近年來，鄉(xiāng)村旅游漸漸成為人們休閑度假的熱門選擇，在江西婺源、鉛山等地，通過引導(dǎo)資本開發(fā)，推動文旅深度融合，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)“三變”：創(chuàng)新玩法，觀光變體驗(yàn)；從無到有，荒地變景區(qū)；文旅富民，“村長”變船長……這些新變化不僅吸引各地游客前來游玩度假，還帶動村民家門口就業(yè)增收，持續(xù)釋放鄉(xiāng)村振興新動能。

游之變：觀光變體驗(yàn) 從看風(fēng)景到享生活

“在品味徽州古韻的同時(shí)，還能帶孩子體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝，了解文化知識，真是不虛此行?！痹诮麈脑纯h婺女洲度假區(qū)，來自廣東的游客王慧正和孩子一同在油紙傘上作畫，體驗(yàn)國家級非遺項(xiàng)目甲路紙傘的獨(dú)特魅力。

圖為江西省婺源縣婺女洲度假區(qū)。新華網(wǎng)發(fā)

“景區(qū)以當(dāng)?shù)劓呐w天傳說故事為核心，通過挖掘歷史文化內(nèi)涵，讓‘徽式生活’成為吸引游客的‘強(qiáng)磁場’?！必?fù)責(zé)婺女洲景區(qū)開發(fā)運(yùn)營的江西鑫邦文旅事業(yè)部總經(jīng)理陳思俊介紹，景區(qū)邀請甲路紙傘、婺源三雕、歙硯、儺舞等本地非遺項(xiàng)目入駐，既增強(qiáng)游客體驗(yàn)，又助力文化“活態(tài)”傳承、促進(jìn)文旅消費(fèi)。

春季看油菜花海、秋季賞曬秋紅楓——婺源縣是國家鄉(xiāng)村旅游度假實(shí)驗(yàn)區(qū)，被譽(yù)為“中國最美鄉(xiāng)村”。婺源縣文廣新旅局局長方良福介紹，近年來，為彌補(bǔ)淡季旅游短板，當(dāng)?shù)胤e極推動文旅融合，完善非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)演藝、水上樂園等多種業(yè)態(tài)，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。

夜幕降臨，江西鉛山縣葛仙村度假區(qū)內(nèi)華燈初上，實(shí)景演藝、文化體驗(yàn)、美食餐飲等多種業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全，游客身著漢服漫步青石小巷，在燈火闌珊中感受鄉(xiāng)村迷人夜色。

圖為江西省鉛山縣葛仙村度假區(qū)夜景。新華網(wǎng)發(fā)

“過去鄉(xiāng)村旅游是看風(fēng)景，現(xiàn)在是重體驗(yàn)、享生活。”江西財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院院長鄒勇文認(rèn)為，如今單純依靠自然景觀的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村游已逐漸不能滿足游客期待，要進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，變“客流”為“客留”，打造獨(dú)具特色的文旅主題品牌尤為關(guān)鍵。

葛仙村“夜游仙境之旅”、登高尋夢滕王閣、篁嶺“鄉(xiāng)村奇妙游”……江西有山水，更有文化。近年來，江西多地通過開展集互動、體驗(yàn)、文化傳播于一體的文旅夜游，激發(fā)游客夜間消費(fèi)需求，構(gòu)建起文化氛圍濃郁、業(yè)態(tài)豐富的多彩“夜經(jīng)濟(jì)”。

地之變：荒地變景區(qū) 家門口遇見“詩和遠(yuǎn)方”

青磚黛瓦，小橋流水，坐落于婺源縣星江河畔的婺女洲度假區(qū)承載著游客對詩意生活的美好向往。很難想象，幾年前這里還是一片荒地，雜草叢生。

“這里曾是婺源茶校舊址和村莊，征地拆遷后便一直閑置。”附近香田村村民江文楨回憶，過去由于偏僻荒涼，走夜路回家經(jīng)常擔(dān)驚受怕。

圖為江西省婺源縣婺女洲度假區(qū)建設(shè)前后對比圖（拼版圖片）。新華網(wǎng)發(fā)

直到2020年，當(dāng)?shù)卣肷鐣Y本投資20多億元進(jìn)行旅游開發(fā)，經(jīng)過兩年精心打造，一座占地1000余畝的徽派小鎮(zhèn)在荒地上拔地而起。今年7月17日開業(yè)以來，婺女洲景區(qū)以徽派建筑景觀和獨(dú)特文旅體驗(yàn)吸引大批游客，同時(shí)吸納周邊800余名村民在景區(qū)就業(yè)。

近年來，在江西各地，隨著文旅融合不斷推進(jìn)，越來越多曾經(jīng)凋敝的村莊成功“復(fù)活”、沉睡的鄉(xiāng)村閑置資源被“喚醒”。地處贛閩浙三省交界的葛仙山擁有深厚的道教文化積淀，前來參觀的游客及信眾絡(luò)繹不絕，但位于山腳下的葛仙源自然村，過去一直沒有享受到“紅利”。

“過去很少有人往村里來，做夢都想不到居然會有人在這里建景區(qū)！”村民葉石燕未曾想到，從前偏遠(yuǎn)閉塞的村莊，如今居然成了“網(wǎng)紅”旅游打卡地。葛仙村的華麗蛻變也得益于社會資本鑫邦文旅的開發(fā)建設(shè)。2016年6月動工，2020年5月正式營業(yè)，總投資超25億元，一個“仙”氣飄飄的村落在山溝溝里誕生。

圖為江西省鉛山縣葛仙村度假區(qū)建設(shè)前后對比圖（拼版圖片）。新華網(wǎng)發(fā)

“以產(chǎn)業(yè)興旺帶動地方發(fā)展、以文旅融合助力鄉(xiāng)村振興，是我們始終堅(jiān)守的初心理念。”江西鑫邦實(shí)業(yè)集團(tuán)董事長陳道友介紹，通過文旅賦能，激活鄉(xiāng)村閑置沉睡資源，在吸引各地游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，也讓本地村民就業(yè)增收，在家門口遇見“詩和遠(yuǎn)方”。

人之變：“村長”變船長 文旅賦能鄉(xiāng)村振興

“每天走路上班5分鐘就能到，我們夫妻每月工資加起來能有6000多元，工作穩(wěn)定，過得比以前滋潤多了。”說起現(xiàn)在的生活，家住江西婺源縣香田村的葉文生笑逐顏開。

圖為葉文生撐著搖櫓船在景區(qū)內(nèi)河河道上行駛。新華網(wǎng) 王凱豐 攝

今年57歲的葉文生曾任香田村“村長”（村委會主任），婺女洲景區(qū)開業(yè)后，退休的他和妻子一同來到景區(qū)上班，成為一名“船長”，每天撐著搖櫓船沿河搖擺，帶領(lǐng)游客領(lǐng)略小橋流水人家。

鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。如今，除了葉文生這樣的“村里人”，越來越多漂泊在外的“打工人”也紛紛回到故鄉(xiāng)，有的在景區(qū)上班，有的開起“農(nóng)家樂”，在家門口吃上“旅游飯”。

葛仙村景區(qū)開業(yè)后，過去一直在浙江打工的葛仙山鎮(zhèn)居民李友田回到家鄉(xiāng)，經(jīng)過培訓(xùn)上崗成為景區(qū)的一名保安。“在家門口上班賺錢，終于能陪在家人身邊，再也沒有在外打工的漂泊不定的感覺。”李友田道出了返鄉(xiāng)就業(yè)村民們的心聲。

圖為周悌君在民宿“荷巷小院”內(nèi)整理衛(wèi)生。新華網(wǎng) 王凱豐 攝

和李友田一樣，在聽說景區(qū)開業(yè)客流火爆后，2021年，33歲的周悌君從南昌回到家鄉(xiāng)鉛山縣永平鎮(zhèn)林家村，將自家房屋改造成民宿“荷巷小院”，成為村里第一個開起農(nóng)家樂的人。

“我們村距離景區(qū)僅10分鐘車程，現(xiàn)在每逢節(jié)假日人氣爆棚、一房難求?！敝茔┚酉聛頊?zhǔn)備和村民一同合伙擴(kuò)大營業(yè)規(guī)模，不斷提升游客體驗(yàn)。

“既要文旅融合，更要文旅富民，讓群眾共享發(fā)展成果?！便U山縣文廣新旅局副局長羅波介紹，葛仙村景區(qū)開業(yè)三年以來，累計(jì)接待游客人數(shù)達(dá)370萬人次，直接創(chuàng)造近1500個就業(yè)崗位，輻射帶動周邊5000余名村民增收致富，帶動全縣文旅、餐飲、酒店、農(nóng)產(chǎn)品銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)迎來新氣象。

欣賞山水、領(lǐng)略民俗、體驗(yàn)非遺、品嘗美食……不同于傳統(tǒng)資源依托型景區(qū)，“葛仙村”“婺女洲”等一批新型景區(qū)是江西以文促旅、以旅興文的生動案例。通過不斷挖掘本地特色文化，打造精品休閑度假目的地，讓“詩和遠(yuǎn)方”更好賦能鄉(xiāng)村振興，“文旅融合”下的贛鄱鄉(xiāng)村正以嶄新的姿態(tài)迎接八方來客。