圖說：抖音商城官方直播間特設“冬季山貨節(jié)”山貨專場 來源/采訪對象提供

昨天，抖音商城官方直播間特設山貨專場，與內蒙古、福建、甘肅三地連麥，由當地人介紹當地好物。肉質鮮嫩的錫林郭勒盟羊肉、味道鮮美的三都港黃魚鲞、香脆多汁的甘肅靜寧蘋果等，都以官方補貼價格上架，供消費者選購。

除了連麥，還有一位“新農人”——浙江省麗水市松陽縣橫樟村的返鄉(xiāng)青年麻功佐也走進抖音商城官方直播間，向網友介紹家鄉(xiāng)的土蜂蜜。他和他的老鄉(xiāng)們的故事，耐人尋味。

小伙回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)選擇賣蜂蜜

麻功佐2008年到杭州上大學，畢業(yè)后留杭創(chuàng)業(yè)，但沒成功。2014年，麻功佐回家過春節(jié)，決定節(jié)后不再去杭州，就在老家創(chuàng)業(yè)。

之前麻功佐在網上賣服裝，一直沒賺什么錢，他總結自己失敗原因是沒有特色?；剜l(xiāng)創(chuàng)業(yè)再也不能走老路了，必須走出一條特色之路。他想到老家至今還保留著一種非常傳統(tǒng)的養(yǎng)蜂辦法。村民在懸崖峭壁或房前屋后，放上幾個蜂桶（規(guī)?；B(yǎng)殖后，麻功佐將蜂桶改良為蜂箱），蜜的多少完全取決于蜂，一般蜂蜜一年只采一次，當地人把這種養(yǎng)法稱為古法養(yǎng)蜂。因為釀蜜時間長，蜜源來自四季的百花，所以這種蜜的品質格外好。

一年又一年，麻功佐堅持著，他不斷改進養(yǎng)殖方式、提高蜂蜜產量、完善電商渠道、降低物流損耗，2014年年底，他把銷售額做到了80多萬元。

就在這時，小時候村里的幾個玩伴從外地打工回來，麻功佐立即邀請他們加入自己的養(yǎng)蜂團隊。如今，團隊已經有20多人了，其中有退伍軍人，也有返鄉(xiāng)青年。除了日常管理養(yǎng)蜂場的事兒，一有空麻功佐和團隊成員都會拍攝各種短視頻，發(fā)在抖音上，還會進行直播。除了養(yǎng)蜂、美景，更多的是記錄大家的日常生活和健身活動。帥氣的面龐、黝黑的皮膚、健美的身材，很多網友都被他們吸引，還成為他們的忠實粉絲。

幫助蜂農增收400多萬元

如今，麻功佐的抖音號@麻功佐·橫樟土蜂蜜 已經積累了74.8萬粉絲，他的小伙伴中，有的人抖音粉絲比他還多，對此他笑說：“我們是一個團隊，幾個號一起推廣蜂蜜，介紹我們的家鄉(xiāng)，共同為家鄉(xiāng)的土特產銷售和旅游事業(yè)作貢獻。”

除了帶領團隊成員致富，麻功佐覺得還應該帶動鄉(xiāng)親們一起賣蜂蜜。他們成立了養(yǎng)蜂合作社，鼓勵大伙兒加入養(yǎng)蜂的行列，由團隊向老鄉(xiāng)們收蜜，帶領大家一起增收致富，“現(xiàn)在通過抖音電商，我們一年能賣10萬多斤蜂蜜，直接或間接帶動我們縣300多人就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，幫助蜂農增收400多萬元?，F(xiàn)在，越來越多像我這樣的年輕人返回到家鄉(xiāng)，嘗試通過電商賣農特產，大家在村里就能讓農貨出山，賣往大江南北。”

麻功佐說，隔壁百戶村里有一位80多歲的葉爺爺，之前自己養(yǎng)了4箱蜜蜂，但是一直出不了好蜜。2015年正月初一，麻功佐和父親趕到葉爺爺家，幫助老人家換蜂箱，擴大養(yǎng)殖規(guī)模。如今，葉爺爺有五六十箱蜜蜂，每年賣蜂蜜就有四五萬元的收入，老人開心得不行，“養(yǎng)蜂比我兒子在外打工好。有了錢，我還和老同學一起去北京爬了長城，這要是以前，是想也不敢想的事情。”

像葉爺爺這樣的蜂農，只要好好養(yǎng)蜜蜂，產出蜂蜜交給麻功佐團隊加工處理，就能變成符合標準可出售的蜂蜜。“今天希望通過在抖音商城官方直播間的介紹，讓更多人了解、喜歡上我們松陽的農特產。”麻功佐說。

圖說：全國各地的農特產品正通過短視頻和直播走進千家萬戶

“冬季山貨節(jié)”推廣特色農貨

麻功佐的另一個身份是“山貨上頭條”創(chuàng)作者。“山貨上頭條”助農項目由抖音電商和字節(jié)跳動公益共同支持，通過平臺內容和技術，連接需要被看到的農特產地區(qū)和擁有潛在購物需求的消費群體，讓地方特色農貨走向大江南北，助推鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。

而昨天的抖音商城官方直播間山貨專場直播，就是“山貨上頭條”推出的“冬季山貨節(jié)”活動的一部分。從12月24日起，抖音電商開設線上專區(qū)推介16個省、111個縣市的特色農產品，將持續(xù)24天，至2022年1月16日結束。

借助抖音短視頻和直播，“山貨上頭條·冬季山貨節(jié)”將助力地方打造區(qū)域農產品品牌，提升優(yōu)質農特產知名度，拓寬其市場銷路。其中有周至獼猴桃、沁州黃小米、山西老陳醋、東寧木耳、延邊辣白菜、大方豆干等國家地理標志產品，還有四川耙耙柑、福建菌菇湯包、陜西洛川蘋果、廣西沃柑、內蒙古羔羊肉等地方特色農品。

“冬季山貨節(jié)”線上專區(qū)將設置“山貨大賞”“果蔬甄鮮”“年度屯糧”“冬季養(yǎng)生”主題日，像麻功佐這樣的達人和商家可以借助不同主題創(chuàng)作帶貨內容，展現(xiàn)不同農產品的特質。#山貨上頭條、#冬季山貨節(jié)、#我為家鄉(xiāng)山貨代言 等抖音短視頻話題也將在活動期間上線，鼓勵廣大用戶展現(xiàn)家鄉(xiāng)農特產背后的農時農事與鄉(xiāng)土情懷。抖音電商還將發(fā)放山貨福袋，在興趣互動中把品質農貨與消費者連接。

把電商助農這件事做扎實

據抖音電商業(yè)務代表張鳴介紹，平臺投入了千萬級補貼和專項扶持計劃，吸引地方新農人和農貨商家原產地開播。為了更精準地助力地方農貨產銷對接，此前，抖音電商生鮮業(yè)務人員已深入廣西、河南等村落，對當地農特產種植、電商基礎、新農人帶貨能力、售后保障等情況進行調研。“冬季山貨節(jié)”期間，“山貨上頭條”將與當地一起打造特色農產品直播村，打破因信息不暢、交通不便造成的銷售局限，讓農家自種自采的沃柑、蜜薯出村進城，在推介區(qū)域特色的同時幫助農戶增收。

農特產中有很大一部分是生鮮果蔬，打包運輸中易損耗。為了給農貨出山做好保障，抖音電商籌備了前置品控、售后無憂、生鮮溯源等多項服務，協(xié)同商家做好發(fā)貨準備，提前與地方物流企業(yè)溝通運力配備，并對東北、西北等部分天氣寒冷山區(qū)協(xié)調貨倉保溫層保障。“希望消費者能夠擁有好的購物體驗，真正喜歡和認可長在深山的農產品，不斷復購。這樣才能可持續(xù)地幫助地方農特產業(yè)發(fā)展，把電商助農這件事做扎實。”張鳴說。（金志剛）