同敘糧食好品牌，共促產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。9月16日，吉林糧食品牌建設(shè)暨第三屆中國·吉林鮮食玉米產(chǎn)業(yè)大會在吉林省四平市召開。

這是吉林糧食品牌的一次戰(zhàn)略提升大會，也是吉林省面向全國的鮮食玉米產(chǎn)業(yè)盛會。來自政府部門、科研院校及龍頭糧企的專家和行業(yè)翹楚全方位、多角度為吉林糧食品牌發(fā)展出謀劃策，問診把脈，推動吉林糧食品牌躍升，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。

打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的“鮮活樣本”

“吉林省是產(chǎn)糧大省，是全國重要的商品糧基地。近10年來，全省糧食總產(chǎn)量均保持在700億斤以上，2021年更是突破了800億斤大關(guān)，全省糧食人均占有量和商品率均居全國第一位?！闭f起“吉林糧”的喜人成績，吉林省糧食和物資儲備局黨組書記、局長馮喜亮如數(shù)家珍。

2013年，吉林省正式啟動了全省糧食品牌建設(shè)工作。經(jīng)過9年的努力，吉林糧食品牌建設(shè)已經(jīng)形成“吉林大米”的“白金名片”與“吉林鮮食玉米”的“黃金名片”同臺展示、同網(wǎng)銷售、同頻共贏的格局。

吉林大米已入選新華社“民族品牌工程”，連續(xù)三年榮登“中國糧油影響力區(qū)域公共品牌”榜首，成為吉林農(nóng)業(yè)的“第一品牌”，被譽為全國糧食供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“鮮活樣本”和“中國好糧油行動計劃”的先行者。

與2013年吉林大米品牌建設(shè)之初相比，吉林省水稻種植面積增加了近100萬畝，優(yōu)良品種覆蓋率超過80%，企業(yè)自有水稻基地面積從130萬畝增加到330萬畝，中高端大米年產(chǎn)量由11億斤增長到20億斤以上。

“大米，還是吉林的好!”來自全國各地的贊譽和好評，是吉林大米“好米變名米”的縮影。

源頭保障品質(zhì)，品牌創(chuàng)造價值，這也是吉林“好米”變“名米”再到賣“好價”的升級之路。

近年來，吉林省堅持打造糧食區(qū)域公共品牌，突出“吉林大米”中高端市場定位，融合省內(nèi)優(yōu)質(zhì)區(qū)域品牌、重點企業(yè)品牌、特色產(chǎn)品品牌，形成區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品三位一體的品牌矩陣，有效推動了優(yōu)質(zhì)糧食資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟優(yōu)勢，探索出一條實現(xiàn)農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興的有效路徑。

“吉林大米為國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造提供了樣本?！北本┐髮W鄉(xiāng)村振興研究院院長、北京大學光華管理學院教授雷明說。

領(lǐng)軍企業(yè)帶動讓大米產(chǎn)業(yè)鏈延長

隨著品牌建設(shè)的不斷深入，吉林省涌現(xiàn)出了松原糧食集團有限公司、中糧米業(yè)(吉林)有限公司、舒蘭市金星精制米有限責任公司、舒蘭市永豐米業(yè)有限責任公司、吉林省松江佰順米業(yè)有限公司、梅河口市長興源農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司、吉林裕豐米業(yè)股份有限公司等一大批大米龍頭企業(yè)。

吉林依托這些企業(yè)有效推動了上游土地流轉(zhuǎn)、托管和訂單種植，下游產(chǎn)銷對接和渠道整合，擴大了生產(chǎn)規(guī)模，優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高了經(jīng)營效益，形成了“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的利益共同體。

本次大會的論壇上，今年評出的吉林大米十大領(lǐng)軍企業(yè)圍繞如何加強吉林大米產(chǎn)業(yè)體系、質(zhì)量體系、營銷體系建設(shè)，如何進一步促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級等主題建言獻策。

作為從“吉林大米”品牌建設(shè)中獲益的企業(yè)，吉林市宇豐米業(yè)有限責任公司銷售部經(jīng)理楊林深有體會:“通過吉林大米的品牌推廣，公司產(chǎn)品的美譽度和知名度在全國得到極大提高，我們大米的銷量大幅提升，收益是實實在在?！?/p>

松原糧食集團有限公司是吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中的標桿企業(yè)，該集團以吉林大米為旗幟，不斷創(chuàng)新模式，全力擦亮“查干湖”這塊金字招牌。該集團總裁寶蒙權(quán)說，做品牌其實就是在做一種標準，在這個過程中，集團先行了一步。針對稻米行業(yè)普遍存在資金短缺和貸款難、貸款貴的問題，該集團打造了“集團+銀行+聯(lián)盟企業(yè)”的糧食供應(yīng)鏈金融服務(wù)模式;實施了“品牌+”戰(zhàn)略，搭建了科研、金融、信息、加工、倉儲、銷售等一系列平臺，使各類資源要素、市場要素得到整合、優(yōu)化和提升。

“公司成立22年來，得益于吉林大米品牌建設(shè)，摘掉了‘稻米加工企業(yè)沒稅收、不盈利’的帽子。”吉林省松江佰順米業(yè)有限公司董事長趙明柱說，在提出吉林大米品牌打造之前，企業(yè)年生產(chǎn)大米最多時為17萬噸，銷售額5億元左右，只考慮了銷量，年利潤率不到1%;在參與吉林大米品牌打造后，企業(yè)的年加工量基本穩(wěn)定在5萬噸左右，前3年平均利潤達1700萬元，企業(yè)利潤率達5%，最高年繳稅270萬元。

“品牌發(fā)展不僅要讓消費者知道，還要看到，更要方便買到，吉林大米品牌發(fā)展路徑的核心是品牌宣傳到位，市場營銷和服務(wù)也要到位?！壁w明柱說。

“2022年，吉林省委省政府提出實施吉林大米品牌躍升‘六大提升行動’，力爭到2030年，‘吉林大米’成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，并帶動旗下5個以上區(qū)域品牌成為國內(nèi)高端農(nóng)業(yè)品牌，‘頭部品牌’市場影響力和溢價能力顯著提升;全省中高端大米銷量將達50億斤，企業(yè)自有水稻種植基地將達600萬畝，帶動當?shù)厮酒骄召弮r提高10%以上?！奔质〖Z食和物資儲備局黨組書記、局長馮喜亮說。

吉林糧食品牌建設(shè)正在與全省經(jīng)濟社會發(fā)展同頻共振。目前，吉林省堅持質(zhì)量興農(nóng)、品牌興農(nóng)，厚植黑土地的天賦優(yōu)勢，推動“吉林大米”品牌走向全國、走向世界，書寫產(chǎn)業(yè)興旺助力鄉(xiāng)村振興的新篇章。(黃維)