今年，“北大荒”品牌連續(xù)三年進(jìn)入“世界品牌500強(qiáng)”榜單，位居第401位，比上年提高11位。同時(shí)，“北大荒”品牌榮獲2022年“最受尊敬品牌大獎(jiǎng)”、2022年（第十九屆）“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)農(nóng)業(yè)NO．1”，“親民食品”品牌獲2022年（第十九屆）“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)有機(jī)食品NO．1”……致力打造“中國(guó)農(nóng)業(yè)第一品牌”的“北大荒”被不斷擦亮，閃閃發(fā)光。

近年來(lái)，北大荒集團(tuán)積極致力品牌建設(shè)，強(qiáng)化市場(chǎng)化思維理念，以綠色智慧廚房建設(shè)為引領(lǐng)，堅(jiān)持品牌強(qiáng)農(nóng)，積極培育區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌，全面提升集團(tuán)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

2022年“世界經(jīng)理人峰會(huì)”暨“（第十九屆）世界品牌500強(qiáng)發(fā)布會(huì)” 現(xiàn)場(chǎng)。（圖片由北大荒集團(tuán)提供）

架構(gòu)品牌體系 “種得好”也要“賣得好”

12月20日下午，由世界經(jīng)理人集團(tuán)、世界品牌實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合主辦的2022年“世界經(jīng)理人峰會(huì)”暨“（第十九屆）世界品牌500強(qiáng)發(fā)布會(huì)”在上海舉行?！氨贝蠡摹逼放七B續(xù)三年進(jìn)入“世界品牌500強(qiáng)”榜單，位居第401位，比上年提高11位。同時(shí)，在本年度《中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)NO．1》中，北大荒旗下兩大品牌入圍榜單。“北大荒”品牌與“親民食品”品牌分別以“農(nóng)業(yè)”行業(yè)領(lǐng)域、“有機(jī)食品”行業(yè)領(lǐng)域登榜。

經(jīng)過(guò)75年的發(fā)展建設(shè)，北大荒集團(tuán)已經(jīng)成為我國(guó)耕地規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高、綜合生產(chǎn)能力最強(qiáng)的國(guó)家重要商品糧基地和糧食戰(zhàn)略后備基地。近年來(lái)，集團(tuán)始終把品牌建設(shè)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)，從品牌培育、品牌保護(hù)、品牌推介和服務(wù)等方面實(shí)施了一系列促進(jìn)品牌發(fā)展的舉措，形成了大基地聯(lián)結(jié)大企業(yè)、大企業(yè)形成大產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)體系和經(jīng)營(yíng)體系、產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建起了“從田間到餐桌”全產(chǎn)業(yè)鏈綠色有機(jī)食品供應(yīng)渠道，“安全、營(yíng)養(yǎng)、健康”已經(jīng)成為北大荒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“代名詞”。

以連續(xù)三年榮獲“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)有機(jī)食品NO1”榮譽(yù)稱號(hào)的“親民食品”為例，親民公司依托北大荒黑土資源優(yōu)勢(shì)和國(guó)家級(jí)有機(jī)食品生產(chǎn)基地保障，打造有機(jī)專屬生產(chǎn)基地6．9萬(wàn)畝，形成可復(fù)制、可推廣的有機(jī)管理標(biāo)準(zhǔn)體系。全年實(shí)現(xiàn)有機(jī)作物總產(chǎn)量1．27萬(wàn)噸，用實(shí)際行動(dòng)構(gòu)建餐桌食品“健康鏈條”。通過(guò)創(chuàng)建電商中心，深耕線上渠道，全年直播319天，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)1304小時(shí)，拉動(dòng)營(yíng)銷300余萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)300％。線下新開(kāi)發(fā)商超系統(tǒng)14個(gè)，門店232家，同比增長(zhǎng)12％，憑借優(yōu)異的市場(chǎng)滿意度才有了卓越的品牌表現(xiàn)力，從而獲得品牌榮譽(yù)。

目前，北大荒集團(tuán)充分結(jié)合各分公司區(qū)域特色，在集團(tuán)母子品牌體系整體框架下，打造各分公司獨(dú)具特色的區(qū)域品牌。遴選優(yōu)秀子品牌，建立“以集團(tuán)標(biāo)識(shí)為分公司區(qū)域品牌背書，以分公司區(qū)域品牌為子品牌背書”的雙重背書體系，打造“北大荒＋分公司區(qū)域品牌＋子品牌”的金字塔模式。現(xiàn)有分公司、直屬企業(yè)主要運(yùn)營(yíng)品牌160余個(gè)，產(chǎn)品覆蓋米、面、油、乳、薯、水、酒、肉、種以及雜糧、山珍等多個(gè)類別，實(shí)現(xiàn)互為支撐、融合發(fā)展、動(dòng)態(tài)管控的母子品牌建設(shè)體系。

紅星農(nóng)場(chǎng)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在世界經(jīng)理人峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。（圖片由北大荒集團(tuán)提供）

擴(kuò)大品牌影響 提升競(jìng)爭(zhēng)力激發(fā)新動(dòng)能

近年來(lái)，北大荒集團(tuán)堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需、深化對(duì)外合作，樹立品牌競(jìng)爭(zhēng)力就是核心競(jìng)爭(zhēng)力理念，以品牌的力量激發(fā)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，充分釋放“北大荒”第一農(nóng)業(yè)品牌影響力和輻射力，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造更多市場(chǎng)需求，不斷提高北大荒優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和綠色有機(jī)食品的市場(chǎng)占有率和品牌知名度。

北大荒集團(tuán)日前召開(kāi)的品牌維權(quán)專題工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化市場(chǎng)化思維，以綠色智慧廚房建設(shè)為引領(lǐng)，強(qiáng)化品牌培育和管理，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，全力打造“中國(guó)農(nóng)業(yè)第一品牌”，切實(shí)提升“北大荒”品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，為實(shí)現(xiàn)“三大一航母”戰(zhàn)略目標(biāo)提供品牌支撐。

同時(shí)，會(huì)議明確，“北大荒”品牌是北大荒集團(tuán)價(jià)值觀的外在呈現(xiàn)，是北大荒集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)。要進(jìn)一步統(tǒng)一思想，提高站位，樹立大局意識(shí)，強(qiáng)化品牌思維和市場(chǎng)思維，高度重視、全面加強(qiáng)品牌保護(hù)工作，明確品牌維權(quán)在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角色定位，堅(jiān)持品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，積極培育區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌，積極維護(hù)“北大荒”品牌形象，全面提升集團(tuán)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

目前北大荒集團(tuán)依托“北大荒”品牌基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，突出每一個(gè)子品牌的特點(diǎn)，重點(diǎn)支持“九三”“完達(dá)山”“豐緣”“親民食品”“墾豐種業(yè)”等品牌發(fā)展。把“九三”打造成為“非轉(zhuǎn)基因食用油”的代名詞，鞏固“完達(dá)山”國(guó)產(chǎn)乳品領(lǐng)軍品牌地位，培育“豐緣”面類產(chǎn)品領(lǐng)軍品牌、“北薯”中國(guó)薯業(yè)第一品牌、“親民食品”中國(guó)有機(jī)第一品牌、“墾豐種業(yè)”行業(yè)頭部品牌。

同時(shí)鼓勵(lì)分公司打造具有地域特色和國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)的區(qū)域品牌，如“北國(guó)寶泉47度”“北國(guó)寒地”等。要求每個(gè)分公司都要打造至少1個(gè)自有品牌，如“建三江大米”“九三大豆”。鼓勵(lì)農(nóng)（牧）場(chǎng)打造區(qū)域?qū)倨放疲纭安楣?yáng)”“梧桐河”“長(zhǎng)樂(lè)”等，形成品牌矩陣，為“北大荒”更多子品牌成為國(guó)內(nèi)行業(yè)綠色、營(yíng)養(yǎng)、安全、健康的標(biāo)桿品牌賦能。（記者 姜斌 劉暢）