直播是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，“直播+農(nóng)產(chǎn)品”是數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的實施，農(nóng)村電商加速賦能，對農(nóng)民來說，手機變成新農(nóng)具，直播變成新農(nóng)活，數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨已成為目前農(nóng)村電商營銷的新業(yè)態(tài)。

在交通不便、封閉落后的西部地區(qū)，打造數(shù)字鄉(xiāng)村對于農(nóng)民接受新觀念、掌握新技術(shù)，對于農(nóng)產(chǎn)品跨越交通屏障走向更為廣闊的市場，對于實現(xiàn)西部農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，無疑具有更為重要的推動作用。

2020年4月，時任武功縣縣長林梅（右）走進“陜貨淘寶直播購物節(jié)”陜西直播專場為武功優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品代言。

近日，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，該《規(guī)劃》明確提出，要“持續(xù)提升公共服務(wù)數(shù)字化水平，推動數(shù)字城鄉(xiāng)融合發(fā)展”。實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要目標(biāo)，同時，數(shù)字經(jīng)濟為加快推進數(shù)字城鄉(xiāng)融合發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入強大動力。

隨著數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興實踐的不斷推進，數(shù)字鄉(xiāng)村應(yīng)運而生。數(shù)字鄉(xiāng)村是伴隨網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展中的應(yīng)用，以及農(nóng)民現(xiàn)代信息技能的提高而內(nèi)生的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展和轉(zhuǎn)型進程，既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容。特別是在交通不便、封閉落后的西部地區(qū)，打造數(shù)字鄉(xiāng)村對于農(nóng)民接受新觀念、掌握新技術(shù)，對于農(nóng)產(chǎn)品跨越交通屏障走向更為廣闊的市場，對于實現(xiàn)西部農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，無疑具有更為重要的推動作用。實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟助推西部鄉(xiāng)村振興，需要準(zhǔn)確把握數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的根本要求，打好數(shù)字鄉(xiāng)村新基建底座、抓好數(shù)字農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)、開拓農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨新業(yè)態(tài)、管好數(shù)字鄉(xiāng)村新治理。

打好數(shù)字鄉(xiāng)村新基建底座

數(shù)字經(jīng)濟時代，建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村是實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的迫切需求。在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)過程中，數(shù)字技術(shù)不僅能夠滲透到鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的方方面面，對農(nóng)村資源進行優(yōu)化配置，實現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新，同時還能挖掘不同類型農(nóng)村地區(qū)的特色和優(yōu)勢，拓寬鄉(xiāng)村振興的通道。

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的新階段、新形態(tài)、新引擎、新基座，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新為鄉(xiāng)村振興的核心驅(qū)動力，通過數(shù)字化賦能加速重構(gòu)鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展模式，最終促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會完成轉(zhuǎn)型升級。

為加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，應(yīng)著力提升鄉(xiāng)村新基建發(fā)展的速度和質(zhì)量。在農(nóng)村地區(qū)加快布局5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新型信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施水平，完善信息終端和服務(wù)供給。積極引入新一代信息技術(shù)，實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村深度融合，加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打好數(shù)字鄉(xiāng)村新基建底座，為推進鄉(xiāng)村全面振興夯實基礎(chǔ)。

抓好數(shù)字農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)

數(shù)字農(nóng)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的重要實踐，是我國數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的內(nèi)在要求，也是實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化這一鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總目標(biāo)的必然趨勢和正確選擇。

當(dāng)前我國資源在不斷消耗，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨低效率、高成本等諸多問題，農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。在此背景下，數(shù)字農(nóng)業(yè)正呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的應(yīng)用前景。數(shù)字農(nóng)業(yè)是將信息作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素，用現(xiàn)代信息技術(shù)農(nóng)業(yè)對象、環(huán)境和全過程進行可視化表達、數(shù)字化設(shè)計、信息化管理的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。數(shù)字農(nóng)業(yè)使信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)有效融合，對改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式具有重要意義。

抓好數(shù)字農(nóng)業(yè)能有效推動農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)資源匯聚及技術(shù)應(yīng)用，促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品高效流通，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺；有效提高農(nóng)民素質(zhì)和農(nóng)業(yè)經(jīng)營效率，實現(xiàn)鄉(xiāng)風(fēng)文明；有效優(yōu)化鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)生態(tài)宜居；有效提升鄉(xiāng)村綜合治理能力，實現(xiàn)治理有效，從而加速鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)。

開拓農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨新業(yè)態(tài)

直播是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，“直播+農(nóng)產(chǎn)品”是數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合。

隨著數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的實施，農(nóng)村電商加速賦能，對農(nóng)民來說，手機變成新農(nóng)具，直播變成新農(nóng)活，數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨已成為目前農(nóng)村電商營銷的新業(yè)態(tài)。

直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品是通過“農(nóng)民直播”“田間地頭直播”等模式，增加線上體驗的代入感，將農(nóng)村原生態(tài)產(chǎn)品資源更直接地呈現(xiàn)給消費者，對消費者進行有效引流，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。同時，對農(nóng)產(chǎn)品進行直播帶貨，不僅給消費者帶去實惠和便利，而且能夠盤活億萬級農(nóng)村消費市場，為鄉(xiāng)村振興增添力量，對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有顯著推動作用。

開拓農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨新業(yè)態(tài)能有效解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，打開農(nóng)產(chǎn)品銷路，讓更多農(nóng)民增收致富，促進了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供新裝備。

管好數(shù)字鄉(xiāng)村新治理

鄉(xiāng)村治理是國家治理的重要組成部分，治理有效是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要保障。

數(shù)字經(jīng)濟時代，手機變成新農(nóng)具，直播變成新農(nóng)活，數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資。

近年來，習(xí)近平總書記曾多次就“推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)”發(fā)表重要論述。總體來看，一個國家治理體系和治理能力的現(xiàn)代化水平很大程度上體現(xiàn)在基層。鄉(xiāng)村治理能力現(xiàn)代化是推動國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要環(huán)節(jié)，同時，數(shù)字鄉(xiāng)村治理是推進鄉(xiāng)村治理能力現(xiàn)代化的重要一環(huán)，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效手段。

數(shù)字鄉(xiāng)村治理能夠通過信息化手段感知農(nóng)村社會態(tài)勢、輔助科學(xué)決策，加強農(nóng)村生產(chǎn)、生態(tài)、生活等領(lǐng)域的精準(zhǔn)管理，推動信息化與鄉(xiāng)村治理體系深度融合，實現(xiàn)鄉(xiāng)村治理精細化；能夠利用數(shù)字技術(shù)輔助基層干部科學(xué)決策和高效處理村民相關(guān)訴求，提高村務(wù)決策的科學(xué)性與民主性。因此，只有完善數(shù)字鄉(xiāng)村治理體系，推進鄉(xiāng)村治理能力數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高數(shù)字鄉(xiāng)村治理水平，實現(xiàn)數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村治理，才能更好地為實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興保駕護航。

數(shù)字經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟之后的主要經(jīng)濟形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動力，促進公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟形態(tài)。在數(shù)字經(jīng)濟的帶動下，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的新一代數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展深度融合，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、治理、服務(wù)等方面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。

新時代推進西部大開發(fā)形成大保護、大開放、高質(zhì)量發(fā)展的新格局，應(yīng)積極發(fā)展大數(shù)據(jù)、人工智能和“智能+”產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展跨境電子商務(wù)，推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)落地生根，成為推動西部發(fā)展的新引擎。

（作者張鴻系西安郵電大學(xué)教授，陜西省數(shù)字化融合創(chuàng)新軟科學(xué)基地專家；作者王璐系陜西省數(shù)字化融合創(chuàng)新軟科學(xué)基地專家）