傳統(tǒng)手工藝作為非物質文化遺產的重要組成部分，承載著中華民族傳統(tǒng)造物的古老智慧、審美意識、技術能力、倫理觀念、產業(yè)功能，蘊含著豐富的歷史、人文、藝術、科技、教育及經濟價值。不久前，文化和旅游部等六部門聯合印發(fā)《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，從七個方面擘畫文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興藍圖，手工藝便是重點領域之一。

作為兩漢文化的發(fā)源地，徐州傳統(tǒng)手工藝歷史悠久，不僅有玉雕、石雕、泥塑、面塑、刺繡、剪紙等眾多傳統(tǒng)手工藝，還有享譽國內外的各類香包。香包是中國民間傳統(tǒng)手工技藝的典型代表，徐州香包中最有名的馬莊香包，以元寶形、蝴蝶式、花瓶型、人物娃娃等造型而出彩，講究色彩對比、用料搭配，具有收藏和裝飾價值。其傳統(tǒng)主題紋樣大多取自中國民間美術，內容以納福招財、延年益壽、驅邪禳災等主題為主，如龍鳳雙喜、鴛鴦戲蓮、松鶴延年、喜鵲鬧梅等。憑借徐州“五省通衢”的獨特地理位置，馬莊香包將當地傳統(tǒng)手工藝特色與其他地域的民間風俗相融合，雖歷經千年發(fā)展演變，但仍與民眾日常生活緊密相連，在漫長的實踐中得到持久傳承。

近年來，當地手工藝人對馬莊香包的題材作了擴充，在技藝上進行了革新，增加了戲曲人物臉譜等元素，將蘇州發(fā)繡、刺繡與徐州香包藝術相融合，并針對當前市場需求，創(chuàng)造了新型的繡法和配色方式，增強香包工藝的藝術性，制作出符合當下人們生活需要和審美趣味的香包繡品，受到市場歡迎。利用互聯網電子商務平臺銷售，再結合短視頻平臺輔助宣傳推廣后，馬莊香包不僅受到國內消費者的喜愛，還遠銷意大利、英國、加拿大、澳大利亞等國家。

在充分運用現代創(chuàng)意設計，增加時尚元素，推動香包特色化、品牌化發(fā)展的同時，當地還帶動農民結合實際開展創(chuàng)作生產。作為徐州香包項目保護單位，徐州文化館每年定期開設20個徐州香包培訓班次，邀請徐州香包代表性傳承人授課，全市各縣（市）區(qū)設有徐州香包展示館和傳習所（工坊）700多個，培訓3萬余名香包愛好者，帶動2000多人就業(yè)。在文旅融合的大潮下，“非遺+旅游”模式使徐州香包產業(yè)在助力脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興方面，發(fā)揮了積極作用，帶動了地方文旅業(yè)的繁榮發(fā)展。

非遺與旅游的連接，豐富了旅客的游覽體驗，也激發(fā)了當地傳統(tǒng)手工藝人的創(chuàng)新熱情。自被列入國家第一批新時代文明實踐中心建設試點開始，馬莊村就不斷探尋新的發(fā)展方向，“馬莊香包小院新時代文明實踐點”逐漸成為許多游客慕名而來的“打卡地”。2021年，馬莊村旅游接待總人數65萬人次，產值800萬元。以香包為核心建立的鄉(xiāng)村手工藝文化產業(yè)組織體系，將香包工藝從文化資源轉化成文化產業(yè)，既實現傳統(tǒng)手工藝的傳承發(fā)展，也為鄉(xiāng)村振興做出了積極探索。（作者為蘇州大學藝術學院武雪媛）