近日，為期三天的第九屆中國公益慈善項(xiàng)目交流展示會(huì)（下簡稱“中國慈展會(huì)”）落下帷幕。本屆慈展會(huì)圍繞鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，以“匯聚慈善力量，助力鄉(xiāng)村振興”為主題，采取全面數(shù)字化辦展方式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)，打造了“云展示”“云會(huì)議”“云對接”“云體驗(yàn)”的展會(huì)新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了展示交流、研討會(huì)議、資源對接、公益游戲體驗(yàn)等多種功能，著力發(fā)揮在慈善成果展示、慈善資源對接、慈善文化傳播以及慈善生態(tài)的協(xié)作共創(chuàng)中的平臺(tái)功能，引導(dǎo)和匯聚慈善力量促進(jìn)脫貧地區(qū)發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興。

數(shù)字賦能，描繪慈善助力鄉(xiāng)村振興新藍(lán)圖

本屆慈展會(huì)專設(shè)慈善與鄉(xiāng)村振興展示館、公益賦能美麗鄉(xiāng)村體驗(yàn)館、慈善文化科普館三個(gè)線上展館，設(shè)計(jì)開發(fā)了網(wǎng)頁端、H5、小程序版本的慈展會(huì)云展門戶，搭建3D虛擬展館、2D參展方小站等線上展示平臺(tái)，重點(diǎn)展示了慈善力量在助力鄉(xiāng)村振興和助推社會(huì)發(fā)展中的新理念、新實(shí)踐、新成果。通過打造24小時(shí)精彩不斷的云展廳，為社會(huì)公眾提供身臨其境逛展會(huì)的云端體驗(yàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，參展機(jī)構(gòu)涵蓋全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市以及港澳臺(tái)地區(qū)，共計(jì)2255個(gè)機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目以及2237種產(chǎn)品參展，超370萬人次線上觀展和參會(huì)。通過進(jìn)一步整合慈善項(xiàng)目、資金、產(chǎn)品、專業(yè)人才、技術(shù)、信息等各類慈善資源，推出項(xiàng)目對接、互聯(lián)網(wǎng)籌款、助農(nóng)直播帶貨等服務(wù)，共鏈接、對接各類慈善資源逾37億元。

集思廣益，探索慈善事業(yè)發(fā)展新路徑

本屆慈展會(huì)聚焦行業(yè)智慧前沿，匯集推動(dòng)慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的智慧力量。通過線上直播、云上會(huì)議廳等形式，重點(diǎn)圍繞發(fā)揮慈善事業(yè)第三次分配作用、助力鄉(xiāng)村振興，打造了1場國際公益主題研討會(huì)，開展了8場分議題研討會(huì)和社群圓桌派活動(dòng)，共有80余位嘉賓參與分享討論交流。此外，第九屆中國慈展會(huì)啟動(dòng)行動(dòng)暨國際公益主題研討會(huì)直播，聯(lián)動(dòng)新華社現(xiàn)場云、深圳發(fā)布視頻號(hào)、深圳特區(qū)報(bào)視頻號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行直播，全網(wǎng)曝光量超6000萬，總點(diǎn)擊130.34萬人次，點(diǎn)贊數(shù)量近5萬。

特別是在國際公益主題研討會(huì)上，30余位國內(nèi)外專家云端齊聚共議鄉(xiāng)村振興，嘉賓們緊緊圍繞鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、鄉(xiāng)村振興有效銜接、鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展以及發(fā)揮慈善第三次分配作用等議題，展開了熱烈的討論。會(huì)議梳理、提煉了推動(dòng)慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新方案及可行路徑，實(shí)現(xiàn)了既有前沿洞察、又有實(shí)戰(zhàn)指引的研討愿景，為不斷探索慈善行業(yè)參與推動(dòng)國家重大戰(zhàn)略實(shí)施的有效模式貢獻(xiàn)了智慧力量。

高效聯(lián)動(dòng)，搭建行業(yè)賦能互通強(qiáng)樞紐

本屆展會(huì)搭建了智能匹配和云上磋商系統(tǒng)，依托大數(shù)據(jù)分析、即時(shí)通訊等工具技術(shù)，為供需雙方提供智能推薦、在線洽談等服務(wù)。展會(huì)期間，共實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)收藏、線上名片交換、即時(shí)溝通近萬次，并配套開展了重大項(xiàng)目簽約對接、信息發(fā)布活動(dòng)和路演推介等線上資源對接活動(dòng)，為各類慈善主體提供多樣化的展示推介和資源對接渠道，進(jìn)一步提升了資源對接效率，促進(jìn)各類慈善要素資源，特別是鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域資源與項(xiàng)目的精準(zhǔn)匹配。同時(shí)，強(qiáng)化平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，賦能提升脫貧地區(qū)公益項(xiàng)目和助農(nóng)產(chǎn)品的資源鏈接能力。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，本屆慈展會(huì)通過搭建智能匹配和云上磋商系統(tǒng)、聯(lián)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公開募捐平臺(tái)、開展重大資源對接活動(dòng)等方式，開展145場信息發(fā)布和項(xiàng)目路演，共促成項(xiàng)目捐贈(zèng)、消費(fèi)幫扶產(chǎn)品采購及鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目等意向?qū)雍献鹘?30項(xiàng)，意向?qū)咏痤~逾37.4億元，其中消費(fèi)幫扶產(chǎn)品采購及產(chǎn)業(yè)投資等項(xiàng)目20多億元；聯(lián)合了騰訊公益、阿里巴巴公益、字節(jié)跳動(dòng)公益、快手科技等17家互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺(tái)發(fā)起鄉(xiāng)村振興主題籌款活動(dòng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1074萬人次在展會(huì)期間參與鄉(xiāng)村振興主題籌款活動(dòng)，籌款總額達(dá)7417萬元。

云端發(fā)力，打造多元化沉浸觀展新體驗(yàn)

“積力之所舉，則無不勝也；眾智之所為，則無不成也。”

為增強(qiáng)觀眾互動(dòng)，讓公益融入生活，本屆慈展會(huì)“云體驗(yàn)”板塊圍繞展會(huì)主題，本著“人人可公益，人人可慈善”理念，充分融合互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、新媒體等技術(shù)手段，創(chuàng)新推出“云游百縣百景”“益起解密”游戲等一系列主題豐富、形式多樣的線上公益體驗(yàn)活動(dòng)，并通過線上打卡等方式串聯(lián)線上展館，增強(qiáng)觀展趣味性、體驗(yàn)感，以更具互動(dòng)性、藝術(shù)性的表現(xiàn)方式向公眾傳遞公益理念。

展會(huì)前期，本屆中國慈展會(huì)開展“我是家鄉(xiāng)推薦官”百縣百景短視頻征集活動(dòng)，最終篩選出24條創(chuàng)意短視頻在展會(huì)期間展示，為公眾帶來云上鄉(xiāng)村視覺盛宴。展會(huì)期間，通過點(diǎn)贊“我是家鄉(xiāng)推薦官”短視頻、“我為家鄉(xiāng)代言”線上接力、打卡百縣百景文旅路線、體驗(yàn)“益起解密”小游戲、購買云上助農(nóng)直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品、抽取慈善盲袋等活動(dòng)設(shè)計(jì)，共吸引逾300萬人次參與線上體驗(yàn)。

全網(wǎng)覆蓋，多渠道多方位共發(fā)慈善之聲

在宣傳推廣上，本屆慈展會(huì)在融合主流媒體的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，在傳播載體上下功夫，在傳播形式上做文章，在傳播渠道上求突破，打造全網(wǎng)覆蓋“地毯式”傳播，依托線上線下各類廣告載體，提高公益聲量，讓展會(huì)融入生活，讓公眾愛上公益。

展會(huì)期間，中央電視臺(tái)、中新網(wǎng)、央廣網(wǎng)、《中國社會(huì)報(bào)》、人民政協(xié)網(wǎng)、“南方plus”客戶端、《深圳特區(qū)報(bào)》、“讀特”客戶端、《深圳商報(bào)》《深圳晚報(bào)》《晶報(bào)》、深圳衛(wèi)視、“壹深圳”客戶端等近百家媒體對展會(huì)進(jìn)行了系列報(bào)道、專題報(bào)道和深度報(bào)道，并在學(xué)習(xí)強(qiáng)國客戶端刊載多篇慈展會(huì)相關(guān)報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，展會(huì)期間推出報(bào)道逾6750篇次，新聞點(diǎn)擊量達(dá)9546萬次，討論量超30萬；推出玩轉(zhuǎn)第九屆慈展會(huì)等相關(guān)條漫長圖、“萌娃看慈善，邀你體驗(yàn)慈展會(huì)”“外國人眼中的慈展會(huì)：讀懂中國溫度”系列獨(dú)家策劃短視頻，提升觀眾參與度與趣味度，并通過“我為家鄉(xiāng)代言”的互動(dòng)H5小游戲，形成強(qiáng)關(guān)系圈層傳播，以家鄉(xiāng)為紐帶，拉進(jìn)展會(huì)與公眾的距離，獲得現(xiàn)象級(jí)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享，截至11月26日0時(shí)，“我為家鄉(xiāng)代言”的互動(dòng)H5小游戲轉(zhuǎn)發(fā)量已超過200萬。同時(shí)，慈展會(huì)聯(lián)合劉敏濤、聶遠(yuǎn)、白鹿、闞清子等九名知名明星藝人，發(fā)布慈展會(huì)專屬打CALL視頻，并發(fā)動(dòng)粉絲互動(dòng)，共同為展助力，展會(huì)期間微博話題#中國慈展會(huì)#閱讀量已超3000萬次并登上微博熱搜；通過地標(biāo)建筑物燈光秀、朋友圈廣告、各大應(yīng)用APP開屏廣告、地鐵、公交站臺(tái)、出租車、機(jī)場、LED大屏、社區(qū)電梯，全方位多角度跨時(shí)空地宣傳報(bào)道了展會(huì)盛況，構(gòu)建了線上線下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。

品牌引領(lǐng)，打造賦能行業(yè)發(fā)展的多元矩陣

本屆中國慈展會(huì)還組織開展了中國公益慈善項(xiàng)目大賽、中國公益映像節(jié)、TIFP公益新力量計(jì)劃等一系列品牌化、專業(yè)化配套活動(dòng)。

截至目前，中國公益慈善項(xiàng)目大賽重點(diǎn)圍繞鄉(xiāng)村振興設(shè)置主賽道，遴選出10個(gè)五星優(yōu)秀項(xiàng)目、10個(gè)四星優(yōu)秀項(xiàng)目、10個(gè)三星優(yōu)秀項(xiàng)目，并開設(shè)“城鄉(xiāng)親子公益”“養(yǎng)老服務(wù)”“非遺文創(chuàng)”等多個(gè)專題賽道；中國公益映像節(jié)繼續(xù)堅(jiān)持“看見愛看見未來”的主題，重點(diǎn)圍繞“鄉(xiāng)村振興”“紅色傳承”“生命守護(hù)”三大主線，共征集公益影片416部，最終評(píng)選出51部獲獎(jiǎng)作品；TIFP公益新力量計(jì)劃第二季，邀請?jiān)卩l(xiāng)村振興、可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域開展創(chuàng)新實(shí)踐的公益項(xiàng)目進(jìn)行分享。

線下活動(dòng)中，本屆中國慈展會(huì)還面向慈善行業(yè)從業(yè)者，特別是脫貧地區(qū)公益組織負(fù)責(zé)人，開展了“知行合‘益’——鄉(xiāng)村振興研學(xué)計(jì)劃”，圍繞“可持續(xù)發(fā)展”“社區(qū)治理”“社會(huì)創(chuàng)新”“鄉(xiāng)村振興”等主題，先后走進(jìn)深圳、杭州、成都、重慶、昆明等城市，開展交流研習(xí)，共吸引了217家機(jī)構(gòu)參加。

在11月26日舉辦的總結(jié)發(fā)布會(huì)上，公布了第九屆慈展會(huì)聯(lián)合傳播伙伴、公益廣告支持單位、優(yōu)秀參展機(jī)構(gòu)、優(yōu)秀合作機(jī)構(gòu)、公益合作伙伴、“慈善助力鄉(xiāng)村振興聯(lián)合行動(dòng)”戰(zhàn)略合作伙伴及“云上助農(nóng)”鄉(xiāng)村振興助力官名單，慈展會(huì)組委會(huì)辦公室副主任、深圳市民政局局長熊瑛為第九屆慈展會(huì)突出貢獻(xiàn)單位頒牌。

慈展會(huì)組委會(huì)辦公室副主任、民政部慈善事業(yè)促進(jìn)和社會(huì)工作司副司長臧寶瑞在作總結(jié)講話時(shí)指出，本屆慈展會(huì)充分發(fā)揮了引領(lǐng)社會(huì)資源助力鄉(xiāng)村振興的平臺(tái)作用，推動(dòng)了數(shù)字化辦展的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為進(jìn)一步賦能行業(yè)發(fā)展做出了新的探索和努力。目前，全國正在深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會(huì)精神，奮力譜寫建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新華章，站在新的歷史起點(diǎn)，慈展會(huì)在新的征程路上，應(yīng)廣泛地凝聚慈善力量，更加充分地發(fā)揮行業(yè)牽引和帶動(dòng)作用，為助力脫貧地區(qū)可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。