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在短視頻平臺(tái)上，鄉(xiāng)村主題短視頻內(nèi)容受到歡迎。同時(shí)，村民進(jìn)駐直播間，在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)培訓(xùn)等方面也急需扶持引導(dǎo)。文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心依托3000多家文化館，啟動(dòng)實(shí)施“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃，鼓勵(lì)村民借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)介紹家鄉(xiāng)，提升了鄉(xiāng)村的知名度、美譽(yù)度。

直播間里，秀田園風(fēng)光，亮才藝表演，賣(mài)農(nóng)家特產(chǎn)——如今，在短視頻平臺(tái)上，活躍著一批鄉(xiāng)村文化能人，他們借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推介家鄉(xiāng)，成為助力新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的重要力量。

2021年2月起，文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心以“培育鄉(xiāng)村網(wǎng)紅、助力鄉(xiāng)村振興”為主題，啟動(dòng)實(shí)施全國(guó)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃，統(tǒng)籌全國(guó)3000多家文化館資源，發(fā)掘、培育、推薦優(yōu)秀“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”。文化和旅游部公共文化發(fā)展中心主任、中國(guó)文化館協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)白雪華介紹，“讓‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’成為新時(shí)代文化志愿者，帶火一份美食、一個(gè)景區(qū)、一條街、一座城，讓基層群眾得實(shí)惠。經(jīng)過(guò)持續(xù)發(fā)掘與培育，力爭(zhēng)帶動(dòng)每個(gè)縣都有自己的‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’?！?/p>

浙江瑞安霞岙村小英夫婦

跳舞走紅后直播帶貨

一座支架、一個(gè)手機(jī)、一個(gè)音箱，在浙江瑞安馬嶼鎮(zhèn)霞岙村，46歲的彭小英和丈夫范得多在自家菜地旁，跳起了自編的曳步舞。兩年多來(lái)，憑借在短視頻平臺(tái)上的跳舞視頻，小英夫婦收獲了千萬(wàn)粉絲。        

屏幕前，范得多還會(huì)推薦溫州特產(chǎn)九層糕。“以前大家總擔(dān)心賣(mài)不出去，現(xiàn)在最多一天能賣(mài)3000多斤紅糖和8000多斤玉米。去年為村里增收了170多萬(wàn)元呢！”范得多高興地說(shuō)。

5年前，范得多患上了抑郁癥，彭小英偶然間看到有人跳曳步舞，便跟著學(xué)了起來(lái)，后來(lái)范得多也加入進(jìn)來(lái)。跳舞之后，范得多心情好了，病也基本痊愈。夫妻倆自編了一套曳步舞，女兒將視頻上傳到短視頻平臺(tái)，沒(méi)想到火了起來(lái)。紛至沓來(lái)的問(wèn)候和合作，一度讓兩人犯愁。好在瑞安市文廣旅體局及時(shí)跟進(jìn)，積極引導(dǎo)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”發(fā)揮示范作用。

如今，彭小英不僅被評(píng)選為省級(jí)文化示范戶，也積極參與各類(lèi)助農(nóng)公益活動(dòng)，還加入了鄉(xiāng)村藝術(shù)團(tuán)。瑞安市文化館館長(zhǎng)陳萍萍介紹，目前，瑞安市共有500多家鄉(xiāng)村藝術(shù)團(tuán)，每年開(kāi)展文藝送下鄉(xiāng)1500多場(chǎng)，培訓(xùn)講座600余場(chǎng)。

開(kāi)展技能培訓(xùn)、做好資源對(duì)接、啟動(dòng)“村播計(jì)劃”……近年來(lái)，圍繞打造“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，浙江出臺(tái)一系列舉措。小英夫婦所在的馬嶼鎮(zhèn)也在農(nóng)產(chǎn)品電商直播中心成立了“小英夫婦工作室”。嶄新的環(huán)境里，電腦、辦公桌、燈光設(shè)備等一應(yīng)俱全。鎮(zhèn)里還協(xié)助為其注冊(cè)了“小英夫妻”商標(biāo)，助力直播帶貨。

彭小英說(shuō)，能夠幫助大伙兒一起過(guò)上好日子，她感到很滿足。

湖南長(zhǎng)沙花鼓戲演員陳雨晴

拍攝視頻推介家鄉(xiāng)文旅

“行行走，走行行，來(lái)到長(zhǎng)沙火宮殿，左邊一口糖油粑粑，色金黃香又甜。右邊一口臭豆腐，汁又多來(lái)味又鮮……”

今年國(guó)慶假期，湖南省長(zhǎng)沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心95后花鼓戲演員陳雨晴在短視頻平臺(tái)上傳了一曲花鼓小調(diào)《火宮殿》，推介長(zhǎng)沙熱門(mén)“打卡地”火宮殿和地道美食小吃。不到3分鐘的短視頻，收獲了200多條網(wǎng)友留言，點(diǎn)贊量2500多次。

2020年8月，湖南省文化館依托短視頻平臺(tái)啟動(dòng)首屆“文旅鄉(xiāng)村好韻味·網(wǎng)紅帶你逛瀟湘”大賽，100多名短視頻愛(ài)好者拍攝并上傳了1100多個(gè)視頻創(chuàng)意作品，最終評(píng)選出“湖南文旅十佳網(wǎng)紅”。湖南省文化館副館長(zhǎng)周固堅(jiān)介紹，“文旅鄉(xiāng)村好韻味·網(wǎng)紅帶你逛瀟湘”大賽參賽視頻要突出美麗鄉(xiāng)村的地域風(fēng)情和文化背景，將有味有趣的生活風(fēng)貌、適用性強(qiáng)的當(dāng)?shù)靥厣ヂ酝扑]給大眾。

去年，第二屆大賽正式啟動(dòng)，陳雨晴受邀參賽。陳雨晴從2019年開(kāi)始在短視頻平臺(tái)上傳作品，致力于花鼓戲的傳承和推廣。送戲進(jìn)村、假期春游、回鄉(xiāng)探親等，都成為她的創(chuàng)作題材。田野山間里、小橋流水旁，或是街頭一角，都成為她的視頻錄制場(chǎng)地。

“我們希望挖掘培育一批熱愛(ài)家鄉(xiāng)、擁有傳統(tǒng)文化技藝的新型人才，引導(dǎo)他們以‘網(wǎng)紅’志愿者的身份，化身家鄉(xiāng)‘推薦官’。陳雨晴剛好符合這一標(biāo)準(zhǔn)?！敝芄虉?jiān)說(shuō)。

去年，陳雨晴以自創(chuàng)戲曲短視頻《紅紅火火的歌》報(bào)名參賽，該視頻點(diǎn)贊量達(dá)9.3萬(wàn)次。這讓她十分振奮，“過(guò)去創(chuàng)作短視頻，只是為了讓更多人感受花鼓戲的魅力。這次比賽讓我了解到，還能通過(guò)花鼓戲助力鄉(xiāng)村振興，推介家鄉(xiāng)文旅?！?/p>

陳雨晴的老家在株洲市攸縣農(nóng)村，受到大賽啟發(fā)，去年夏天，她回到老家，拍攝錄制了花鼓戲短視頻《我的家在攸縣》，展現(xiàn)攸縣的人文、地理以及美食文化，收獲了許多好評(píng)。

湖北恩施市文化館

針對(duì)需求提供直播培訓(xùn)

不久前，在湖北武漢舉行的首屆恩施土家族苗族自治州“涼交會(huì)”上，來(lái)自恩施市盛家壩鎮(zhèn)二官寨村的覃登軍面對(duì)直播鏡頭唱起民歌，介紹土家族苗族民俗風(fēng)情，吸引上千人在線圍觀。

“過(guò)去做直播不太專(zhuān)業(yè)，主題不突出，形式也比較單一，內(nèi)容、曲調(diào)、唱詞等都比較傳統(tǒng)，沒(méi)法吸引網(wǎng)友注意。”覃登軍說(shuō)，2020年以來(lái)，恩施市文化館多次派專(zhuān)業(yè)老師來(lái)到二官寨村，為村民傳授經(jīng)驗(yàn)、表演技藝和直播技巧。

“本地很多農(nóng)民都在從事網(wǎng)絡(luò)直播，宣傳家鄉(xiāng)的文化旅游和風(fēng)土人情，推介農(nóng)特產(chǎn)品等?！倍魇┦形幕^館長(zhǎng)伍丹說(shuō)，近年來(lái)，恩施市文化館結(jié)合農(nóng)民需求，有針對(duì)性培育不同類(lèi)別的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”。

今年4月，恩施市文化館依托館里的專(zhuān)業(yè)老師，并面向社會(huì)廣泛招募志愿者，組成26支幫扶小組，深入全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的社區(qū)、村組、企事業(yè)單位等開(kāi)展文藝志愿幫扶和培訓(xùn)。近4個(gè)月的時(shí)間里，志愿者們下鄉(xiāng)培訓(xùn)101天，累計(jì)培訓(xùn)3.3萬(wàn)余人次。

“我們講授網(wǎng)絡(luò)直播‘三要素’，視頻拍攝、剪輯、推廣等專(zhuān)業(yè)知識(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)介紹家鄉(xiāng)和本地文化、建立個(gè)人品牌、提高帶貨效能。”伍丹說(shuō)。

“近年來(lái)，湖北多措并舉推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興，著力孵化和培育‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’，讓他們成為助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化建設(shè)和文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量?！焙笔∥幕吐糜螐d副廳長(zhǎng)陶宏家介紹，去年9月，湖北省文化和旅游廳舉辦了全省鄉(xiāng)村文旅公共服務(wù)培訓(xùn)班，近300名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”參加。

今年以來(lái)，湖北開(kāi)展了“文藝點(diǎn)亮鄉(xiāng)村——全省文旅志愿幫扶活動(dòng)”，125家文化館、117家圖書(shū)館、19家美術(shù)館等公共文化機(jī)構(gòu)選派文藝志愿骨干隊(duì)伍走進(jìn)鄉(xiāng)村，開(kāi)展文藝志愿幫扶培訓(xùn)，培育了一大批鄉(xiāng)村文藝能人、鄉(xiāng)村文藝愛(ài)好者，推動(dòng)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)展示鄉(xiāng)土文化、家鄉(xiāng)好人、美景美物，推介家鄉(xiāng)特產(chǎn)，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們共同致富。