原標(biāo)題：“品牌化”激活現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新動(dòng)能——貴州省貴陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣建設(shè)的輻射效應(yīng)

發(fā)展品牌，必然要不斷穩(wěn)定和提升產(chǎn)品的質(zhì)量，從而滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的需要、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。今年初，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于支持貴州在新時(shí)代西部大開(kāi)發(fā)上闖新路的意見(jiàn)》明確，要深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，打造一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌。

近日貴陽(yáng)市公布的數(shù)據(jù)顯示，該市農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)突破2.08萬(wàn)件，一批獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌正賦能貴陽(yáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，品牌戰(zhàn)略、品牌經(jīng)濟(jì)、品牌形象日漸成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“新動(dòng)能”。

貴陽(yáng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)馬驍介紹，作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的重要支撐和持久動(dòng)力。

產(chǎn)品品質(zhì)如何保證？

——用品質(zhì)提升增強(qiáng)發(fā)展后勁、靠品牌效益聚集要素資源，貴陽(yáng)堅(jiān)持品牌化經(jīng)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、智能化管理、規(guī)?；I(lǐng)，品牌優(yōu)勢(shì)正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

走進(jìn)修文縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，總能看到這樣的景象：一個(gè)個(gè)此起彼伏的山坡上，綠野茫茫，獼猴桃碩果累累，農(nóng)戶(hù)們穿梭采摘，再將一筐筐獼猴桃搬運(yùn)入庫(kù)。

我國(guó)獼猴桃產(chǎn)業(yè)目前主要分布在陜西、四川、貴州等地，貴州獼猴桃以品種獨(dú)特和高海拔山地原生態(tài)種植見(jiàn)長(zhǎng)，其中修文獼猴桃以修長(zhǎng)出挑的外形、“7分甜3分酸”的口感，成了一張獨(dú)特的修文名片。

“村民在哪塊地里采摘，園區(qū)有什么動(dòng)靜，通過(guò)電腦就能看得一清二楚?！眻@區(qū)技術(shù)人員趙高明移動(dòng)鼠標(biāo)、輕擊按鍵，調(diào)出了一幅村民在園區(qū)道路邊分選裝箱獼猴桃的畫(huà)面。他介紹，園區(qū)設(shè)置了一個(gè)氣象監(jiān)測(cè)點(diǎn)，并安裝了8臺(tái)監(jiān)控設(shè)備，將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到獼猴桃管理上，有力推動(dòng)了獼猴桃產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。

大數(shù)據(jù)“嫁接”修文獼猴桃，對(duì)種植、冷藏、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等進(jìn)行全程監(jiān)控，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了科技的翅膀。目前，大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)可追溯系統(tǒng)覆蓋6萬(wàn)余畝修文獼猴桃。

修文縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)黃亞欣介紹，修文縣將獼猴桃作為鄉(xiāng)村振興的首位產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，不斷提高科技推廣應(yīng)用程度、擴(kuò)大技術(shù)規(guī)模，促進(jìn)農(nóng)戶(hù)增收，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

“去年6月4日，貴州修文獼猴桃研究院和中國(guó)-新西蘭獼猴桃一帶一路聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室貴州中心落地修文，為修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的科技支撐，進(jìn)一步推動(dòng)獼猴桃產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，強(qiáng)化品牌培育推廣，提高產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平?！秉S亞欣說(shuō)。

同樣，在花溪黔豐農(nóng)業(yè)科普觀光園，20余畝的草莓高架示范栽培成為貴州最大室內(nèi)草莓立體栽培基地，基地依托專(zhuān)門(mén)定制的水肥配方以及智能測(cè)溫管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)草莓種植全流程的智能化、數(shù)據(jù)化管理，大幅提高草莓產(chǎn)量和品質(zhì)。

“有標(biāo)貫標(biāo)、缺標(biāo)補(bǔ)標(biāo)、低標(biāo)提標(biāo)，確保每個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌覆蓋的產(chǎn)業(yè)必須建立完善一套科學(xué)有效、綠色生態(tài)、可操作強(qiáng)、容易推廣的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系，逐步實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)全覆蓋?！辟F陽(yáng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)甘昭輝說(shuō)。

據(jù)了解，貴陽(yáng)市域內(nèi)的區(qū)域公用品牌覆蓋產(chǎn)品必須參照上位標(biāo)準(zhǔn)制定完善唯一的、具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，包含但不限于分級(jí)指標(biāo)、感官指標(biāo)、衛(wèi)生指標(biāo)、營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)等。支持開(kāi)展綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品、地理標(biāo)志保護(hù)、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品及GAP、HACCP、GMP等相關(guān)質(zhì)量管理體系認(rèn)證申報(bào)。被授權(quán)主體入駐國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺(tái)率100％、食用農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)具承諾達(dá)標(biāo)合格證率100％。

銷(xiāo)售市場(chǎng)如何打通？

——讓“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的特色農(nóng)產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”，貴陽(yáng)各地上下聯(lián)動(dòng)，線上線下齊發(fā)力，同頻共振，擦亮農(nóng)產(chǎn)品“金字招牌”

不光“種得好”，還要“賣(mài)得俏”。

“一個(gè)月以前，園區(qū)就已經(jīng)接到訂單12萬(wàn)單，現(xiàn)在訂單更是達(dá)到了50萬(wàn)單?！壁w高明說(shuō)，貴州圣地集獼猴桃科研、種植、技術(shù)物資服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化銷(xiāo)售及果旅一體化開(kāi)發(fā)于一體，在京東、淘寶等電商平臺(tái)均開(kāi)設(shè)了店鋪，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)北京、上海、深圳、成都等近百座城市。

在修文縣六屯鎮(zhèn)，修文縣百匯農(nóng)業(yè)投資開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司通過(guò)微店銷(xiāo)售、游園采摘等模式拓展銷(xiāo)路，基地的獼猴桃供不應(yīng)求；在六廣鎮(zhèn)中松村，種植戶(hù)康興琪通過(guò)微商、抖音等進(jìn)行銷(xiāo)售，同時(shí)積極與外地企業(yè)合作，獼猴桃實(shí)現(xiàn)應(yīng)銷(xiāo)盡銷(xiāo)……

近年來(lái)，修文縣政府部門(mén)當(dāng)好“聯(lián)絡(luò)員”，根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)形式的改變積極拓展銷(xiāo)售渠道，不斷壯大電商主體，強(qiáng)化政策支撐、引導(dǎo)獼猴桃網(wǎng)上銷(xiāo)售、創(chuàng)新產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接方式，讓修文縣獼猴桃銷(xiāo)售渠道逐漸從傳統(tǒng)線下批發(fā)向線上延伸。

開(kāi)陽(yáng)縣是國(guó)內(nèi)三大富硒資源地區(qū)之一，該縣大力開(kāi)發(fā)硒、利用硒、發(fā)展硒，集中成片發(fā)展茶葉、蔬菜、果品、畜禽、食用菌和中藥材6大類(lèi)富硒產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已形成21個(gè)富硒特色產(chǎn)業(yè)示范壩區(qū)和294個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，富硒產(chǎn)業(yè)也成了“富民”產(chǎn)業(yè)。

2020年9月，開(kāi)陽(yáng)“中國(guó)硒街”開(kāi)街。開(kāi)陽(yáng)縣硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任陳浪表示：“硒街把全縣的富硒農(nóng)特產(chǎn)品都匯集一體，各具特色、品種多樣。一年來(lái)，共吸引140余家特色商戶(hù)入駐，帶動(dòng)就業(yè)崗位300余個(gè)，帶動(dòng)3763戶(hù)建檔立卡貧困戶(hù)增收?！?/p>

與此同時(shí)，在市級(jí)層面上，貴陽(yáng)市加強(qiáng)與京東集團(tuán)合作，依托京東營(yíng)銷(xiāo)投放、京東云智慧、京東伙伴等品牌市場(chǎng)資源和專(zhuān)業(yè)能力，借助“京東”大品牌帶動(dòng)能力建好“筑農(nóng)”品牌。用好阿里巴巴、一碼貴州、多彩寶、貴州電商云等電商平臺(tái)，引入淘寶直播、抖音短視頻等營(yíng)銷(xiāo)媒介，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“雙線”營(yíng)銷(xiāo)。

如何帶動(dòng)百姓致富？

——以區(qū)域公共品牌為依托，以“吃住游娛購(gòu)學(xué)”需求為導(dǎo)向，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，豐富衍生產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)與文化、旅游融合，升華優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)發(fā)展興旺，農(nóng)民干勁十足，腰包逐漸鼓了起來(lái)。

2017年，貴州游魚(yú)河農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司看中了久安鄉(xiāng)位于阿哈湖上游得天獨(dú)厚的自然條件和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)租用村集體建設(shè)大棚、流轉(zhuǎn)農(nóng)戶(hù)土地等方式，在久安鄉(xiāng)打通村發(fā)展草莓種植，成功推出草莓品種“紅顏”，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

“這些年來(lái)，我們堅(jiān)持高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展打通村的草莓產(chǎn)業(yè)，并成功拿到了有機(jī)認(rèn)證轉(zhuǎn)換證書(shū)，還通過(guò)與合力超市、盒馬鮮生等企業(yè)合作，市場(chǎng)口碑越來(lái)越好，每畝草莓產(chǎn)量3000斤左右，批發(fā)價(jià)能達(dá)到每斤20元，每畝能帶動(dòng)就業(yè)100人次?！本冒侧l(xiāng)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心主任廖承誠(chéng)說(shuō)。

花溪區(qū)還通過(guò)搭建“村呱呱”銷(xiāo)售平臺(tái)，將農(nóng)家樂(lè)、民俗、休閑娛樂(lè)和新鮮草莓采摘、草莓深加工產(chǎn)品等結(jié)合起來(lái)，建立“花小莓”凍干加工中心，研發(fā)“花小莓”衍生產(chǎn)品，草莓雪花酥、草莓紅茶、草莓牛皮糖、草莓糕等文創(chuàng)食品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。如今，花溪草莓種植面積達(dá)3000余畝，產(chǎn)值約達(dá)2.5億元，直接帶動(dòng)本地農(nóng)戶(hù)務(wù)工13萬(wàn)人，帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)工資收入達(dá)1980萬(wàn)元。

“品牌的溢價(jià)率不高，僅僅是后備箱經(jīng)濟(jì)，在一二三產(chǎn)融合發(fā)展上還處于初級(jí)階段。草莓產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還有很多的路要走，不僅要解決產(chǎn)業(yè)單一、資金需求和草莓產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)空白的問(wèn)題，更要在夏季草莓的開(kāi)發(fā)利用上做文章?！被ㄏ獏^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

采訪中，記者從各地制定的農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展方案中不難看出，完善品牌農(nóng)業(yè)政策支持體系、健全品牌發(fā)展法治保障，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)利用品牌資源進(jìn)行擴(kuò)張和延伸，強(qiáng)化科技對(duì)品牌價(jià)值提升作用等問(wèn)題越來(lái)越被從業(yè)者重視。

貴陽(yáng)在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)和引導(dǎo)品牌農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特色、自然生態(tài)、民俗文化等資源稟賦，發(fā)展特色餐飲、民宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等配套服務(wù)設(shè)施，推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游與文化、康養(yǎng)等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

隨著品牌建設(shè)的持續(xù)深入推進(jìn)，提升新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道、構(gòu)建新消費(fèi)模式、推進(jìn)新產(chǎn)品研發(fā)、健全供應(yīng)鏈體系，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、智慧化，必將成為貴陽(yáng)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的引擎，勢(shì)必推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)跑出加速度。

（農(nóng)民日?qǐng)?bào)·中國(guó)農(nóng)網(wǎng)記者　劉久鋒 ）