南京江寧區(qū)橫溪街道溪田田園綜合體。江寧區(qū)委宣傳部供圖

古往今來，文人墨客們偏愛南京，暢游之處，留下的“十里秦淮燈火燦”等名詩佳句數(shù)不勝數(shù)，彰顯了南京城市旅游的文化魅力和繁榮底色。

都市繁華，田園鄉(xiāng)愁，南京的美不止一面。進(jìn)入新時(shí)代，隨著南京江寧特色鄉(xiāng)村旅游的異軍突起，如今，到金陵小城沉浸式體驗(yàn)六朝古都勝境，到江蘇園博園打卡“山地花園群”，到東山佘村徽派古民居群探古訪幽，到黃龍峴金陵茶文化村品茗攬勝，到書圣王羲之后人定居的山陰村感受書香古韻……正成為越來越多外地和南京本土游客的新選擇。

南京市委常委、江寧區(qū)委書記沈劍榮說，推進(jìn)城鄉(xiāng)融合，實(shí)現(xiàn)共同富裕，需要將城市發(fā)展要素更多地融入到鄉(xiāng)村。江寧基于對生態(tài)資源稟賦、人文歷史底蘊(yùn)和“城郊型”區(qū)位三大發(fā)展優(yōu)勢的深刻認(rèn)識，圍繞“片區(qū)-聚落-村莊”3個(gè)尺度空間，大力推進(jìn)特色鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，建好都市“百花園”，喜看共富“好風(fēng)景”。

以規(guī)劃為引領(lǐng)打造鄉(xiāng)村旅游新格局

家住南京市建鄴區(qū)蘇寧濱江壹號小區(qū)的江玥，近日想帶小孩到江寧黃龍峴村體驗(yàn)一次露營的感覺。令她始料不及的是，車還未駛?cè)氪迩f，就見路兩邊的連片草地上，天幕帳篷、燒烤架、野餐墊一個(gè)挨著一個(gè)，找不到可以“安營扎寨”的地方。

江寧露營經(jīng)濟(jì)的悄然興起，看似因?yàn)楹笠咔闀r(shí)代，大家將積累多時(shí)的跨國游、跨省游、跨市游熱情投向短程游，為特色鄉(xiāng)村旅游帶來了新機(jī)遇，實(shí)則與江寧東西南三面環(huán)抱南京主城的交通區(qū)位，坐擁“六山一水三平原”的自然生態(tài)資源，持續(xù)擦亮農(nóng)村人居環(huán)境，深度挖掘打造特色鄉(xiāng)村，培育鄉(xiāng)村旅游品牌密不可分。

十年間，江寧先后經(jīng)歷了探索起步、面上推開、分片打造和全域推進(jìn)4個(gè)階段，同步實(shí)施省特色田園鄉(xiāng)村、市美麗宜居鄉(xiāng)村和農(nóng)村人居環(huán)境整治3項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。尤其是黨的十八大以來，江寧加快鄉(xiāng)村振興步伐，積極發(fā)展新業(yè)態(tài)、培育新主體、建設(shè)新田園、塑造新風(fēng)尚、推動(dòng)新融合。截至2021年底，全區(qū)國家級美麗鄉(xiāng)村典范17個(gè)村，省級以上傳統(tǒng)村落17個(gè)，省級特色田園鄉(xiāng)村15個(gè)，區(qū)域美麗鄉(xiāng)村覆蓋率達(dá)100％。

為了變資源優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，江寧緊扣生態(tài)資源特色，將全域劃分為4大片區(qū)，將1500個(gè)自然村歸類為特色保護(hù)村、集聚提升村、其他一般村及城鄉(xiāng)融合村。結(jié)合片區(qū)、聚落、村莊不同建設(shè)重點(diǎn)整體推進(jìn)，全面串聯(lián)景區(qū)景點(diǎn)、美麗鄉(xiāng)村、休閑農(nóng)業(yè)、文旅體驗(yàn)等各要素，打造西部丘陵田園、東部運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、中部水韻田園、南部休閑文旅和長江-濱江生態(tài)風(fēng)情5條示范帶，以及青龍山、金牛谷等十個(gè)聚落體系。

品牌培育是創(chuàng)優(yōu)鄉(xiāng)村旅游的必經(jīng)之路，市場競爭越激烈，人們對品牌的需求也越強(qiáng)烈。湖熟菊花展已成功舉辦8屆，累計(jì)吸引游客384萬名，帶動(dòng)相關(guān)菊花經(jīng)濟(jì)收入超2.2億元，菊展品牌效應(yīng)日漸凸顯；祿口曹村挖掘山陰村文化及高臺獅子舞等非遺民俗，讓歷史悠久的村落迸發(fā)嶄新活力；黃龍峴打造成為南京市“金陵茶文化休閑旅游第一村”，一二三產(chǎn)業(yè)全面開花……越來越多的“美麗鄉(xiāng)村”轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”“品牌經(jīng)濟(jì)”。

據(jù)介紹，2021年全區(qū)接待游客3521.1萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入294.4億元。江蘇園博園、牛首山、金陵小城等成為城市新地標(biāo)。江寧先后獲評首批國家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)、首批國家全域旅游示范區(qū)、首批長三角高鐵旅游小城等，入選全國鄉(xiāng)村振興典型范例。

以市場為導(dǎo)向探索鄉(xiāng)村多元新業(yè)態(tài)

在江寧區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游，尤其是“城郊型”鄉(xiāng)村旅游，早已不是簡單的“土味”農(nóng)家樂，更多轉(zhuǎn)向了集觀光、休閑、度假等多功能的復(fù)合型鄉(xiāng)村體驗(yàn)，從單一鏈條轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈，并呈現(xiàn)出獨(dú)特性、差異性和不可替代性等趨勢。這就要求規(guī)劃者、經(jīng)營者具備差異化競爭意識及能力，才能跳出“同質(zhì)化”競爭怪圈。

對此，谷里現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)業(yè)大學(xué)生張彪深有體會?！皥@區(qū)位置比較偏，游客大都是專程過來，我們必須不斷更新營銷策略?！睆埍虢榻B，5月初，一群媽媽帶孩子來采摘園觀光，提出想認(rèn)領(lǐng)一株，等瓜熟了再帶孩子過來采摘。當(dāng)晚，他在社交媒體上發(fā)布了一則關(guān)于“認(rèn)領(lǐng)西瓜藤”的文章，一下就“爆”了，瀏覽量超10萬，400株很快被認(rèn)領(lǐng)一空。

現(xiàn)代人的消費(fèi)需求不僅僅在于購買農(nóng)產(chǎn)品本身，還有了解農(nóng)耕文化和體驗(yàn)農(nóng)事的“參與感”，而服務(wù)也是未來吸引客戶反復(fù)消費(fèi)的重要因素之一?！肮仙蠏熘鴮懹小魅恕值呐谱樱铌P(guān)鍵的是每周拍兩次照片發(fā)給孩子家長。”張彪邊說著邊給記者展示手機(jī)里1萬多張西瓜照片。在他的親子農(nóng)趣“版圖”中，不僅有“云養(yǎng)瓜”，還有“共享菜園”。

無論是熱門景區(qū)還是“網(wǎng)紅”鄉(xiāng)村，假日紅火、平日冷清似乎是旅游行業(yè)的常態(tài)。菜塘田園另辟蹊徑，誕生之初就走上了“會務(wù)＋”路子。據(jù)秣陵街道田園辦主任孫靜介紹，從去年5月到現(xiàn)在，雖遭遇了兩次疫情，菜塘大禮堂總營收仍達(dá)到了200萬元以上。

“會務(wù)經(jīng)濟(jì)”解決了菜塘田園工作日的客流量問題，也為周邊業(yè)態(tài)賦能。酒店、咖啡廳、科技館等休閑產(chǎn)業(yè)，迎來了高質(zhì)量客源及回頭客。經(jīng)常給會議提供茶歇和伴手禮的“菜小塘咖啡”女店主告訴記者，自己微信朋友圈里70％以上都是品嘗了會議茶歇后，主動(dòng)找過來的回頭客。

暑假期間，江寧推出“夏享清涼”“夏尋清幽”“夏樂野趣”“夏修學(xué)識”“夏賞夜色”“夏宿美夢”六大旅游線路，為游客消夏避暑、休閑度假提供了多層次、多業(yè)態(tài)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給。通過線上直播活動(dòng)贈(zèng)送景區(qū)門票和鄉(xiāng)村特色禮品，對應(yīng)屆中、高考生在區(qū)內(nèi)指定景區(qū)指定時(shí)段門票進(jìn)行減免，增開了“夏日限定·悅游江寧”免費(fèi)旅游直通車。

“夜間經(jīng)濟(jì)”同樣活力滿滿。不愿意白天出游的市民、游客，可以去“百家湖1912”暢游城市熒光海灘、夢幻童心旋轉(zhuǎn)木馬、江寧眼摩天輪；也可到江蘇園博園觀看以山為幕、以崖壁為劇院的全景沉浸光影劇，享受“焰遇·園博園”沉浸式音樂焰火秀；還有鄉(xiāng)伴蘇家民宿群、公塘頭民宿、徐家院民宿等詩人筆下的詩畫田園可供選擇。

以鄉(xiāng)愁為內(nèi)核繪就共富共享新畫卷

近年來，各地鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出一批有特色、有內(nèi)涵、有品位的鄉(xiāng)村旅游精品線路。今年5月，文化和旅游部發(fā)布113條“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光——春生夏長　萬物并秀”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，江蘇兩條上榜，“春日限定·花漾江寧”線路占得一席。

“鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，緩解了熱門景區(qū)接待和疫情防控雙壓力，打造了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新增長極，滿足了都市人返璞歸真情感需求?！苯瓕巺^(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，就鄉(xiāng)村而言，其特有的文化和民俗是吸引游客的重要資源，可以通過大力挖掘鄉(xiāng)土文化的旅游價(jià)值，“變現(xiàn)”為實(shí)實(shí)在在的發(fā)展紅利。

東山街道佘村曾因采石而經(jīng)濟(jì)紅火，而后轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，整治復(fù)綠礦山宕口，并以古建筑、古井、古柏樹、古窯等歷史遺存為依托，打造“金陵古風(fēng)第一村”。然而，自2018年正式營業(yè)后一直不溫不火，次年嘗試打造了280畝“龍出沒”水上樂園，引進(jìn)溪谷漂流、蹦床橋、五彩滑道等游玩項(xiàng)目，并逐步豐富了土菜館、民宿、“菜攤”等配套業(yè)態(tài)。

一炮而紅！大量游客因“龍出沒”而來，卻為“古村”魅力所折服。佘村不斷發(fā)掘民間傳說，恢復(fù)了生鐵塘、九龍埂等景點(diǎn)；建設(shè)村史館、編纂《佘村志》；組建佘村鑼鼓、旌旗舞等傳統(tǒng)民俗文化隊(duì)……佘村黨總支書記王敏說，正是佘村以文化為靈魂、市場為導(dǎo)向開發(fā)旅游產(chǎn)品，產(chǎn)生了綜合帶動(dòng)效應(yīng)，全村節(jié)假日日均游客量達(dá)3萬人次，年旅游收入2000萬元。

特色鄉(xiāng)村旅游激發(fā)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?jié)摿Α?年前，湯山街道龍尚村還是一個(gè)“市級經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)村”，村集體年收入僅40萬元?！拔覀兦捌谶M(jìn)行了調(diào)研，5分鐘車程外的湯山國家旅游度假區(qū)長期客滿，村莊周邊有湯山礦坑公園、陽山碑材等一批景區(qū)景點(diǎn)，決定發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)——民宿?！贝逦瘯敝魅纬烧苷J(rèn)為，民宿作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要業(yè)態(tài)，既能吸引社會資本流入，盤活村里閑置資源，還能帶動(dòng)村民就業(yè)以及當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售，大有可為！

思路既定，行動(dòng)必隨。2017年，龍尚村開始探索發(fā)展多元化、規(guī)?；袼迾I(yè)態(tài)，通過與知名酒店管理公司聯(lián)合經(jīng)營、與投資企業(yè)合作經(jīng)營、招商引資等方式吸納社會資本投入，建成高端民宿4家。同時(shí)引導(dǎo)村民自建自營7家。運(yùn)營當(dāng)年新增本地村民就業(yè)260人，占民宿從業(yè)人員90％以上，代售草莓、葡萄等特色農(nóng)產(chǎn)品25種，村集體年收入增加150萬元以上。

村民參與民宿日常經(jīng)營和管理，同樣獲得了可觀收益，日子過得越來越有勁頭。尚莊自然村村民侯照平將家里閑置的200多平方米別墅，以6萬元年租金出租給了“聚森客”民宿，妻子孫芹在民宿里打工每月能掙3000元。民宿老板還承諾，如果自己年總營收超過約定目標(biāo)，侯照平一家還可拿到超出部分10％的分紅。

美了鄉(xiāng)村，富了百姓，鄉(xiāng)村旅游成為江寧鄉(xiāng)村振興的“美麗引擎”。沈劍榮說，當(dāng)前，江寧正深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，全力跑出高質(zhì)量發(fā)展加速度，展現(xiàn)新時(shí)代“魚米之鄉(xiāng)”特色風(fēng)貌，唱響城鄉(xiāng)融合“協(xié)奏曲”。