíng)銷工作，運(yùn)用微博、新聞門戶、社區(qū)論壇等社交產(chǎn)品投放廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。同時(shí)完善農(nóng)科村網(wǎng)站，開發(fā)農(nóng)科村手機(jī)APP，做好網(wǎng)站建設(shè)、微信、微博、微商、團(tuán)購(gòu)等多種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)營(yíng)銷，進(jìn)一步拓展在線旅游市場(chǎng)。

三是提升品質(zhì)。提升景區(qū)景觀品質(zhì)。重點(diǎn)打造以農(nóng)科村景區(qū)為核心的海棠花生態(tài)旅游賞花基地，主要布局在IT大道、迎賓大道、支渠路及農(nóng)科村景區(qū)重要節(jié)點(diǎn)，并帶動(dòng)周邊連片形成四季觀賞花木區(qū)，并同步細(xì)化、合理完善景區(qū)各類配套設(shè)施；實(shí)施泛農(nóng)科村全域景區(qū)建設(shè)，積極配合上級(jí)黨委政府及臨近兄弟村社籌劃推進(jìn)2-3個(gè)賞花觀葉、游樂休閑主題園區(qū)，1個(gè)水上游樂主題園區(qū)，進(jìn)一步豐富景區(qū)體驗(yàn)游玩功能、豐富旅游觀賞品類，實(shí)現(xiàn)連片共同發(fā)展；引進(jìn)祥云航空公司，打造私人飛機(jī)場(chǎng)所，進(jìn)一步豐富游客觀光新體驗(yàn)。農(nóng)家樂（鄉(xiāng)村酒店）提檔升級(jí)。按照菜品特色化、住宿民宿化、休閑個(gè)性化、服務(wù)品質(zhì)化方向，對(duì)部分農(nóng)家樂休閑莊等進(jìn)行改造提升。

農(nóng)科村特色民宿