身穿盛裝的少數(shù)民族啦啦隊帶著特色美食送給運動員和觀眾。

6月10日，貴州安順小寨村，上萬名村民正在觀看鄉(xiāng)村籃球賽。

榕江西瓜助力貴州“村超”。

“黃健翔、邁克爾·歐文、韓喬生、陳百祥、范志毅也受邀”上了熱搜??你以為這是世界杯？不，這是今年夏天火爆全國的“村超”。

在貴州黔東南州的小縣城，三月有“村BA”，五月有“村超”，火爆的“土味”賽事帶動旅游產業(yè)的同時，當?shù)氐奶厣r產品也借勢出圈。欠發(fā)達地區(qū)的農產品想要打造品牌“走出去”，不僅要扎實品質蓄勢，更要學會“借勢”，讓農產品借熱點事件的“東風”飛出大山，獲得更多的關注度。

“村BA”火、稻香、魚好、品牌強

6月，農業(yè)農村部辦公廳、體育總局辦公廳發(fā)布《關于舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知》，強調辦賽目的為促進宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設和農民體育高質量發(fā)展，充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色，體現(xiàn)鄉(xiāng)土韻味，展示新時代農民風采。

正式升級為全國范圍內體育賽事的“村BA”，起源于貴州臺江。

今年3月，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在臺江縣臺盤村火爆舉行，作為比賽獎品的農特產品與“村BA”一起“火”了一把。

冠軍獎品有臺江鯉吻香米、苗族特色銀帽，亞軍獎品是鱘鰉魚、獨木龍舟工藝品，季軍則獲得三穗麻鴨、苗繡。

在“村BA”球場，游客張明望對獎品贊不絕口：“獎品別具一格又很接地氣，去年是牛羊豬，今年是稻魚鴨，下一次又會是什么呢？非常值得期待。”

臺江位于云貴高原東部，是名副其實的“苗疆腹地”，擁有綠水青山和瑰麗的苗族文化，自古便遵循稻田養(yǎng)魚的農業(yè)模式，鯉魚和稻米共生共長，成為臺江農業(yè)產業(yè)發(fā)展的獨特亮點。這次亮相“村BA”的臺江“鯉吻香米”就是在稻漁綜合種養(yǎng)模式下產出的優(yōu)質稻米。

依托“村BA”熱度，臺江農特產品實現(xiàn)“黔貨出山”。2023中國農業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會上，臺江鯉吻香米、五彩姊妹粽、姊妹茗茶等農特產品吸引了各地商家圍觀，紛紛簽下合作協(xié)議。

“村超”富腦袋，“村味”富口袋

送走了3月臺江縣的“村BA”，又迎來了5月榕江縣的“村超”。5月13日啟幕的貴州“村超”，全名為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，是民間自發(fā)組織的20支以村為單位的球隊展開激烈比拼，賽程持續(xù)3個月，打工青年、貨車司機、小攤商販都成了球場上的主角。

“村超”極大地帶動了賽場周邊的飲食經濟，貴州是小吃的天堂，被稱為“癟城”的榕江因牛癟美食而得名。停洞牛癟的老板吳女士稱，晚上八點牛癟就賣完了，現(xiàn)在的銷量至少翻了一番，不少外地游客在大眾點評上搜到后就直接預訂。

不僅線下狂歡，“村超”的網(wǎng)絡直播流量和短視頻傳播量已超過三億次，相關內容全網(wǎng)瀏覽量超20億次。除了足球本身，本地小香豬、小香雞、小香羊等接地氣的獎品也借勢出圈，網(wǎng)友都紛紛贊嘆：“論氛圍，還得是貴州！”。

現(xiàn)場氣氛火熱，僅6月初的一場比賽，就吸引了近5萬人，觀眾為了“登高望遠”把村里的梯子都借光了，“村超”網(wǎng)紅熊竹青因為用盆敲打加油，被網(wǎng)友驚呼“這比賽太廢盆”，這次她和村民們又帶著西瓜以及特色糯米飯、糍粑來給球迷品嘗。她說，僅村民擺設的攤點就有兩三百個，她銷量最高的一個晚上，賣出了三四千元的西瓜。

榕江西瓜以個大皮薄、瓤飽肉沙、香甜適口、耐儲耐運等優(yōu)點而馳名省內外，在1981年在西南7省西瓜鑒評會上榮獲第一名，榕江的苗本西瓜果型好、甜度高，深受廣大消費者喜愛。榕江牛癟、國家地標產品塔石鄉(xiāng)香羊、榕江卷粉、超甜的榕江臍橙、國家地標產品榕江香豬、正宗寨蒿鎮(zhèn)稻田腌魚、非遺傳承榕江瀨粉、國家地標產品榕江葛根、冰涼一夏的榕江涼粉……真像網(wǎng)友說到那樣，“去看比賽之前少吃點，你的胃裝不下那么多美食。”

“村超”的比賽獎品也均是本地特色農產品，充滿濃濃的榕江“村味”。榕江是農業(yè)大縣，“精品果蔬·兩茶一藥”農業(yè)主導產業(yè)實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，百香果、小香雞、香羊、油茶等多個生產基地獲粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”基地認證，榕江縣加早村將通過“村超”這一名片，全力打造“月亮山+”品牌。一方面是大力發(fā)展民宿，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；另一方面是大力發(fā)展優(yōu)質黑毛豬和本地禾糯、野生土蜂蜜、野生菌類等農特產品，讓具有特色的“村味”產業(yè)富農。

榕江縣縣長徐勃說，大家都喜歡用本地美食為自己的球隊命名，如“榕江卷粉隊”“榕江西瓜隊”“榕江牛癟隊”……希望把足球和美食很好地連接在一起。

從賽場到小攤，再到網(wǎng)絡直播、農產品帶貨，“村超”是鄉(xiāng)村人民精神富足的產物，而“村味”富了榕江村民的“口袋”，讓全國各地的球迷游客體驗到了黔東南特色的特色美食。

“村BA”“村超”出圈帶動“村經濟”

“村BA”的創(chuàng)意“文旅+特產”模式嶄露頭角，據(jù)貴州省臺江縣人民政府網(wǎng)站，圍繞臺盤籃球場升級而打造出的旅游基地，將拉動臺盤鄉(xiāng)轄區(qū)餐飲等行業(yè)消費4000萬元以上。由縣委縣政府領頭宣傳當?shù)氐募t色歷史、旅游文化，在景點設置專門攤位售賣土特產，開設網(wǎng)絡直播間，探索新的消費空間。

“村BA”的旅游風潮也帶動了鄉(xiāng)村基礎設施的建設。榕江縣政府出臺了一系列新規(guī)，投入資金完善基礎設施建設，全縣共有標準足球場14個，全部免費對外開放。

“村超”的出圈強力帶動了貴州旅游業(yè)的發(fā)展，今年“五一”假日期間，榕江縣累計接待游客23.66萬人次，同比增長73.4%，實現(xiàn)旅游總收入3.06億元，同比增長86.6%。全縣80%的民宿客滿，這是榕江歷史上的空前盛況。

6月9日至11日，榕江縣的餐飲、賓館、超市的搜索量同比增長74%，便利店、水果店等本地商鋪的即時零售訂單量也較上周同期增長50%。

“村BA”和“村超”的火爆，是鄉(xiāng)村振興的一次成功探索，將來，這樣的鄉(xiāng)村賽事或許還會促進當?shù)氐那嗄攴掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓“村經濟”真正常態(tài)化，走出一條特色的鄉(xiāng)村文旅和產業(yè)振興之路。

深挖本地文化資源讓更多“村字頭”品牌開花結果

中國籃球協(xié)會主席姚明評價“村BA”時說：“不能簡簡單單地用一場籃球比賽去評價它。”如果能有更多農民因為熱愛體育回到家鄉(xiāng)、建設家鄉(xiāng)，那么全民健身、鄉(xiāng)村振興的道路必將越來越寬廣。

鄉(xiāng)村旅游的“引進來”是要讓外鄉(xiāng)人見到原住民充沛活躍的生活狀態(tài)，把鄉(xiāng)村的主角還給村民。農文旅融合的核心是農，臺江、榕江縣有著豐富的農業(yè)資源，特色農產品兼具“歷史人文世界、綠色生態(tài)世界、品質美味世界”，鄉(xiāng)村體育賽事是把這些優(yōu)質資源推向更廣闊市場的一種手段，反映的是鄉(xiāng)村振興的本質要求，是村民創(chuàng)造性實現(xiàn)美好生活的大眾文化，同時可以實現(xiàn)二、三產反哺農業(yè)的富民路徑，對當?shù)氐慕洕l(fā)展起到突破性的促進作用。期待各地都能因地制宜，深挖本地文化資源，讓更多“村字頭”品牌開花結果，為鄉(xiāng)村振興注入文化動能。