楊更牛，突然火了！

說起來，有故事。

2月17日，一款名為“楊更?！钡南盗形膭?chuàng)產(chǎn)品登上楊陵區(qū)首屆文創(chuàng)和旅游商品大賽決賽舞臺，獲得專家評委和群眾評委團的一致好評。

牛是農(nóng)耕文明的象征，也是楊凌城市精神的體現(xiàn)，這款參賽作品神氣十足，牛角是童子福牛紋，代表著智慧、真誠、平安、祥和，牛脖子上的“法器”名為呼風喚雨鈴，寓意讓大地風調(diào)雨順、天下五谷豐登?！皸罡！钡腎P被參賽者設(shè)計到手機殼、杯子、餐具、蔬菜包裝等生活用品之上，祝福勤勞的楊凌農(nóng)科城展翅耕耘世界夢想，永遠的牛下去……

“楊更?！敝皇菞盍陞^(qū)首屆文創(chuàng)和旅游商品大賽195件參賽作品中的一件銅獎作品，本屆大賽以“創(chuàng)意農(nóng)科城、‘游’禮新生活”為主題，于2022年12月初拉開帷幕，吸引來自黑龍江、山東、西安、成都、廣州、楊凌等地31家單位、高校、個人及上合組織國家設(shè)計者參賽，類別涉及文創(chuàng)旅游工藝品類、食品伴手禮類、動漫IP等高質(zhì)量作品。

獲獎?wù)叱@得相應(yīng)獎金和榮譽證書外，還與相關(guān)單位達成專柜陳列、宣傳推介等合作意向，開啟2023年楊陵區(qū)文創(chuàng)和旅游商品供給側(cè)品質(zhì)提升、高品質(zhì)文旅消費，以及設(shè)計研發(fā)、IP轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品營銷新模式。

楊凌是首批全國農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)、全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，陜西省第三批省級旅游示范縣（區(qū)），2022年全區(qū)（全域）共接待旅游人數(shù)395萬人次，旅游綜合收入19.7億元。近年來，以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和創(chuàng)建省級全域旅游示范區(qū)為契機，傳承農(nóng)耕文化，聚合農(nóng)科資源，大力發(fā)展以“農(nóng)”字為核心的農(nóng)耕文化游、農(nóng)業(yè)科普游、農(nóng)莊休閑游、農(nóng)家體驗游、農(nóng)村生態(tài)游，積極打造“國際知名、國內(nèi)一流的農(nóng)業(yè)旅游目的地城市”和“中國農(nóng)科研學旅行首選地”，著力推進農(nóng)科文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

然而，受三年疫情影響，全國文旅產(chǎn)業(yè)、文旅消費受到極大影響?！袄щy不可回避，但機遇更不容錯失。黨的二十大提出堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，為楊陵區(qū)文旅工作提供了根本遵循?！睏盍陞^(qū)文化和旅游體育局局長陳濤表示。

觸及低谷，必有回彈。新年伊始，楊陵區(qū)把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，為文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇注入動力。首屆文創(chuàng)和旅游商品大賽繼豐富多彩的新春文化活動之后，猶如蛟龍出海，照亮“創(chuàng)意農(nóng)科城”的星空。

楊凌手繪鑼鼓、譚家甑羔文化禮盒、文創(chuàng)蛋雕、掐絲琺瑯生肖、梅蘭竹菊標本、隋唐人物IP……2月17日，24件極具創(chuàng)意設(shè)計美感的文創(chuàng)和旅游商品登上決賽臺，爭金奪銀、同臺PK，讓現(xiàn)場評委、觀眾感受到了楊凌“游”禮的獨特魅力。

“我參賽的作品名字叫做‘中國飯碗 楊凌擔當’，最上面是一枚蛋雕作品，主要雕刻了上合農(nóng)業(yè)基地、農(nóng)高會主場館等場景，底托是一個糧囤，配上小米、小麥等元素，寓意楊凌在保障糧食安全、助力鄉(xiāng)村振興中的獨特作用。”中國蛋雕大師聞福良對家鄉(xiāng)楊凌充滿深情。

最終，文創(chuàng)蛋雕系列作品摘得本次比賽金獎；楊凌手繪鑼鼓、木雕系列獲得本次比賽銀獎；青鳥文創(chuàng)系列、楊更牛IP設(shè)計、譚家甑糕文化禮盒獲得本次比賽銅獎；蝴蝶花燈系列等作品入選最具創(chuàng)意獎；景泰藍掐絲畫系列等作品入選最具市場價值獎。

近年來，文化創(chuàng)意項目頻頻出圈。其備受關(guān)注的現(xiàn)象背后，展示的是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的豐富成果。而楊凌，有著豐富的農(nóng)耕文化和歷史底蘊。鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)愁，農(nóng)科、農(nóng)韻，無疑是楊凌特色，更是亟待挖掘的文化、旅游寶藏。 

“通過一場文創(chuàng)大賽，以新藝術(shù)形態(tài)展示、重新定義和發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化價值，并重塑楊凌農(nóng)科城城市形象，無疑是實現(xiàn)農(nóng)文旅融合的重要路徑?！痹u委說道。

一場比賽，更是一座拉近人與人關(guān)系的橋梁。人們走出家門，參觀展品，不僅驚奇、贊嘆、分享，創(chuàng)作者們?nèi)绱说丶毮?、獨具慧眼，更看到了家鄉(xiāng)的獨特之處?！拔覟榧亦l(xiāng)楊凌農(nóng)科城越來越美、越來越時尚感到驕傲”。參觀者說。

加快推動文旅市場全面復(fù)蘇，不僅事關(guān)城市活力，更是經(jīng)濟社會發(fā)展的重要載體。賽后，楊陵區(qū)文化和旅游體育局負責人表示：“在今后的工作中，我們將著力補短板強弱項，堅持產(chǎn)業(yè)融合、項目帶動，突出比較優(yōu)勢，加大活動策劃宣傳，深入挖掘全區(qū)特色文化、旅游資源，打造具有楊陵特色亮點的文創(chuàng)旅游商品，讓‘一眼楊凌 千年農(nóng)耕’的文旅品牌大放異彩?！?/p>

“楊凌，是科研路上的老黃牛、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的拓荒牛、鄉(xiāng)村振興的孺子牛，用一件件新穎別致的文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品扮靚勤勞、質(zhì)樸的它，是我們本土設(shè)計人員值得用心、用情去探索和努力的事，我們希望家鄉(xiāng)楊凌越來越牛！”本屆大賽銀獎獲得者——設(shè)計師張子康如是說。

全媒體記者 鹿賽