臨近春節(jié)，家家戶戶都開始置辦年貨，除夕夜更會準(zhǔn)備一桌豐盛的年夜飯，如今方便快捷的預(yù)制菜年夜飯禮盒，成為不少家庭春節(jié)備貨的首選，加上2023廣東預(yù)制菜雙節(jié)營銷行動持續(xù)發(fā)力，讓廣東年魚年菜火爆全場。

在iiMedia Ranking(艾媒金榜)最新發(fā)布《2023年中國最受歡迎新春禮盒排行榜》榜單中，預(yù)制菜成為消費者春節(jié)送禮時七大熱門品類之一，其中最受歡迎新春預(yù)制菜禮盒10強(qiáng)品牌依次為：廣州酒家、和苑酒家、眉州東坡、如意三寶、新雅、天福號、董到家、谷言、國聯(lián)水產(chǎn)、麥子媽。而在這類10強(qiáng)中有3家品牌來自廣東，并且廣州酒家、和苑酒家霸榜第一、第二名，成為今年最閃亮的年貨佳品。

年菜登堂

品味春節(jié)“頂流”儀式感

隨著消費升級和年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變，預(yù)制菜正以美味便捷的獨特魅力，俘獲消費者的味蕾，讓預(yù)制菜成為年貨消費市場中的“頂流”。廣東的廣州酒家、恒興集團(tuán)、國聯(lián)水產(chǎn)、品珍鮮活科技等預(yù)制菜頭部企業(yè)推出“2023廣東預(yù)制菜年菜大禮包”，全力滿足家庭春節(jié)儀式感和預(yù)制菜“年禮”需求。

此外，盒馬鮮生、錢大媽、樸樸超市、南方優(yōu)品、美團(tuán)優(yōu)選、一畝田、田頭小站、預(yù)制菜大賣場、CIE餐創(chuàng)飲擎等渠道平臺和物流倉儲企業(yè)也紛紛加入雙節(jié)營銷序列，搭建“云上菜市”平臺，探索打造豐富的線上線下預(yù)制菜消費場景，切實為廣大消費者提供年菜好貨導(dǎo)購指南，讓選購廣東預(yù)制菜成為新年俗。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國預(yù)制菜市場規(guī)模達(dá)4196億元，同比增長21.3%，預(yù)計未來中國預(yù)制菜市場保持較高的增長速度，2026年預(yù)制菜市場規(guī)模將達(dá)10720億元。預(yù)制菜行業(yè)吸引各品牌入行布局，已步入發(fā)展的黃金時期。

粵品年“菜”

蟬聯(lián)全國預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)指數(shù)榜首

“根據(jù)2022年第三季度中國各省預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平排行榜顯示，廣東以94.97的產(chǎn)業(yè)指數(shù)位列全國第一。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，廣東具有強(qiáng)勁的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭和實力。如今，大量的社會資源和社會資本涌入預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)，行業(yè)業(yè)態(tài)逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。在B端市場，預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量呈上升趨勢，客戶依賴度增強(qiáng)，預(yù)制菜的需求增大，B、C端市場將實現(xiàn)進(jìn)一步增長。

自2022年12月2023廣東預(yù)制菜雙節(jié)營銷行動啟動以來，廣東遴選出預(yù)制菜百強(qiáng)企業(yè)、百款名菜、百家原材料直供基地，打造“云上菜市”，以及開展“星推官”代言、名廚推介、弘揚(yáng)廣東預(yù)制菜文化等一系列行動，推出一批粵式預(yù)制菜名品，為廣大消費者提供年菜好貨導(dǎo)購指南，培育更多的廣東預(yù)制菜頭部企業(yè)，持續(xù)發(fā)力喊全球人民吃預(yù)制菜，進(jìn)一步打響廣東預(yù)制菜品牌。

近年，廣東在全國率先組織化、系統(tǒng)化推廣預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)，通過一系列政策扶持、平臺建設(shè)、金融保險助力、科技支撐等具體舉措，夯實廣東預(yù)制菜持續(xù)領(lǐng)跑全國地位。廣東地大物博，美食文化底蘊(yùn)深厚，21個地級市原材料基地的農(nóng)產(chǎn)品品類和品種豐富多樣，而且相關(guān)裝備、加工、冷鏈等產(chǎn)業(yè)實力強(qiáng)，為廣東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)奠定了堅實基礎(chǔ)。

廣東年菜不僅好味，更有好意頭！在美好的新春佳節(jié)，親朋好友歡聚一堂，共享一桌粵味年菜。接下來，廣東還將以“跟著年魚進(jìn)北京”為主題，于1月17日開展“南品北上北品南下”廣東年貨走進(jìn)京津冀宣傳推介系列活動，全面助力廣東年魚、年菜、年桔等年貨品牌搶占新春市場。