近幾年，有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，一度有網(wǎng)友調(diào)侃，“短視頻的盡頭是農(nóng)村”。從最開(kāi)始的李子柒，到張同學(xué)，再到川香秋月等，這些短視頻博主所創(chuàng)作的充滿草根性的“土味兒”視頻備受歡迎。

短視頻中的新農(nóng)人從小處看是在做家鄉(xiāng)“土特產(chǎn)”文章，放大看是依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，向開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值要效益，向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要效益。

自從 “川香秋月”蘿卜干成為爆款，每年要消耗掉3000萬(wàn)-4000萬(wàn)斤高山蘿卜，吳秋月就在理塘建了3個(gè)“高山蘿卜種植基地”，解決了200多人的就業(yè)問(wèn)題……從種植、加工到銷售，吳秋月的高山蘿卜干形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌……無(wú)形之中，短視頻直播平臺(tái)成為鄉(xiāng)村特色經(jīng)濟(jì)走向區(qū)域化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的一個(gè)切入點(diǎn)。

將來(lái)誰(shuí)來(lái)務(wù)農(nóng)？用供給牽引需求！

中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺(tái)，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報(bào)告指出，隨著城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)存在主體老弱化、經(jīng)營(yíng)副業(yè)化等趨勢(shì)，迫切需要探索解決“誰(shuí)來(lái)務(wù)農(nóng)”、如何帶動(dòng)農(nóng)民增收致富等問(wèn)題。短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來(lái)先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，進(jìn)而助力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、增加農(nóng)村居民就業(yè)機(jī)會(huì)、擴(kuò)大農(nóng)民增收空間，助推提升農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。

龔紅玉就是典型代表。

4年前，在城市里創(chuàng)業(yè)成功的龔紅玉回到家鄉(xiāng)湖南漣源，下地務(wù)農(nóng)，重新做回了農(nóng)民。她用鏡頭記錄湖南的村鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村美食，在抖音電商帶貨家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，一年賣出上千萬(wàn)湘貨。在抖音電商“山貨上頭條”的助力下，她曾帶貨新化剁椒藠頭，單場(chǎng)直播賣出30多萬(wàn)元，30天銷售額超過(guò)50萬(wàn)，幾乎賣掉了藠頭廠的所有庫(kù)存。

除了實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對(duì)接之外，農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)短視頻、直播平臺(tái)越來(lái)越多地實(shí)現(xiàn)了供給牽引需求、供給創(chuàng)造需求，增強(qiáng)供給體系對(duì)國(guó)內(nèi)需求的適配性。這有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化、綜合化、融合化發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系提質(zhì)增效，也為農(nóng)民就地就近就業(yè)增收提供了新路徑。

“短視頻和直播可以挖掘增收潛力，帶動(dòng)我們共同發(fā)展。”今天看來(lái)，龔紅玉慶幸自己當(dāng)初返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)選擇了在抖音電商帶貨，“像我這樣的新農(nóng)人利用短視頻和直播帶動(dòng)本地農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，讓農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。”

去年4月，龔紅玉開(kāi)始琢磨怎樣能把家鄉(xiāng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)售賣。她找到的答案是，組織村民進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，提高規(guī)模效應(yīng)。龔紅玉請(qǐng)來(lái)湖南省棉花科學(xué)研究所的專家，在漣源等地免費(fèi)指導(dǎo)農(nóng)戶種植了200多畝紫蘇，并聯(lián)系工廠收購(gòu)開(kāi)發(fā)紫蘇醬等產(chǎn)品，給村民帶來(lái)3000多元一畝的收入，還帶動(dòng)了紫蘇規(guī)模化種植。

龔紅玉邀請(qǐng)專家為農(nóng)戶提供農(nóng)技指導(dǎo)。圖中左四為龔紅玉

龔紅玉的經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大了，產(chǎn)業(yè)鏈條也逐步拓展了。相信在不久的將來(lái)，帶動(dòng)生產(chǎn)資料供應(yīng)、物流運(yùn)輸、廣告包裝、初深加工、休閑旅游等上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指日可待。

農(nóng)產(chǎn)品只能賣在當(dāng)?shù)?？擴(kuò)大市場(chǎng)半徑！

連城縣地處福建西部山區(qū)武夷山脈南段，因?yàn)槿照粘渥?、雨量充沛，紅心地瓜干香甜可口。然而，因?yàn)榈靥幧絽^(qū)，在電商出現(xiàn)之前，當(dāng)?shù)睾芏鄡?yōu)質(zhì)地瓜干的銷售限于的銷售僅限于當(dāng)?shù)丶案浇鼌^(qū)域。

隨著當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商逐步發(fā)展，一切漸漸發(fā)生了改變。連城土生土長(zhǎng)的新農(nóng)人蓮訊就大膽地支起手機(jī)支架變身主播，向全國(guó)各地網(wǎng)友介紹紅心地瓜干。如今的連城，13萬(wàn)人的生活跟地瓜干、電商緊密結(jié)合起來(lái)，種植、加工、銷售，裝箱、打包、貼單，人人忙得不亦樂(lè)乎。

一方屏幕，已成為新農(nóng)人扎根家鄉(xiāng)、把綠水青山變成金山銀山的好幫手。今年28歲的田小宇在抖音上開(kāi)了自己的“小田姑娘專營(yíng)店”，一場(chǎng)直播就賣出福建屏南62萬(wàn)包菌菇，還帶動(dòng)了周邊200多名村民就業(yè)；湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書記徐志新，用視頻介紹家鄉(xiāng)的板栗、紅薯、小黃姜等特產(chǎn)，在抖音直播間2小時(shí)內(nèi)賣出超過(guò)百萬(wàn)元農(nóng)貨……

諸如此類例子中，許多新型農(nóng)業(yè)主體通過(guò)短視頻積聚了一定規(guī)模的消費(fèi)者后，采取集約化的生產(chǎn)組織方式，引入了企業(yè)化的分工和經(jīng)營(yíng)方式。他們不僅僅是種地，而也雇傭其他工人，協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)分工，組織當(dāng)?shù)厣a(chǎn)種植，并與政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等合作，進(jìn)行分級(jí)、營(yíng)銷、品牌和管理。

“電商改變了前驅(qū)，延長(zhǎng)了市場(chǎng)的半徑，市場(chǎng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)突破時(shí)空界限的特點(diǎn)得以放大，觸達(dá)到傳統(tǒng)交易方式觸達(dá)不到的邊界?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化專家委員會(huì)委員汪向東認(rèn)為，電商擁有數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，提升了產(chǎn)銷對(duì)接的精準(zhǔn)性，從而改變了產(chǎn)業(yè)對(duì)接市場(chǎng)前端的能力。

“這又倒逼了整個(gè)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的配置?！蓖粝驏|分析，在我國(guó)傳統(tǒng)的大國(guó)小農(nóng)的農(nóng)情下，很多農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法賣到遠(yuǎn)端市場(chǎng)，而是賣在當(dāng)?shù)?。?dāng)電商的前驅(qū)出現(xiàn)變化，地方特色農(nóng)產(chǎn)品就能夠賣到遠(yuǎn)方，這就會(huì)倒逼后驅(qū)——供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)優(yōu)化?！鞍l(fā)揮電商數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，可幫助產(chǎn)業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)，前后雙驅(qū)發(fā)力，便可促進(jìn)創(chuàng)新，進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)本身的價(jià)值?！蓖粝驏|說(shuō)。

短視頻的“遠(yuǎn)方”在哪里？?jī)?yōu)化涉農(nóng)新業(yè)態(tài)！

時(shí)下，哪怕再小再偏的縣城，都能通過(guò)抖音來(lái)展現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)、風(fēng)光、傳統(tǒng)文化等，從而打響鄉(xiāng)村知名度，降低群眾創(chuàng)收難度。

正如中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授、鄉(xiāng)村治理研究中心主任仝志輝所說(shuō)，直播帶貨、短視頻曬貨，在傳遞縣域美景好物的同時(shí)，為風(fēng)土人情向文旅產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化提供契機(jī)，有助于涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)優(yōu)化。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最基本任務(wù)?？h域經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)住農(nóng)業(yè)“基本盤”的同時(shí)，正積極挖掘各地相對(duì)優(yōu)勢(shì)，將其發(fā)展為當(dāng)?shù)靥厣еa(chǎn)業(yè)?！笆奈濉币?guī)劃提出，要豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，特別是“發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展各具特色的現(xiàn)代鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)”。由此可見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展除守好“三農(nóng)”基礎(chǔ)外，更要“宜農(nóng)則農(nóng)”“宜工則工”“宜商則商”“宜游則游”?！岸桃曨l、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等新業(yè)態(tài)、新形勢(shì)不斷涌現(xiàn)，將加速推進(jìn)鄉(xiāng)村振興?！辟谥据x說(shuō)。

中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合抖音發(fā)布的《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》指出，鄉(xiāng)村旅游作為一種新型產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)形態(tài)，是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)村服務(wù)業(yè)緊密結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)。中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮同樣認(rèn)為，抖音等短視頻和直播產(chǎn)品的普及，為內(nèi)容與消費(fèi)的對(duì)接提供了順暢的“界面”，降低了各縣鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗等內(nèi)容的創(chuàng)作及流動(dòng)成本，為縣域發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了新支點(diǎn)。當(dāng)縣域相關(guān)產(chǎn)業(yè)提高知名度、美譽(yù)度有了新支點(diǎn)后，當(dāng)?shù)胤寝r(nóng)優(yōu)勢(shì)資源的經(jīng)濟(jì)效益可以加速釋放。

以苗繡手藝人@王的手創(chuàng)為例， 他在抖音上記錄胸針、福袋、香囊等苗繡產(chǎn)品的制作過(guò)程，既能幫助其70余萬(wàn)粉絲了解苗繡這一非遺文化，又能拓寬各類產(chǎn)品的銷售渠道。抖音短視頻的瀏覽量增長(zhǎng)，意味著繡娘的訂單量增長(zhǎng)，這些收益是“非常明顯，實(shí)實(shí)在在的”。

“抖音在非遺內(nèi)容生態(tài)不斷完善的基礎(chǔ)上，正借助運(yùn)營(yíng)扶持、智能推薦技術(shù)、電商功能等多維度舉措，幫助非遺手藝人獲得收入，為非遺傳承開(kāi)拓了可持續(xù)發(fā)展的新路。”《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》指出。

作者：農(nóng)民日?qǐng)?bào)·中國(guó)農(nóng)網(wǎng)記者 繆翼