2022-03-08 16:06:23
新華社記者黃浩苑、鄧瑞璇
這是一家打工仔創(chuàng)辦的企業(yè),如今,從這里走出的系列產(chǎn)品風(fēng)靡海內(nèi)外。
記者近日走進(jìn)這家像個(gè)工地的工廠:這邊工人忙生產(chǎn),那邊工人忙拆裝,廠區(qū)門口的大貨車不是在拉產(chǎn)品就是在拉機(jī)器。
“產(chǎn)能跟不上了,需要重新規(guī)劃場地、更新設(shè)備。”東莞市微石文化科技有限公司總經(jīng)理熊毛說。這家企業(yè)的名字或許有些陌生,但它的品牌“拼酷”掀起了風(fēng)靡潮玩界的3D金屬拼圖熱潮。
放著好日子不過,非要做自己的
走進(jìn)微石的展覽館,一份合同被放到最醒目的位置,警示企業(yè)不能再犯同樣的錯(cuò)誤。
如今已是微石董事長的葉祖峰,2004年從打工仔升級(jí)為小老板,給大廠代工做金屬按鍵,效益相當(dāng)好。
可看著越做越大的工廠,葉祖峰卻心生焦慮:純做代工,工藝、技術(shù)、品牌都不是自己的,靠別人吃飯沒有安全感,要做自己的企業(yè)!
葉祖峰結(jié)合自己的打工經(jīng)歷,想到了金屬拼裝玩具這一空白領(lǐng)域。為了保持金屬的光澤度又要實(shí)現(xiàn)拼裝玩具的可塑性,他和團(tuán)隊(duì)實(shí)驗(yàn)了幾百種金屬,遍訪玩具行業(yè)的工程師,最終發(fā)現(xiàn),0.25毫米至0.3毫米的430不銹鋼片或黃銅片具有理想的拼裝效果。
用納米級(jí)噴涂技術(shù)為金屬片著色。新華社記者 黃國保 攝
一腔熱情投進(jìn)去,好不容易做出來,本以為會(huì)讓市場眼前一亮,卻陷入賣不出的困境。熊毛說,2009年到2011年是難熬的挫敗期。他們帶著產(chǎn)品去各大展會(huì)參展,在廣州、東莞開店,都慘淡收場。工廠幾年的利潤都折了進(jìn)去,最后設(shè)備蒙塵,產(chǎn)品堆積在倉庫。
無力感讓團(tuán)隊(duì)陷入迷茫。
“大家一起反思,最后堅(jiān)信研發(fā)方向、產(chǎn)品質(zhì)量都沒有問題,自主創(chuàng)新的品牌路線沒有錯(cuò)。”熊毛說。
既然方向沒有錯(cuò),那就是缺機(jī)會(huì)。賣不出去,就作為工廠客戶的贈(zèng)品送出去,就這樣迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。2011年,一家海外企業(yè)看上了這一新奇、精致的玩具,希望和微石合作。
這個(gè)帶來曙光的機(jī)遇,卻也讓微石交了一筆巨大的“學(xué)費(fèi)”。
“當(dāng)時(shí)不懂海外市場,不懂運(yùn)營自主品牌。結(jié)果在合同上被對(duì)方限制,整整十年不能在海外發(fā)展自主品牌,市場都以為這是國外的玩具。”熊毛說。
雖然不甘心,但簽了合約就要遵守。十年的期限一到,微石立即推出自己的品牌——“拼酷”,并打響海內(nèi)外市場。
放著最短的路不走,挑個(gè)最難的
廣州大學(xué)城的“拼酷”創(chuàng)構(gòu)實(shí)驗(yàn)室里,大學(xué)生們在課余時(shí)間相約三五好友一起拼裝黃鶴樓、美猴王、廣寒宮等玩具,成了他們一種新的休閑社交方式。
一些“過來人”對(duì)微石負(fù)責(zé)人說,用國外知名IP打開市場是一條萬無一失的路。但微石更想傳遞中華文化的底蘊(yùn)和美感,讓玩家在拼裝中感受中國的“詩與遠(yuǎn)方”。
從一開始,微石就堅(jiān)決不做抄襲。微石研發(fā)的3D金屬拼圖已經(jīng)過千款,獲得的發(fā)明專利、實(shí)用新型專利以及版權(quán)等超千項(xiàng)。
萬工轎是浙江省博物館的一大鎮(zhèn)館之寶。相傳,當(dāng)時(shí)的工匠用了上萬個(gè)工時(shí)才打造了這件象征美好愛情的精品。為將這一文物生動(dòng)還原,了解背后的故事、走訪手工藝人、翻閱大量文史影像資料,微石的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)反復(fù)打磨,足足花了一年時(shí)間。
以萬工轎為原型,微石的創(chuàng)意產(chǎn)品花轎。(受訪者供圖)
微石對(duì)每一件作品都是如此精耕細(xì)作。
還原古代嫁娶習(xí)俗的十里紅妝系列、展現(xiàn)盛唐風(fēng)貌的大唐小街系列……從博物館、文獻(xiàn)、壁畫中走出的國風(fēng)系列產(chǎn)品,風(fēng)靡海內(nèi)外。
雖然金屬拼圖有成百上千的零部件,但基本操作可分解為水口、扣點(diǎn)和扣孔三步,這就要求標(biāo)準(zhǔn)件高度一致。微石自主研發(fā)的生產(chǎn)線,使產(chǎn)品精度達(dá)到0.01毫米,比頭發(fā)絲還細(xì)。
汽車防腐的電泳技術(shù)、著色的納米級(jí)噴涂技術(shù),這些先進(jìn)的制造工藝都被用于金屬零部件生產(chǎn),并且每兩三年就要革新。
“哪怕不創(chuàng)新,我們在行業(yè)里也是最新的,為什么還要繼續(xù)?因?yàn)閯?chuàng)新就是企業(yè)的基因。”熊毛說。
少掙點(diǎn)沒關(guān)系,要做有價(jià)值的
微石最為神秘的設(shè)計(jì)師工作區(qū)像個(gè)巨大的潮玩店,里面擺滿了各種有趣的物件。這些天,這里發(fā)生了激烈的爭論。
與過去追求極致的美感不同,聚焦“廣州城中村”城市記憶的策劃讓很多人感到意外。
“大家都知道,這個(gè)不可能是爆款。但老板和我們說,這個(gè)項(xiàng)目少掙點(diǎn)沒關(guān)系,我們要做有價(jià)值的事情。”熊毛說,作為一個(gè)小小的民營企業(yè),去做承載歷史和文化的事情,挺自豪的。
“拼酷”的美猴王每個(gè)月有五六千件的銷量。(受訪者供圖)
微石的設(shè)計(jì)師出師需要3年。他們把一個(gè)立體實(shí)物分解出平面構(gòu)圖,再將其轉(zhuǎn)化成精細(xì)的金屬結(jié)構(gòu)零件。這項(xiàng)復(fù)雜的轉(zhuǎn)換工作只能手把手教。
讓設(shè)計(jì)師充分釋放愉悅和信念感,就必須讓他們不受束縛。為此,微石沒有給設(shè)計(jì)師限定期限,只是按照各自的興趣愛好分組,讓每個(gè)設(shè)計(jì)小組能夠在喜歡的領(lǐng)域不斷沉淀和精進(jìn)。
大唐小街系列中的拼裝作品布莊。(受訪者供圖)
“出新很重要,但長久是追求。‘拼酷’不少作品都賣了五六年,我們的一款美猴王至今每個(gè)月還有五六千件的銷量。”熊毛告訴記者,“拼酷”每年?duì)I業(yè)額都保持著25%的增長。