近日，持續(xù)3天的2022年西湖龍井春茶預(yù)售拍賣(mài)落下帷幕，30件成品和2件青葉全部拍賣(mài)成交，其中省級(jí)非遺傳承人樊生華手工炒制的1斤茶葉，成交價(jià)最高，達(dá)5.98萬(wàn)元，西湖區(qū)“炒茶王”李世良的茶葉競(jìng)價(jià)最激烈，40人報(bào)名，經(jīng)過(guò)139輪競(jìng)價(jià)以2.85萬(wàn)元成交。

與以往西湖龍井拍賣(mài)不同的是，這是首次以茶農(nóng)為主體的春茶預(yù)售拍賣(mài)，杭州市西湖區(qū)西湖龍井茶茶農(nóng)協(xié)會(huì)作為上拍機(jī)構(gòu)，對(duì)茶農(nóng)提供的成品和青葉拍品，全程提供信譽(yù)及品質(zhì)保證，確保每一片茶葉都來(lái)自西湖龍井保護(hù)區(qū)原產(chǎn)地，都是真品。后續(xù)還將有更多茶農(nóng)的真品西湖龍井在阿里拍賣(mài)上拍。

多位專(zhuān)家在接受采訪時(shí)表示，西湖龍井作為國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，采用拍賣(mài)的模式，是國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品扶農(nóng)富農(nóng)的新手段、新路徑。

拍賣(mài)提升國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值

自2005年國(guó)家啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)工作以來(lái)，目前已有近三千多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品入選。它們基本上都是當(dāng)?shù)刂饕霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)作物，也是全國(guó)各縣（市、區(qū)）推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)改造的旗艦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

2011年8月，“西湖龍井” 獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)授證。這次西湖龍井原產(chǎn)地的茶農(nóng)以拍賣(mài)的方式，預(yù)售來(lái)年春茶，這一模式對(duì)國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，有哪些借鑒意義？

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所助理研究員王瑜認(rèn)為，拍賣(mài)本質(zhì)就是價(jià)格的發(fā)現(xiàn)和信號(hào)傳遞的機(jī)制，借助網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)形式，其實(shí)是實(shí)現(xiàn)更大范圍的價(jià)格劃線和更透明的信息傳遞，尤其是把產(chǎn)地追溯等關(guān)鍵信息透明化后，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域的防偽和保護(hù)來(lái)說(shuō)，其實(shí)是在平臺(tái)端將真品和假冒的產(chǎn)品做了一個(gè)非常好的隔離。

“對(duì)于西湖龍井來(lái)說(shuō)，其品牌越有名，消費(fèi)者買(mǎi)到真品的難度就越大。因?yàn)榉钱a(chǎn)區(qū)的茶會(huì)涌入搭便車(chē)蹭品牌，導(dǎo)致各種渠道混合，很難識(shí)別真假。”王瑜說(shuō)，這次茶農(nóng)協(xié)會(huì)作信譽(yù)擔(dān)保，還有平臺(tái)保障，確保買(mǎi)到真品，這一機(jī)制有利于實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)和品牌保護(hù)，進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，讓農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)上好價(jià)，幫助農(nóng)民增收，推動(dòng)扶農(nóng)富農(nóng)。

北京中商協(xié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢(xún)有限公司負(fù)責(zé)人盧杰說(shuō)，西湖龍井作為國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，具有高稀缺性和高附加值的特點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)和互聯(lián)網(wǎng)傳播，能吸引更多人來(lái)競(jìng)價(jià)，用市場(chǎng)的影響力和消費(fèi)者的需求，來(lái)讓好茶賣(mài)上好價(jià)，進(jìn)而提高茶農(nóng)生產(chǎn)積極性。

“反饋到茶的品質(zhì)上，茶農(nóng)就會(huì)有更多精力種好茶、制好茶，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域品牌發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫助茶農(nóng)增收致富。”盧杰說(shuō)，法國(guó)香檳產(chǎn)區(qū)、波爾多紅酒品牌價(jià)值提升，走的就是這種模式。

業(yè)內(nèi)資深人士鄭勇說(shuō)，西湖龍井采用拍賣(mài)模式，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)有利于拓寬其拍品豐富度，對(duì)西湖龍井來(lái)說(shuō)，有利于實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。“這次是農(nóng)戶直接把產(chǎn)品拿到拍賣(mài)平臺(tái)上公開(kāi)、透明競(jìng)價(jià)，收益歸農(nóng)戶，協(xié)會(huì)保真，平臺(tái)詳細(xì)展示拍品信息，全程可追溯，全天候可參與，實(shí)現(xiàn)讓市場(chǎng)來(lái)定價(jià)，讓好茶賣(mài)上好價(jià)，帶動(dòng)茶農(nóng)增收。” 

建議借助拍賣(mài)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行前瞻性保護(hù) 

借鑒西湖龍井預(yù)售拍賣(mài)，國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品如何借助網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)扶農(nóng)富農(nóng)？

鄭勇建議，從拍賣(mài)過(guò)程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)一些好的農(nóng)產(chǎn)品，包括好的有潛力的品牌，做長(zhǎng)期的跟蹤，共同培育、共同發(fā)展這個(gè)品牌，共同挖掘品牌背后的價(jià)值，延伸農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)和周邊產(chǎn)業(yè)鏈，與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行伴隨式成長(zhǎng)。

此外，平臺(tái)還可以借助自身數(shù)字化能力，在農(nóng)產(chǎn)品之間，發(fā)揮撮合、尋找、整合、提升價(jià)值的作用，比如做跨界整合，將西湖的龍井和德化的瓷器結(jié)合，或會(huì)碰撞出火花，把兩者價(jià)值都體現(xiàn)出來(lái)。

王瑜認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)是特色農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)的重要手段，此前脫貧攻堅(jiān)階段，在產(chǎn)業(yè)幫扶中通過(guò)持續(xù)投入而成長(zhǎng)起來(lái)的一部分特色產(chǎn)業(yè)，尤其可以借助網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，對(duì)品牌進(jìn)行前瞻性的保護(hù)，與假冒的進(jìn)行隔離，降低后續(xù)品牌維護(hù)成本。

中國(guó)綠發(fā)會(huì)國(guó)家地理標(biāo)志公益基金副主任李剛則希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)進(jìn)一步推廣稀缺、高附加值的國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，讓好貨賣(mài)好價(jià)、為優(yōu)品樹(shù)名牌，提升國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品在公眾心理的價(jià)值，讓這些產(chǎn)品不僅成為人們耳熟能詳?shù)钠放?，更成為世界品牌的一份子，讓更多人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)真貨、好貨的同時(shí)，通過(guò)消費(fèi)公益、消費(fèi)捐贈(zèng)，幫助鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)共同富裕。