在澄邁縣橋頭鎮(zhèn)沙土村，村民做好地瓜栽培管理。來源：海南日?qǐng)?bào)

2023年以來，海南省澄邁縣著力加強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)漁資源優(yōu)勢加快轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。從田園到餐桌，澄邁的農(nóng)漁品牌“鏈”通全國，從農(nóng)作物的育種、種植、施肥到農(nóng)產(chǎn)品包裝、物流，澄邁以品牌為鏈，將發(fā)展優(yōu)勢串珠而起，走好農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

“隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提出更高要求，品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求增長迅猛，維護(hù)和提升品牌價(jià)值關(guān)鍵在于‘發(fā)展路徑’和‘建章立制’上的突破和創(chuàng)新?！背芜~品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈鏈長陳雷表示，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的品牌打造，已成為引領(lǐng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是激發(fā)消費(fèi)潛力、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的有力抓手。

新發(fā)展

“母子”品牌協(xié)同運(yùn)營

近日，澄邁橋頭鎮(zhèn)沙土村格外熱鬧，田間地壟上，村民忙著耕地、播種、澆水。海南環(huán)島旅游公路通車后，村里村外，來往車輛絡(luò)繹不絕。

“以前，外地人都說‘嫁女不嫁沙土郎’，年輕人出去打工都不愿回來。現(xiàn)在500多棟‘地瓜樓’拔地而起，各地物流車、私家車搶著進(jìn)村訂貨，我們村也成為遠(yuǎn)近聞名的億元村?！痹谏惩链鍢蝾^鼎沙地瓜銷售合作社，村民王瓊文訴說著村里的變化。

其中，農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)揮了重要作用。自2009年來，澄邁始終堅(jiān)持“商標(biāo)富農(nóng)”戰(zhàn)略，著力打造知名地方農(nóng)產(chǎn)品品牌，橋頭地瓜是受益農(nóng)產(chǎn)品之一。

2023年，澄邁縣明確提出打造“品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”，研究制定出臺(tái)《澄邁縣農(nóng)業(yè)品牌矩陣提質(zhì)升級(jí)工作方案》《澄邁縣漁業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年工作方案(2023-2025)》等系列政策方案，并正在謀劃出臺(tái)更為具體化的各重點(diǎn)品牌三年行動(dòng)計(jì)劃，在多年來的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。

經(jīng)過反復(fù)探索，澄邁品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈在發(fā)展路徑上有了突破和創(chuàng)新——建立“母子”品牌運(yùn)營的發(fā)展模式。

“我們建立健全以地區(qū)公共品牌‘澄邁福禮’為‘母品牌’的統(tǒng)籌發(fā)展機(jī)制和溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，把八大品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)作為‘子品牌’，確立會(huì)員準(zhǔn)入制和授權(quán)使用制，組建農(nóng)業(yè)發(fā)展大聯(lián)盟。”陳雷說。

作為“子品牌”之一的橋頭地瓜隨即借鏈起勢，建立新冷庫、地瓜研究所，研制并推出以橋頭地瓜為主原料的地瓜拿鐵、黃金地瓜汁、地瓜掛面等新產(chǎn)品，暢銷省內(nèi)外。

“如果說品牌是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展皇冠上的明珠，那么想要支撐這顆明珠，還是要回到產(chǎn)業(yè)本身，立足傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，走好創(chuàng)新發(fā)展之路。”陳雷表示，在尊重市場規(guī)律的前提下，把“澄邁福禮”的影響力從種植品牌延伸到加工品牌、勞務(wù)品牌、農(nóng)旅品牌等領(lǐng)域，將現(xiàn)有成型的區(qū)域公用品牌、擬發(fā)展成型的雛形品牌和正在培育發(fā)展的品牌萌芽納入管理范圍和發(fā)展對(duì)象，努力形成高度統(tǒng)一的發(fā)展意識(shí)和實(shí)踐行為。

新技術(shù)

數(shù)字化賦能品牌打造

“發(fā)揮‘?dāng)?shù)字+品牌’效應(yīng)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效的重要途徑?！焙Ｄ蠘粪l(xiāng)時(shí)代農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，澄邁現(xiàn)已聯(lián)結(jié)302戶種植戶依托福山鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)項(xiàng)目，年均推廣售賣福山咖啡、橋頭地瓜、澄邁福橙、無核荔枝、無籽蜜柚、澄邁山柚油、澄邁鳳梨和大豐妃子笑等農(nóng)產(chǎn)品。

點(diǎn)擊“富硒澄邁美好生活館”小程序，映入眼簾的除了澄邁美景介紹，還有富硒產(chǎn)品、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村民宿以及特色餐飲等有關(guān)推薦。

“大爺，登錄‘富硒澄邁美好生活館’小程序下單就行，全國包郵到家?！痹诟Ｉ芥?zhèn)咖啡園工作人員的指導(dǎo)下，游客高福海老人成功下單5箱地瓜，“如今有了小程序，消費(fèi)更加方便了?！?/p>

消費(fèi)者便捷下單的背后，是澄邁以新技術(shù)、新舉措持續(xù)釋放品牌效應(yīng)。

2023年以來，澄邁縣品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈初步建立起內(nèi)部“優(yōu)化”管理機(jī)制和對(duì)外“破難”服務(wù)機(jī)制，在充分研究和前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明確“橫向做強(qiáng)、縱向做優(yōu)”的總體工作目標(biāo)，持續(xù)深化產(chǎn)業(yè)鏈成熟品牌農(nóng)業(yè)的跟蹤服務(wù)，并以“數(shù)字化賦能品牌打造”為抓手，拓展品牌影響力。

除數(shù)字力量加持外，澄邁現(xiàn)已初步建立起產(chǎn)業(yè)鏈工作專班、政府職能部門、屬地鎮(zhèn)政府、經(jīng)營主體等四方溝通協(xié)調(diào)渠道，進(jìn)一步完善澄邁農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施及其服務(wù)功能，推動(dòng)澄邁品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)成鏈?zhǔn)桨l(fā)展。目前已牽頭會(huì)同各職能單位研究破解偲林種植基地項(xiàng)目空間規(guī)劃調(diào)整、福山咖咖園基地品牌推廣等10條發(fā)展瓶頸問題。

未來，澄邁縣品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將繼續(xù)立足于澄邁高質(zhì)量發(fā)展需要，建立健全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展支持體系和相關(guān)工作機(jī)制，持續(xù)打好發(fā)展基礎(chǔ)，加快搭建統(tǒng)籌發(fā)展平臺(tái)，落實(shí)發(fā)展要素流動(dòng)及保障，堅(jiān)持引入民間資本，激發(fā)社會(huì)資源參與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，努力在2025年前打造形成澄邁特色的品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。