時值“村村旺”上線3周年之際，6月27日上午，重慶渝北區(qū)民心佳園小區(qū)喜樂購便利店門口，一輛“村村旺”專供貨車運載大批貨物如期到達。“這次進貨的品類有點豐富哦!”面對琳瑯滿目的飲料啤酒、小吃零食等日用品，引來消費者圍觀感嘆。

這是“村村旺”渝北區(qū)民心佳園O2O網點正式激活并投入使用的場景。據悉，為有力促進日用品渠道下沉，幫助日用品走入尋常百姓家，“村村旺”在渝北區(qū)、江北區(qū)鏈接網點將陸續(xù)激活。此前，“村村旺”已在兩區(qū)鏈接O2O網點369家、激活網點283家。

日用品渠道下沉，在重慶區(qū)縣地區(qū)，一直是個老大難問題。重慶區(qū)縣地域廣闊，但由于區(qū)位劣勢、基礎設施落后，物流倉儲體系不健全，加之渠道缺乏、信息閉塞，傳統(tǒng)的經銷模式下，日用品下沉面臨重重阻礙。對于零售門店來說，無法直接聯系生產廠家，只能依賴于經銷商，進貨渠道單一，經過經銷商層層加價，進貨成本不斷攀升，加上經營不善，許多零售門店盈利困難。對于生產廠家而言，由于零售門店數量多且分散，無法直接與所有門店對接，只能依賴于傳統(tǒng)的經銷模式，導致產品流通環(huán)節(jié)多，供貨成本高，缺乏對終端渠道的掌控力。

針對日用品下沉過程中存在的問題，“村村旺”通過網點賦能，找到一條紓解困難的有效路徑。“我們通過發(fā)揮供銷社組織體系優(yōu)勢，依托電商平臺線上線下融合發(fā)展的渠道特色，一手鏈接基層網點形成渠道庫，一手鏈接生產廠家形成商品庫。同時，我們利用大數據平臺、交易結算系統(tǒng)等線上信息化工具，打造系統(tǒng)矩陣‘天網’；利用物流倉儲體系，打造線下物流‘地網’，實施‘統(tǒng)倉共配’，由此打通生產企業(yè)與基層網點之間的流通渠道，讓生產企業(yè)通過我們直接與基層網點對接。我們還對區(qū)縣網點提供門店擺貨、營銷指導等經營服務，改善經營狀況，同時豐富網點快遞收發(fā)、便民繳費、快消品周轉等服務，打造方便購物消費和服務村級配送的商貿流通樞紐。”“村村旺”平臺運營中心相關負責人表示。

“我們以前都是找經銷商送貨，很多經銷商因為我們要的貨少，還嫌我們距離遠，不愿意給我們送貨，有愿意送貨的，費用又嘿高，送來的產品價錢還賣得貴，村民都不愿意買，只能在兼顧農活的情況下勉強維持生計，談不上好多收入。”渝北區(qū)首批發(fā)展的基層網點負責人說道。

生產廠家康師傅負責人告訴記者：“以前我們會在每個區(qū)縣都鋪一定數量的業(yè)務員，由他們人工進行門店的拓展，耗時耗力不說，成本還高?，F在零售門店直接通過‘村村旺’線上平臺下單，我們在后臺即可直接按照他們的需求進行配貨，不再依賴經銷商，節(jié)約了很多成本。我們的成本降低了，就可以給零售門店更優(yōu)惠的價格，提高他們的收入，就更愿意和我們進行長期的合作。”

目前，“村村旺”共注冊O2O網點3034家，已激活1152家，在城口、璧山等4個區(qū)縣推行區(qū)域服務商模式，引入各類貨源穩(wěn)定的品牌廠家和供應商100余家，累計售出商品21.28萬件，累計銷售金額2441.64萬元。

今年，村村旺計劃激活3000家O2O網點，并持續(xù)擴大網點鏈接規(guī)模，進一步暢通日用品下行城鄉(xiāng)流通渠道，充分釋放農村消費潛力。

來源：農民日報·中國農網

作者：鄧俐

編輯：王婕