前不久，商務部等9部門發(fā)布了《關于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，為農(nóng)村電商未來五年的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，旨在促進其數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級。與此同時，2024年中央一號文件也強調(diào)要“實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程”，特別指出要加強縣域電商直播基地的建設，推動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售。農(nóng)村電商，作為信息技術與農(nóng)村經(jīng)濟的深度融合的產(chǎn)物，正成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。

在數(shù)字經(jīng)濟的浪潮下，農(nóng)村電商正以其獨特的優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟實現(xiàn)跨越式發(fā)展。通過電商平臺，農(nóng)產(chǎn)品得以突破地域限制，實現(xiàn)產(chǎn)銷的無縫對接，極大地提升了農(nóng)民收入，豐富了農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。不僅如此，農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展還帶動了相關產(chǎn)業(yè)的崛起，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級注入了新的活力。

農(nóng)村電商的新模式探索

近年，農(nóng)村電商領域又出現(xiàn)了一些新探索、新業(yè)態(tài)，為從中歸納提煉新模式提供了實踐依據(jù)。

農(nóng)產(chǎn)品直播電商：此類“新電商”目前發(fā)展火熱，全國遍地開花，且方興未艾。作為新技術應用和新電商業(yè)態(tài)，在不同的直播電商平臺上，無論是網(wǎng)紅、官員、MCN機構(gòu)、還是草根的直播帶貨，在實踐中均已涌現(xiàn)出大量成功案例，其中的一些知名度非常之高。但是，這些知名案例目前似乎還只是更多停留于案例層面，尚待超越現(xiàn)象的理論提煉、模式提升。

從田頭到餐桌的O2O全供給鏈電商：其中，特別是電商平臺在這個領域的探索，比如，在產(chǎn)地端，京東的“京喜農(nóng)場”、阿里的“盒馬村”、拼多多的“多多農(nóng)園”；在消費端，美團等的農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)團購最令人矚目。但從目前情況看，這些平臺在源頭基地和供給鏈的組織與合作方式上的探索，似乎尚未完全定型，還存在各自需要解決的問題，相應的理論模式也有待總結(jié)。

規(guī)?；r(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)電商創(chuàng)新：近年農(nóng)產(chǎn)品垂直電商、乃至單品產(chǎn)業(yè)電商有了新突破，其中較成熟的是廣東徐聞菠蘿的“12221模式”。它產(chǎn)生于一縣一品的農(nóng)業(yè)大縣，針對的是產(chǎn)銷對接和滯銷問題。徐聞縣采用政府搭臺、平臺運作、數(shù)據(jù)驅(qū)動、農(nóng)商互聯(lián)、產(chǎn)地與銷地市場配合聯(lián)動等多種方式，大力開展徐聞菠蘿的品牌營銷，取得明顯效果。但前期“12221模式”的理論歸納有待完善，特別是需結(jié)合疫情條件下電商營銷的新實踐加以完善。

消費扶貧+農(nóng)產(chǎn)品保供促銷新做法：在“十三五”后期消費扶貧的條件下，一些貧困地區(qū)為方便本地農(nóng)產(chǎn)品對接外部消費扶貧購買力，探索以已建成的農(nóng)村電商體系為載體，組建本地化O2O的農(nóng)產(chǎn)品供給平臺。在疫情突發(fā)、長期反復干擾正常經(jīng)濟運行的挑戰(zhàn)之下，這類平臺又增加了面向本地市場的農(nóng)產(chǎn)品保供促銷功能，有的還與本地消費端的社區(qū)團購結(jié)合。此類探索的價值在于以電商助力暢通本地城鄉(xiāng)市場產(chǎn)銷的內(nèi)循環(huán)，不過，從目前的實踐看，從案例上升為模式，也尚待總結(jié)提煉。

農(nóng)文旅電商新模式：休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游等農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)正在各地農(nóng)村蓬勃興起，許多地方正積極探索將農(nóng)文旅與電商結(jié)合起來，一些新媒體平臺也在積極與地方開展合作。其中，比較突出的做法如抖音的“山里DOU是好風光”等。同樣，這些實踐做法，也有待進一步的理論提升，形成模式。

此外，在農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)渠道數(shù)字化、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)電商化轉(zhuǎn)型及“龍頭+農(nóng)戶”的組織化創(chuàng)新、電商助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌化等方面，近年也出現(xiàn)了一些好的案例有待總結(jié)提煉，成為農(nóng)村電商新的典型模式。

農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興

首先，農(nóng)村電商的發(fā)展拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式受限于地域和渠道，導致農(nóng)產(chǎn)品難以觸及更廣闊的市場。然而，農(nóng)村電商通過線上平臺，打破了地域的束縛，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠遠銷全國各地乃至海外市場。這一轉(zhuǎn)變不僅極大地拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍，更提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)民帶來了實實在在的經(jīng)濟利益。更為重要的是，農(nóng)村電商不僅創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品的交易方式，更促進了城鄉(xiāng)之間的要素流動與融合。工業(yè)品得以順利下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品則能夠便捷進城，打破了城鄉(xiāng)之間的壁壘，為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革注入了新的活力。此外，農(nóng)村電商的發(fā)展還為農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)平臺。許多農(nóng)民通過電商平臺開展創(chuàng)業(yè)活動，不僅實現(xiàn)了個人價值的提升，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國農(nóng)村電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，全年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額高達2.49萬億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額也達到了0.59萬億元。這一數(shù)字的背后，是農(nóng)村電商為農(nóng)民帶來的實實在在的增收和就業(yè)機會。

其次，農(nóng)村電商的發(fā)展推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和競爭力。鄉(xiāng)村振興，關鍵是產(chǎn)業(yè)要振興。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，不僅為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟了新路徑，更在深層次上促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，大幅提升了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和競爭力。以往，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)多依賴于傳統(tǒng)的種植和初級加工模式，產(chǎn)品附加值低，市場競爭力有限。然而，隨著農(nóng)村電商的崛起，這一局面得到了根本性的改變。農(nóng)民通過電商平臺，能夠直接接觸到更廣闊的市場和消費者需求，從而靈活調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展高附加值的農(nóng)產(chǎn)品和深加工產(chǎn)品。這不僅顯著提高了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和競爭力，也為農(nóng)民帶來了更為可觀的經(jīng)濟收益；同時，農(nóng)村電商的發(fā)展還推動了農(nóng)產(chǎn)品的標準化和規(guī)范化進程。電商平臺對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)有著嚴格的要求，這促使農(nóng)民在生產(chǎn)過程中更加注重標準化和規(guī)范化操作。值得一提的是，電商平臺還為農(nóng)民提供了學習交流的平臺，使他們能夠不斷吸收新知識、新技術，以提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)。

再次，農(nóng)村電商帶動農(nóng)村相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進農(nóng)村經(jīng)濟多元化。農(nóng)村電商的興起催生了物流配送行業(yè)的快速發(fā)展。隨著農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的增加，對物流配送的需求也日益旺盛。為了滿足這一需求，農(nóng)村地區(qū)的物流網(wǎng)絡得到了不斷完善，物流效率顯著提升，物流成本逐漸降低。這不僅為農(nóng)產(chǎn)品的快速流通提供了有力保障，也為農(nóng)民創(chuàng)造了更多增收機會；同時，農(nóng)村電商的發(fā)展也推動了金融服務在農(nóng)村地區(qū)的普及和創(chuàng)新。電商平臺為農(nóng)民提供了便捷的支付、結(jié)算和融資服務，解決了他們在生產(chǎn)、銷售過程中的資金問題。此外，農(nóng)村電商還吸引了更多的金融機構(gòu)進入農(nóng)村，為農(nóng)民提供更加多樣化、個性化的金融服務，進一步促進了農(nóng)村金融的健康發(fā)展；除此之外，農(nóng)村電商還帶動了鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過電商平臺，農(nóng)民可以將當?shù)氐奶厣幕?、旅游資源進行廣泛宣傳和推廣，吸引更多的游客前來體驗。這不僅豐富了農(nóng)民的收入來源，也推動了農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。

最后，農(nóng)村電商發(fā)展吸引人才回流，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。隨著農(nóng)村電商行業(yè)的快速崛起，越來越多的年輕人開始意識到返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的巨大潛力。他們帶著在城市中積累的知識、技能和經(jīng)驗，回到家鄉(xiāng)投身農(nóng)村電商事業(yè)。這些人才的回歸，不僅帶來了資金和技術上的支持，更為鄉(xiāng)村注入了全新的思維方式和經(jīng)營模式。他們充分利用電商平臺，將當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品進行精心包裝和推廣，成功打造出一系列具有地方特色的品牌產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)資源得以更廣泛地展示和銷售。同時，他們還通過電商平臺開展鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意等多元化業(yè)務，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力。此外，人才回流還促進了當?shù)鼐蜆I(yè)市場的繁榮。隨著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展壯大，越來越多的就業(yè)機會被創(chuàng)造出來，吸引了更多的年輕人回到家鄉(xiāng)就業(yè)。這不僅緩解了鄉(xiāng)村就業(yè)壓力，也為當?shù)亟?jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展提供了有力支撐。

進一步發(fā)展農(nóng)村電商的策略建議

首先，加強農(nóng)村電商基礎設施建設。政府應繼續(xù)深化對農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡覆蓋的投資，全面推行“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，確保農(nóng)村區(qū)域享有全面、高速且穩(wěn)定的網(wǎng)絡接入，為農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展奠定堅實的網(wǎng)絡基石。同時，加大對農(nóng)村物流體系的支持力度，構(gòu)建一個完善、高效的物流配送網(wǎng)絡，以提升農(nóng)產(chǎn)品的上行流通效率和電商交易的便捷度。為此，應鼓勵和引導物流企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)設立服務網(wǎng)點，提供更為便捷、高效的物流服務，降低物流成本，從而增強農(nóng)村電商的市場競爭力。此外，政府還應致力于推動電商平臺的建設和升級，通過引入先進的技術和管理理念，提升平臺的運營水平和服務質(zhì)量，優(yōu)化農(nóng)村電商服務環(huán)境。

其次，培育農(nóng)村電商人才。鄉(xiāng)村振興，人才是關鍵。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)向數(shù)字化、智能化、規(guī)?；~進，新業(yè)態(tài)如智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商等不斷涌現(xiàn)，這對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)知識和經(jīng)驗提出了全新的挑戰(zhàn)。因此，需要從長期和短期兩個層面著手，打造一支具備農(nóng)村電商技能的高素質(zhì)農(nóng)民隊伍。從長期來看，加強新農(nóng)科建設勢在必行。通過高等院校的新農(nóng)科建設，我們可以培養(yǎng)出一批既具備現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識又掌握電商技能的新型農(nóng)民，為農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展提供堅實的人才保障。在短期內(nèi)，我們則應強化現(xiàn)代職業(yè)技術技能培訓。通過舉辦培訓班、開展實地教學等方式，快速提升農(nóng)民在農(nóng)村電商領域的基本知識和技能。這些培訓應涵蓋新科學、新技術、新技能和新業(yè)態(tài)等多個方面，確保農(nóng)民能夠迅速適應并融入農(nóng)村電商的發(fā)展潮流，提升他們的職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。

再次，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。明確品牌定位是基石，要基于地域特色、產(chǎn)品品質(zhì)和目標市場，確立清晰獨特的品牌定位，使消費者能夠迅速識別并選擇，提升品牌認知度和影響力；加強品質(zhì)管理是核心，要建立嚴格的品質(zhì)管理體系，確保農(nóng)產(chǎn)品從種植到銷售的每個環(huán)節(jié)都符合質(zhì)量標準，同時引入先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術，提升產(chǎn)品品質(zhì)和附加值；注重品牌傳播和推廣是關鍵，要利用電商平臺、社交媒體等多元渠道，講述品牌故事，展示品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。

創(chuàng)新農(nóng)村電商模式。鼓勵和支持農(nóng)村電商企業(yè)探索新的商業(yè)模式和營銷策略，以適應市場需求的變化和提升競爭力。一方面，我們可以引入“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”思維，充分利用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術手段，打造智慧農(nóng)業(yè)電商平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務的全流程數(shù)字化管理。另一方面，我們可以探索“電商+鄉(xiāng)村旅游”的創(chuàng)新模式，結(jié)合農(nóng)村地區(qū)的自然風光和人文特色，開展農(nóng)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的聯(lián)合銷售，拓展電商市場的廣度與深度。同時，我們還應關注社交電商、直播電商等新型電商模式的發(fā)展趨勢，結(jié)合農(nóng)村地區(qū)的實際情況，加以創(chuàng)新應用，為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟新的渠道。

最后，完善農(nóng)村電商政策體系。針對農(nóng)村電商發(fā)展過程中可能遇到的政策瓶頸和體制機制問題，我們必須建立健全的政策體系，包括財政扶持、稅收優(yōu)惠、金融支持等，為農(nóng)村電商的健康發(fā)展提供有力的政策保障。同時，營造公平競爭的市場環(huán)境是推動農(nóng)村電商發(fā)展的必要條件。政府應嚴厲打擊違法違規(guī)行為，維護市場秩序，保障農(nóng)民和消費者的合法權益，鼓勵和支持農(nóng)村電商企業(yè)開展公平競爭，推動其不斷創(chuàng)新、提升運營水平和服務質(zhì)量，為鄉(xiāng)村振興注入新的動力。