高端食品保健品展區(qū)歐盟地標館的展商在展示意大利火腿?！≈袊鴩H消費品博覽會組委會　供圖

七月的海南，熱情似火；盛夏的消博，成果豐碩。

7月25日至30日，第二屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南省?？谑谐晒εe辦。作為中國首個以“消費精品”為主題的國家級展會，本屆消博會總進場觀眾超28萬人次，各類采購商和專業(yè)觀眾數(shù)量超4萬人，共有來自61個國家和地區(qū)的2800多個消費精品品牌參展。

本屆消博會以“共享開放機遇，共創(chuàng)美好生活”為主題，是今年我國四大國家級展會中首場線下舉辦的展會。相比首屆，本屆消博會國際化程度更高，更加聚焦可持續(xù)消費，參展品牌目標更加務(wù)實。

RCEP成員國參展熱情高漲

本屆消博會的國際展區(qū)共8萬平方米，占參展面積的80％，吸引了1600多個國際品牌參展。

作為今年消博會的主賓國，法國參展企業(yè)近50家，參展品牌近250個。“法國每出口3支口紅，就有1支被中國消費者購買?！睔W萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞說，2021年中國成為法國美妝第一大出口國，集團看好中國經(jīng)濟未來發(fā)展，將繼續(xù)擴大在華投資。

本屆消博會上，出現(xiàn)了不少國家級“回頭客”，愛爾蘭使館今年以國家館的形式亮相消博會?！叭ツ晡覀兺扑]參展的品牌大獲豐收，所以今年我們決定組團參展?！眱蓪媒杂袇⑴c的愛爾蘭使館商務(wù)處工作人員郝宇介紹。

走進消博會4號展館，印尼的燕窩、泰國的美妝、澳大利亞的食品、韓國的戶外用品等來自RCEP成員國的高品質(zhì)產(chǎn)品隨處可見。RCEP成員國參展熱情高漲，參展總面積逾6000平方米。作為RCEP協(xié)議生效后舉辦的國家級消費精品展示交易平臺，消博會有力促進各國之間的交流合作更為密切。

海南國際經(jīng)濟發(fā)展局局長韓圣健認為，從RCEP國家來講，參加消博會第一是看中消博會本身的平臺；第二個看重的是和自貿(mào)港的疊加效應。比如在RCEP框架下，中國和日本之間有零關(guān)稅的時間過渡期安排，但是在海南自貿(mào)港，符合條件的日本產(chǎn)品，現(xiàn)在就可以以零關(guān)稅的形式進入離島免稅市場。

消博會充分發(fā)揮“橋梁”與“窗口”的作用，不僅為各國企業(yè)共享中國市場提供機遇，也為中國消費精品銷往全球創(chuàng)造商機。2萬平方米的國內(nèi)展區(qū)，31個省區(qū)市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團帶來的品牌超過1200個。今年特設(shè)的國貨精品館更是人氣高漲，集中展示了中國科技、綠色家電、文創(chuàng)、生物醫(yī)藥等方面的消費精品。

參展商普遍覺得，本屆消博會在專業(yè)化、國際化、市場化等方面更為突出，參展的品牌識別度和品牌力更高，凸顯消博會作為國際性展會的影響力，有利于促進各國企業(yè)開展高質(zhì)量的合作。

消費趨勢聚焦“可持續(xù)”

值得注意的是，本屆消博會上，“可持續(xù)”成為了眾多品牌的關(guān)鍵詞。在消費品牌“綠色標簽”背后，是政策推動，也是需求驅(qū)動。近年來，“雙碳”戰(zhàn)略引領(lǐng)綠色發(fā)展道路，綠色消費需求也在發(fā)生變化。

人們對綠色低碳生活方式的需求、對高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求，引領(lǐng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進，為中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展注入更強動力。消博會期間舉辦的第二屆可持續(xù)消費高峰論壇上，國內(nèi)外多家企業(yè)代表宣讀承諾并加入“全球可持續(xù)消費倡議”，以消費推動可持續(xù)發(fā)展、促進高質(zhì)量發(fā)展。

英國安永在消博會上發(fā)布《未來消費者指數(shù)》報告，在調(diào)研的24個國家中，中國消費者顯示出更強的可持續(xù)發(fā)展意識。具體來看，消費者對可持續(xù)性的重視主要體現(xiàn)在選擇可回收、可再填充的品牌，遠離那些不利于維護生態(tài)環(huán)境的品牌等。

法國知名食品飲料公司達能帶來了琳瑯滿目、充滿科技感的健康食品，除了營養(yǎng)產(chǎn)品外，達能還展示了其在“碳中和”進程中的前沿探索，借助“碳捕捉”技術(shù)制作的首個“智慧碳”脈動概念瓶。

對于綠色發(fā)展所面臨的問題，德勤中國可持續(xù)發(fā)展與氣候變化合伙人林玨指出，由于目前許多可持續(xù)消費產(chǎn)品，比如有機食品、綠色蔬菜等，在生產(chǎn)和消費兩端存在信息不對稱，消費者對品牌信任感缺失，進而也影響到消費者為綠色產(chǎn)品支付溢價的意愿。

同時，本屆消博會還圍繞生態(tài)保護、愛心助學等可持續(xù)發(fā)展方面，聯(lián)動博柏利、泰佩思琦等國際品牌與機構(gòu)進行捐助，開展修復海南重要生態(tài)功能區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)，保護島上熱帶雨林、紅樹林生態(tài)系統(tǒng)和生物棲息地等環(huán)境保護領(lǐng)域的公益項目。

除了國內(nèi)外企業(yè)更聚焦可持續(xù)消費外，在辦展方面，本屆消博會繼續(xù)踐行低碳辦展理念。在整體形象制作材料選用上，低碳、環(huán)保材料占比達到90％以上。時裝秀展區(qū)還采用大面積的綠植，營造熱帶雨林意境氛圍，旨在傳達保護環(huán)境、保護生態(tài)，倡導綠色辦展、低碳辦會理念。

務(wù)實參展推動合作共贏

和首屆消博會相比，本屆消博會上匯聚了更多的“全球首發(fā)、亞太首展、中國首秀”。今年共舉辦新品發(fā)布及展示活動177場，新品數(shù)量達622件，還設(shè)立了新品集中發(fā)布專區(qū)，涵蓋了時尚香化、食品、電子科技、生物科技、人工智能等諸多領(lǐng)域。

相比首屆，今年在新品發(fā)布的數(shù)量、規(guī)模上有很大增長，發(fā)布形式上也有所創(chuàng)新。不難看出，國內(nèi)外頭部品牌的參展目的更加務(wù)實，消博會真正成為其全年經(jīng)營戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。

今年消博會還舉辦了100余場論壇、推介、采購對接、洽談簽約配套活動，充分展現(xiàn)海南國際自貿(mào)港區(qū)位、政策、生態(tài)和營商環(huán)境優(yōu)勢，帶動更多海內(nèi)外企業(yè)在海南設(shè)立區(qū)域總部，進一步聚集優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素，吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈布局海南。

首屆消博會成功舉辦后，良好的辦展效果讓海南進入更多投資者的視線。海南持續(xù)推動重點參展商項目落地，不斷擴大展會溢出效應，一批參展商在參加消博會后，赴市縣和園區(qū)實地考察，不少品牌在海南布局更多的區(qū)域總部、運營中心和生產(chǎn)基地，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，支撐了海南現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，為海南自貿(mào)港建設(shè)增添動力。

一組數(shù)據(jù)值得注意，首屆消博會后，共有30余家國際知名品牌和頭部企業(yè)落戶海南。今年，又有不少企業(yè)決定入駐海南，共享中國特色國際自貿(mào)港的政策和市場紅利。本屆消博會期間，法國路威酩軒與?？诰C保區(qū)簽署合作備忘錄，正式宣告該品牌香水化妝品中國區(qū)旅游零售供應鏈中心落地海口。

“路威酩軒香水化妝品將充分發(fā)揮‘自貿(mào)港＋綜保區(qū)’政策疊加優(yōu)勢，在?？诰C保區(qū)建設(shè)自營保稅倉庫，零距離服務(wù)海南免稅市場。”路威酩軒集團香水化妝品中國區(qū)首席財務(wù)官姚翔介紹，品牌落地海口后，還將進一步優(yōu)化產(chǎn)品從境外至海南的物流方案，提升整體供應鏈效率，同時立足海南，輻射中國旅游零售市場，為中國消費者帶來更加多元化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

海納百川，共享機遇。近年來，在世界經(jīng)濟不確定性加劇的背景下，中國在對外開放的道路上不斷邁出新步伐，為鞏固全球化成果、維護世界經(jīng)濟健康發(fā)展貢獻了中國力量。隨著兩屆消博會的成功舉辦，海南無疑將更好地發(fā)揮自貿(mào)港政策優(yōu)勢，釋放制度紅利，增進與世界各國的雙邊、多邊和區(qū)域合作，促進國內(nèi)國際雙循環(huán)。

農(nóng)民日報·中國農(nóng)網(wǎng)記者　鄧衛(wèi)哲　梁冰清

來源：農(nóng)民日報

編輯：于婷婷