展會作為繁榮、活躍經(jīng)濟的重要手段，是推動行業(yè)發(fā)展的重要引擎。今天（9月15日），以“創(chuàng)新·合作與糧食安全”為主題的第29屆農(nóng)高會在陜西楊凌開幕。

當(dāng)下，隨著疫情反復(fù)多點出現(xiàn)，在此情形下，農(nóng)高會如期召開，是合作所需，更是人民之盼。作為國家級綜合性農(nóng)業(yè)展會，早在2020年第27屆農(nóng)高會上便實現(xiàn)重要活動同步觀看，形成了線上線下同步辦展的新模式。

在疫情常態(tài)化防控形勢下，本屆農(nóng)高會除了辦好線下展覽展示活動外，將積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟新時代，舉辦云上展會。

線上線下融合發(fā)展是未來趨勢

為應(yīng)對疫情常態(tài)化帶來的不利影響，農(nóng)高會紛紛開啟了線上模式，觀眾只需要掃描二維碼或通過直播平臺即可進(jìn)入展廳。

今年農(nóng)高會期間，云上展將通過云展示、云洽談、云交易、云服務(wù)，實現(xiàn)可視化呈現(xiàn)、互動化傳播新模式。

對比線下展覽的傳統(tǒng)模式，線上展會是一種創(chuàng)新，也是對會展行業(yè)的形態(tài)補充。依靠互聯(lián)網(wǎng)，即便是身處千里之外甚至異國他鄉(xiāng)，也能沉浸式感受到展會現(xiàn)場的精彩。既阻斷了疫情傳播風(fēng)險，同時也滿足了觀眾的觀展需求。

2021年7月，商務(wù)部印發(fā)的《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中提出：“發(fā)展線上線下融合的展會模式。”

從國家層面出臺的有關(guān)會展行業(yè)政策來看，會展服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新將是促進(jìn)會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本動力，常態(tài)化疫情防控下，“云展覽”“數(shù)字化”將是重要的發(fā)展路徑，線上線下融合發(fā)展將是基本的發(fā)展趨勢。

技術(shù)創(chuàng)新與變革帶來新機遇

而相較于線下，線上展會是“用一根網(wǎng)線就能辦到的事”。通過線上平臺形式，可以有效解決疫情傳播的問題。

在本屆農(nóng)高會期間，點擊身份認(rèn)證，先獲取線上新名字和新身份，接著通過楊凌農(nóng)高會官網(wǎng)進(jìn)入云上導(dǎo)覽大廳，跟隨“麥寶”的腳步，便能隨時隨地獲取本屆農(nóng)高會展商展團的信息。

云端逛展已成為群眾參加楊凌農(nóng)高會的新選擇。云上農(nóng)高會加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，它不僅可以突破地域、空間限制全天候觀看農(nóng)高會盛況，而且線上線下聯(lián)動獲取更多的行業(yè)信息和客戶資源。

據(jù)悉，今年農(nóng)高會云上展覽主要采取虛擬和現(xiàn)實相結(jié)合的方法，其中，VR虛擬展廳基于各省、市代表團展覽展示內(nèi)容，設(shè)置三維鳥瞰和快速位置定位等多種展覽模式。

由此可見，會展業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展既密不可分，又相互促進(jìn)。技術(shù)創(chuàng)新與變革也為“線上會展”帶來新機遇，助力會展行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。通過線上會展的加入，為展會吸引更多關(guān)注，讓展會擁有更多形式。“云上會展”“數(shù)字觀展”等也將成為會展業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路。

全媒體記者：耿蘇強 吳凡