今年夏天火爆出圈的“村超”，并沒有隨著賽季結束而沉寂，這項發(fā)源于貴州省榕江縣的現(xiàn)象級鄉(xiāng)村體育賽事，正在謀劃更長遠的未來。榕江縣縣長徐勃告訴新華社記者，“村超”已經(jīng)實現(xiàn)了“出圈”和“吸引全國人民一起玩”的目標，下一個目標，是“吸引全世界人民一起玩”。

7月29日，觀眾在“村超”比賽結束后涌入賽場（無人機照片）。新華社記者 歐東衢 攝

相似的基因 共同的熱愛

牽手英超，是“村超”走向世界的一次重要探索?！皩W轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓項目日前在榕江縣第三高級中學舉行，在英國大使館文化教育處中國區(qū)足球發(fā)展高級經(jīng)理沃倫·利特的帶領下，榕江當?shù)氐?4名學員接受了為期四天的培訓。

這是“學轉(zhuǎn)英超”項目首次與中國鄉(xiāng)村結緣，也標志著“村超”與英超合作的正式落地。此前，雙方在9月的服貿(mào)會系列活動中簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方計劃開展培訓課程和內(nèi)容互動，并考慮籌辦社區(qū)足球友誼賽。

12月12日，英國大使館文教處足球發(fā)展高級經(jīng)理利特（前）為參加“學轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓項目的學員授課。新華社記者 劉續(xù) 攝

在徐勃看來，作為歐洲五大聯(lián)賽之一的英超就像一個巨人，在競賽組織、賽事運營、青訓及教練員培養(yǎng)方面都是世界頂尖水平，作為后來者的“村超”，需要從英超這里學習先進經(jīng)驗，才能“從一棵小苗長成參天大樹”。

站在英超的角度，看重的則是“村超”背后巨大的流量和影響力，從“學轉(zhuǎn)英超”這樣的公益項目入手，自然是一個柔和、積極的開端。某種程度上，“村超”也的確比現(xiàn)今的國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽更能觸及英超的需求。

盡管雙方暫時沒有透露更多合作計劃，但多名受訪人士認為，這場“雙向奔赴”的根源，除了各取所需之外，還源于兩個聯(lián)賽相似的基因。英國駐重慶總領事館副總領事施博榮認為，榕江人民的社區(qū)精神，促使英超和“村超”走到了一起。

資料圖：英超利物浦隊球迷賽前迎接球隊大巴。 新華社發(fā)

英國的社區(qū)足球文化可以追溯到中世紀，很多足球俱樂部以工廠、學校等為依托，代表著社區(qū)與階層，也賦予社區(qū)成員歸屬感和認同感。而“村超”匯聚的球員和觀眾，來自農(nóng)村這個天然的社區(qū)共同體，盡管競技水平無法與職業(yè)球員相提并論，他們對于足球和所在社區(qū)與村寨的熱愛并不遜于任何人。

施博榮表示，足球是一種全球性語言，可以把世界各地的人聚集在一起，人們不僅踢足球，還會相互了解，建立聯(lián)系。根植于社區(qū)的足球文化和衍生出的熱愛，或許正是“村超”與全世界建立聯(lián)系的秘訣。

吸引全世界人民一起玩

事實上，與英超等歐洲頂級聯(lián)賽的接觸，早在“村超”的計劃當中?；鸨橹袊?、走向世界，“村超”的每一步都走得非常扎實，并非意外。徐勃介紹，“村超”有一套詳細的三步走戰(zhàn)略：

第一步，用“神秘多彩民族文化+全民足球氛圍+新媒體運營”打造“村超”圣地名片；

第二步，用“各地美食+民間足球邀請賽+‘村超’風口流量共享”點燃各地全民足球氛圍，宣傳推薦全國美食文化，提振市場活力，助力國內(nèi)消費大循環(huán)，帶出“村超”超經(jīng)濟；

8月13日，貴州榕江美食足球友誼賽（第一季）在貴州省榕江縣開賽，工作人員進場時展示當?shù)孛朗场Ｐ氯A社記者 劉續(xù) 攝

第三步，通過首屆 “一帶一路”“村超”友誼賽、“村超”全國女子足球友誼賽、“村超”全國青少年足球友誼賽等帶動“村超”高質(zhì)量發(fā)展。與英超的合作也屬于這一步。

“簡單來說就是第一步，榕江人民自己跟自己玩，第二步，吸引全國人民一起來玩?！毙觳f，“現(xiàn)在前兩步已經(jīng)基本完成，第三步就是吸引全世界人民一起玩。”

徐勃認為，“村超”的本質(zhì)是要打造一個文化品牌，想要長盛不衰，最重要的是內(nèi)容，而“吸引全國人民一起玩”和“吸引全世界人民一起玩”，本質(zhì)上都是在促進內(nèi)容的推陳出新。此前的“全國美食足球友誼賽”，讓來自全國各地的隊伍來到榕江，將各具特色的美食文化、非遺節(jié)目和風土人情都展示出來，主賓雙方都嘗到了共享熱度、共享歡樂的甜頭。

12月20日，“逐夢”榕江青少年女足隊球員在馬德里迪斯蒂法諾球場觀看女足歐冠皇馬對陣巴黎的比賽。新華社發(fā)（張宇恒攝）

作為“吸引全世界人民一起玩”的核心賽事，榕江初步將首屆“一帶一路”“村超”友誼賽定于明年10月舉辦，并計劃在三年后升級為“村超”世界杯。“村超”期待邀請各國草根球隊前來做客，并將創(chuàng)造快樂、傳遞快樂的秘訣分享給全世界。

在徐勃看來，“村味”是能夠讓所有人真正“玩起來”的密碼?！拔覀兊淖罱K目標就是做‘村超’世界杯。真正的世界杯是職業(yè)賽事，但我們堅持做業(yè)余賽事；他們是金字塔頂端的、屬于豪華巨星的豪華賽事，但我們堅持做金字塔底端的、植根于普通人的煙火氣的賽事。”

新時代的中國好故事

全民參與、政通人和、民族團結、鄉(xiāng)村振興、文化賦能……徐勃認為，“村超”正是對中國式現(xiàn)代化的生動詮釋。如果“村超”能夠做到“吸引全世界人民一起玩”，它將作為一個國際性的體育和文化品牌，真正成為民間對外交往的橋梁，更好地講好中國故事。

這樣的趨勢已經(jīng)在逐漸顯現(xiàn)。11月26日至27日，英超聯(lián)賽國際高級顧問格雷厄姆·魯濱遜來到榕江進行合作考察，除了感受到高昂的足球熱情以外，首次來到貴州的魯濱遜對當?shù)厝嗣裾宫F(xiàn)出的精神面貌感到印象深刻。

12月11日，榕江縣少數(shù)民族同胞用迎門酒歡迎“學轉(zhuǎn)英超”培訓團隊。新華社記者 劉續(xù) 攝　

“體育不僅僅是一項運動，更是一種十分重要的教育方式。”魯濱遜在考察結束后說，他在榕江看到了“村超”給當?shù)厝速x能的重要意義。“體育還教會人們生存技能、促進人的發(fā)展。”

這并不是魯濱遜一個人的感受，沃倫·利特說，自己在社交媒體上看到“村超”的相關視頻時，就開始對這里的文化充滿好奇，當真正來到榕江時，更是感到不虛此行?！皩ξ叶?，能夠有這么好的機會來到榕江，作為一個觀眾和游客沉浸式地體驗‘村超’，感受球賽的氣氛，品嘗當?shù)氐氖澄?，和這里的人們聚在一起享受足球，這是非常好的事情?！?/p>

貴州省社會科學院智庫工作處處長、研究員許峰表示，“村超”“村BA”等鄉(xiāng)村體育賽事在講好中國故事、塑造中國形象、凸顯鄉(xiāng)村文化助推中華文化走向世界方面具有獨特價值，因為這類賽事呈現(xiàn)的是淳樸的村民、草根的球賽、土味的獎品，帶來的卻是火爆的場面，引發(fā)了國外受眾的好奇與共情。

11月11日，貴州榕江“村超”啦啦隊在比賽間隙表演民族歌舞。新華社記者 朱煒 攝

許峰認為，由于地域隔閡和文化差異等原因，外國人很難客觀了解一個全面、真實的中國，“村超”等賽事的出現(xiàn)，打破了國外受眾對中國的刻板印象?！八麄兘璐藱C會見識了多姿多彩的鄉(xiāng)村文化和民族文化，見識了中國鄉(xiāng)村的詩意與現(xiàn)代，見識了中國農(nóng)民也喜歡狂歡，看到了一個不一樣的中國?！?/p>

“他們從鄉(xiāng)村文化的本真性中看到了中華文化的‘可信’形象，從鄉(xiāng)村文化的草根性中看到了中華文化的‘可愛’形象，從鄉(xiāng)村文化的歷史性中看到了中華文化的‘可敬’形象?！痹S峰說。