8月5日-6日，第五屆雅克音樂季——2022“鄉(xiāng)村振興·消費幫扶”紅原公益行活動在紅原縣舉行，旨在動員社會力量助力紅原縣鞏固拓展脫貧攻堅，接續(xù)鄉(xiāng)村振興，通過消費幫扶公益活動宣傳、推廣和銷售紅原縣文化旅游、農(nóng)特產(chǎn)品。

據(jù)悉，此次活動由四川省扶貧基金會、阿壩州鄉(xiāng)村振興局、阿壩州工商業(yè)聯(lián)合會主辦，紅原縣鄉(xiāng)村振興局、紅原縣經(jīng)濟商務(wù)和信息化局、紅原縣工商業(yè)聯(lián)合會、紅原縣瓊嵚文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司、成都星娛文化傳媒股份有限公司、四川川香萬家農(nóng)副產(chǎn)品有限公司、成都炎盛企業(yè)管理有限公司承辦。

線上線下齊發(fā)力

開辟消費幫扶“新路徑”

紅原是紅軍長征走過的大草原，也是距成渝大都市最近最美的大草原，是“中國最令人向往的地方”和“中國最佳生態(tài)旅游目的地”。

近年來，紅原縣立足自然資源優(yōu)勢，以“音樂+”引擎，持續(xù)舉辦“紅原大草原雅克音樂季”系列文旅活動，以全國知名音樂節(jié)IP影響力不斷拓寬高原草原農(nóng)牧產(chǎn)品的銷售半徑。

消費幫扶既關(guān)乎億萬人民，也關(guān)系著鄉(xiāng)村的全面振興。以“消費幫扶”為抓手，雅克音樂季系列文旅活動也不斷推陳出新，聚焦解決著農(nóng)牧產(chǎn)品的銷路問題，幫助廣大牧民致富增收，積極助推著鄉(xiāng)村振興。

其中，在今年舉辦的第五屆雅克音樂季系列文旅活動期間，主辦方還聯(lián)動四川省扶貧基金會，共同推出了“2022紅原鄉(xiāng)村振興消費幫扶公益計劃”，該計劃主要圍繞文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的核心方式，從社會幫扶、慈善公益、農(nóng)文康旅、農(nóng)特產(chǎn)品、招商引資等方面聚力促進紅原鄉(xiāng)村振興加速推進，致力于成為四川省文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興及鄉(xiāng)村振興消費幫扶工作的示范案例。

在現(xiàn)場，來自成都市工商業(yè)聯(lián)合會、成都市武侯區(qū)工商業(yè)聯(lián)合會、成都市蓉商總會、成都阿壩州商會、成都市文化旅游產(chǎn)業(yè)商會、成都市女企業(yè)家商會、成都市健康服務(wù)業(yè)商會、成都市電力行業(yè)商會、四川省川聯(lián)中小企業(yè)商會、成都市數(shù)字經(jīng)濟商會、成都金融服務(wù)業(yè)商會、成都上饒商會、成都紅原商會、成都永嘉商會等商會的40余名企業(yè)家相聚一堂，共商文旅融合推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展大計。

與此同時，主辦方還借力雅克音樂季系列文旅活動的熱度和藝人明星的影響力，通過抖音達人分享、線下流量引入、優(yōu)質(zhì)長視頻推廣……多渠道資源的鋪排傳播方式，將紅原音樂、美食、美景以及特色農(nóng)牧產(chǎn)品搬上熒屏，既切實做到了雅克音樂季系列文旅活動線上線下同頻的統(tǒng)一，又開辟出了一條帶動紅原縣文旅產(chǎn)業(yè)、推動鄉(xiāng)村振興的全新路徑。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播正是利用先進技術(shù)手段滿足全民參與模式、兼顧營銷與宣傳的幫扶新渠道和新路徑。得益于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步與普及，直播帶貨和線上促銷等手段蓬勃興起，放大了明星效應(yīng)、提升了客戶體驗、簡化了商業(yè)環(huán)節(jié)和供需鏈，形成新興又廣受歡迎的銷售模式和電商生態(tài)環(huán)境，這對紅原來講，其意義自然是不言而喻。

產(chǎn)業(yè)融合彰潛力

助推紅原農(nóng)牧產(chǎn)品“走出去”

值得一提的是，此次2022紅原鄉(xiāng)村振興消費幫扶公益計劃中，四川省扶貧基金會與紅原縣還組織了相關(guān)愛心企業(yè)及個人走進鄉(xiāng)村振興及農(nóng)副特產(chǎn)品直播間，現(xiàn)場與網(wǎng)紅主播互動交流，廣大樂迷、觀眾也可現(xiàn)場在直播間進行下單購買紅原農(nóng)牧產(chǎn)品，以此實現(xiàn)消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興的目的。

據(jù)了解，為提高農(nóng)牧產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費者需求，紅原縣不僅全面提高農(nóng)牧產(chǎn)品供應(yīng)水平，努力在品牌打造、包裝設(shè)計等方面下功夫，打造有特色的幫扶農(nóng)牧產(chǎn)品，還重點推動產(chǎn)業(yè)的融合共進。

目前，紅原縣正深入實施“旅游+”戰(zhàn)略，通過“旅游+牧業(yè)”，積極構(gòu)建現(xiàn)代草原畜牧業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營體系，持續(xù)做大做優(yōu)做強麥洼牦牛、紅原牦牛奶粉、紅原牦牛奶3個國家地理標(biāo)志牧旅融合品牌。通過“旅游+工業(yè)”，規(guī)劃建設(shè)了綠色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，積極創(chuàng)建工業(yè)旅游示范基地，加大特色旅游產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，帶動新興旅游業(yè)態(tài)培育拓展，不斷提高紅原幫扶農(nóng)牧產(chǎn)品的辨識度，以此實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化。

為進一步拓寬農(nóng)牧產(chǎn)品銷售渠道，紅原縣還積極組織縣域內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)攜各類幫扶農(nóng)牧產(chǎn)品積極參加展銷活動，借力紅原大草原雅克音樂季系列文旅活動的影響力和舉辦的契機，充分向各地來賓朋友展示本地特色系列優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧產(chǎn)品，極大的提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧特產(chǎn)品的知名度，并助力紅原本地農(nóng)牧產(chǎn)品走出紅原、推向全國。

萬企合力助振興

攜手走好合作“共贏路”

阿壩州紅原縣，作為一個高原牧區(qū)縣，有著良好的生態(tài)環(huán)境，也是天然的純畜牧區(qū)，麥洼牦牛肉、紅原牦牛奶粉、紅原牦牛奶等畜牧產(chǎn)品品質(zhì)高，但由于缺乏銷路而售價低、經(jīng)濟效益低。

基于此，近年來紅原縣圍繞鄉(xiāng)村振興消費幫扶多點發(fā)力，通過畜牧業(yè)打造“綠色工業(yè)”，持續(xù)拓寬本地畜牧產(chǎn)品的銷售渠道和路徑。2021年，紅原縣被列入國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣。

目前，該農(nóng)畜產(chǎn)品加工園區(qū)已經(jīng)發(fā)展成為“甘、阿、涼”三州第一家省級農(nóng)產(chǎn)品加工示范園區(qū)。2022年1月，紅原縣被認(rèn)定為第三批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、省第二批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。2022年5月，紅原縣60個重點項目集中開工，預(yù)計年度投資36.9億余元，創(chuàng)紀(jì)錄的建設(shè)熱潮，將進一步改善紅原的基礎(chǔ)設(shè)施條件，為產(chǎn)業(yè)振興帶來更好的發(fā)展環(huán)境。

而此次開啟的2022紅原鄉(xiāng)村振興消費幫扶公益計劃，正是四川省扶貧基金會借力雅克音樂季系列文旅活動的影響力，以文旅融合發(fā)展的路徑，吸引萬企來切實解決群眾“急難愁盼”的問題，旨在“消費幫扶”中形成“人人皆可為、人人皆愿為、人人皆能為”的全社會參與格局。

據(jù)了解，為促進“萬企幫萬村、合力助振興”工作持續(xù)推進，四川省扶貧基金會、阿壩州鄉(xiāng)村振興局還牽頭組織引導(dǎo)民營企業(yè)及個人積極參與，旨在形成跨地區(qū)、跨部門、跨單位、全社會共同參與的社會扶貧體系，匯聚起排山倒海的磅礴之勢，為助力鄉(xiāng)村振興貢獻社會力量。

如今，隨著雅克音樂季系列文旅活動的持續(xù)升級，紅原縣鄉(xiāng)村振興也在文旅融合中應(yīng)勢而興。在疫情反復(fù)不定的當(dāng)前，紅原“消費幫扶”行動的來臨，各地的消費幫扶企業(yè)也勢必將與紅原的畜牧產(chǎn)品進一步加強信息和資源共享、市場互通，以新形式、新思維，探索更加廣泛和有效的“消費幫扶”新模式，率先蹚出一條消費幫扶新路，助力紅原消費幫扶的提檔升級。（譚瑾若）