江蘇省連云港市灌云縣伊山鎮(zhèn)向陽(yáng)村的合作社員工通過(guò)直播推介本地荷花。吳彩紅攝（人民視覺(jué)）

江西省宜春市萬(wàn)載縣茭湖鄉(xiāng)上峰村的“鄰里幫幫團(tuán)”成員在峰上茗茶園直播帶貨。鄧龍華攝（人民視覺(jué)）

在浙江省溫嶺市濱海鎮(zhèn)金閘村“綠色之歌”家庭農(nóng)場(chǎng)，青年黨員直播銷(xiāo)售小番茄。

鄭玲富攝（人民視覺(jué)）

在四川省仁壽縣文宮鎮(zhèn)桂灣村大棚枇杷基地內(nèi)，鎮(zhèn)干部正直播銷(xiāo)售枇杷。

潘 帥攝（人民視覺(jué)）

打開(kāi)手機(jī)“新農(nóng)具”、干起直播“新農(nóng)活”，一批“新農(nóng)人”競(jìng)相涌現(xiàn)，為農(nóng)村電商注入豐沛活力。

鄉(xiāng)村全面振興，人才是關(guān)鍵。農(nóng)村直播電商快速發(fā)展，讓農(nóng)產(chǎn)品更快“出山”、更好“進(jìn)城”，歸根結(jié)底要靠培育更多“愛(ài)農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)”的高素質(zhì)農(nóng)民。

目前，全國(guó)各地都在通過(guò)技能培訓(xùn)等方式培養(yǎng)農(nóng)民主播，有的還組織農(nóng)民考取職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)。直播電商，已成為“新農(nóng)人”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大舞臺(tái)。

面對(duì)鏡頭——

“我再也不緊張了”

生長(zhǎng)在河南新鄉(xiāng)輝縣市太行山里的重瓣玫瑰，花大、瓣厚、色艷、香濃，是玫瑰中的極品，卻一度藏在深山無(wú)人知。

“我叫張寶瑞，70后花農(nóng)，不找網(wǎng)紅帶貨，不找明星代言……”當(dāng)張寶瑞第一次走進(jìn)直播間說(shuō)出開(kāi)場(chǎng)白時(shí)，緊張得額頭汗如雨下。如今，“不找網(wǎng)紅帶貨”的她自己成了網(wǎng)紅，運(yùn)營(yíng)的“花之玫”品牌風(fēng)生水起，年銷(xiāo)售額達(dá)600余萬(wàn)元，還帶動(dòng)解決了130多個(gè)就業(yè)崗位。

“現(xiàn)在每天面對(duì)鏡頭，我再也不緊張了，這離不開(kāi)政府組織的培訓(xùn)活動(dòng)?！睆垖毴鹛寡?，決定當(dāng)“主播”是因?yàn)榈弥x縣市電子商務(wù)公共服務(wù)中心開(kāi)展電商直播免費(fèi)培訓(xùn)。她在那里學(xué)到了視頻拍攝、剪輯、文案創(chuàng)作等技能，輝縣市商務(wù)局還在張寶瑞的玫瑰基地建起電子商務(wù)示范站點(diǎn)，提供電商設(shè)備和技術(shù)服務(wù)支持。

同張寶瑞有相似培訓(xùn)經(jīng)歷的還有主播“暖暖小姐姐”。

“大家看這個(gè)胡蘿卜，口感脆甜，是有機(jī)產(chǎn)品，非常健康……”內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市賽罕區(qū)金橋“雙創(chuàng)”示范區(qū)的直播間內(nèi)，“暖暖小姐姐”正在為黃合少鎮(zhèn)后窯子村的有機(jī)胡蘿卜賣(mài)力吆喝。她本名張志春，是一名“上線”4年的農(nóng)業(yè)主播，也是賽罕區(qū)昭烏達(dá)南路街道組織和宣傳委員。

“我在街道不定期開(kāi)展助農(nóng)直播，前段時(shí)間參加示范區(qū)培訓(xùn)，和一些資深主播探討如何推介我們當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品?！睆堉敬赫f(shuō)。

“我們發(fā)動(dòng)駐村干部、返鄉(xiāng)大學(xué)生、青年企業(yè)家等專業(yè)能力過(guò)硬、幫扶發(fā)展意愿強(qiáng)烈的群體，通過(guò)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)扶持等措施，為企業(yè)和農(nóng)戶提供農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)、電商物流代辦、直播人才培養(yǎng)等服務(wù)，加速推動(dòng)農(nóng)村直播電商的發(fā)展?！苯饦颉半p創(chuàng)”示范區(qū)聯(lián)合黨委書(shū)記奧云介紹，近年來(lái)，示范區(qū)開(kāi)展了一系列校企合作、村校合作等直播助農(nóng)實(shí)踐活動(dòng)，為企業(yè)和農(nóng)戶搭建平臺(tái)，組織培訓(xùn)和技能指導(dǎo)，提升主播業(yè)務(wù)能力，共開(kāi)展各類(lèi)電商培訓(xùn)100余場(chǎng)，培訓(xùn)人員近10000人次。

“師徒”結(jié)對(duì)——

鄉(xiāng)親抱團(tuán)當(dāng)主播

“直播時(shí)一定要告訴顧客，發(fā)出的李子是帶冰袋的。但打包發(fā)貨時(shí)，冰袋不能直接和李子放在一起，不然就會(huì)凍傷……”重慶市梁平區(qū)的農(nóng)業(yè)主播唐俊沒(méi)想到，自己會(huì)成為一名培訓(xùn)新主播的老師。課堂上，他把自己的9年直播助農(nóng)經(jīng)驗(yàn)傾囊相授，截至目前已經(jīng)培養(yǎng)600多名農(nóng)民主播。

從最開(kāi)始梁平區(qū)政府資助3萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)新補(bǔ)貼和相機(jī)、電腦等設(shè)備，到后來(lái)區(qū)商務(wù)委、農(nóng)委協(xié)調(diào)貨源，送唐俊外出培訓(xùn)，在政策扶持下，唐俊和他的幕后團(tuán)隊(duì)迅速打響名頭，幫助不少本地農(nóng)戶提高了收入。如今，唐俊自己也參與到扶持農(nóng)業(yè)主播的行列。

“我們就是要抱團(tuán)當(dāng)主播，才能將本土農(nóng)業(yè)品牌打響！”唐俊說(shuō)，這種新老主播“師徒結(jié)對(duì)”傳幫帶的方式效率很高，農(nóng)民上手更快。梁平區(qū)商務(wù)委定期為農(nóng)民主播舉辦直播電商論壇、座談會(huì)等，幫助大家學(xué)習(xí)交流，還推薦優(yōu)秀學(xué)員到重慶市商務(wù)委、網(wǎng)商協(xié)會(huì)參加直播電商夏令營(yíng)等活動(dòng)?！艾F(xiàn)在，我們田間處處都是‘網(wǎng)紅’?！碧瓶≌f(shuō)。

“家人們，歡迎來(lái)到直播間！下面請(qǐng)?jiān)蹅儎⒅鞑ゴ騻€(gè)招呼?！焙颖焙惿婵h固新鎮(zhèn)連泉村直播間內(nèi)，“甄選美麗生活”主播、村民賀春霞向網(wǎng)友們介紹同播的主播、連泉村黨支部書(shū)記劉彥海。之后，兩位主播開(kāi)始分享涉縣特色景觀和歷史文化，并為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品帶貨。

“一開(kāi)始不知道該說(shuō)點(diǎn)啥，播著播著，感覺(jué)就來(lái)了?！眲┖Ｕf(shuō)，他的直播技能主要是從當(dāng)?shù)仉娚叹W(wǎng)絡(luò)直播協(xié)會(huì)學(xué)來(lái)的。今年初，劉彥海被縣里選為村黨支部書(shū)記“直播主播”隊(duì)伍中的一員。從零開(kāi)始，跟隨涉縣電商網(wǎng)絡(luò)直播協(xié)會(huì)的老師學(xué)習(xí)拍攝、剪輯、鏡頭語(yǔ)言等知識(shí)，從最初不會(huì)播、不敢播，到如今善于播、敢于播，他已經(jīng)有了將近5個(gè)月、數(shù)十場(chǎng)直播的經(jīng)驗(yàn)。

談到涉縣電商網(wǎng)絡(luò)直播協(xié)會(huì)，劉彥海感觸很深。過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間，涉縣花椒、核桃、黑棗等土特產(chǎn)品牌雜而不亮、有而不響。雖然也試水直播，但主播專業(yè)能力參差不齊，直播間同時(shí)在線人數(shù)往往只有幾十人，業(yè)績(jī)一直不溫不火。

為了改變這種情況，當(dāng)?shù)爻闪㈦娚叹W(wǎng)絡(luò)直播協(xié)會(huì)，開(kāi)通“涉縣甄選”抖音號(hào)，并依托占地2200平方米的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，靠傳幫帶的方式培育了一批專業(yè)農(nóng)民主播。

“我們調(diào)集縣里劉家莊村、連泉村、大洼村等做得較好的‘網(wǎng)紅村’村支書(shū)和電商帶頭人，師徒結(jié)對(duì)，手把手教授直播技能，帶動(dòng)更多農(nóng)民加入電商直播隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)人才挖掘的連鎖反應(yīng)?！鄙婵h縣委常委、組織部部長(zhǎng)萬(wàn)曉方這樣介紹本地培養(yǎng)農(nóng)村直播人才的思路。

這種“連鎖反應(yīng)”在劉彥海身上得到了體現(xiàn)?！澳壳?，我除了自己當(dāng)主播，還發(fā)動(dòng)了5名村里從事花椒、小龍蝦、有機(jī)稻米、多肉植物的農(nóng)戶搞直播，看著村里主播隊(duì)伍越來(lái)越大，賣(mài)的貨越來(lái)越多，我打心底里高興?！眲┖Ｕf(shuō)。

政府搭臺(tái)——

孵化更多“農(nóng)網(wǎng)紅”

前不久，商務(wù)部、國(guó)家網(wǎng)信辦等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出用5年時(shí)間，在全國(guó)培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人。

打造如此規(guī)模的電商帶頭人隊(duì)伍，需要成熟的孵化模式。這也是各地努力探索的目標(biāo)。

近日，《河北省加快數(shù)字人才培育支撐數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)實(shí)施方案（2024－2026年）》印發(fā)，提出將利用3年左右時(shí)間，實(shí)施數(shù)字技能提升行動(dòng)、數(shù)字人才賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)、數(shù)字人才國(guó)際交流活動(dòng)等，形成數(shù)字人才集聚效應(yīng)。

省里給了政策，涉縣開(kāi)啟“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)集群”計(jì)劃：建設(shè)縣級(jí)直播基地，打造本地公共品牌商品資源庫(kù)。17個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）分別建設(shè)各自的直播基地分部，在黃金時(shí)段輪流開(kāi)播，形成良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍。通過(guò)這種模式，涉縣開(kāi)展各類(lèi)培訓(xùn)宣講活動(dòng)327場(chǎng)次，培訓(xùn)近2000人次，孵化出“黑棗姑娘”“農(nóng)村阿凱”等一批有影響力的“農(nóng)網(wǎng)紅”。

“今年我們計(jì)劃推出品牌共享戰(zhàn)略，培育區(qū)域地標(biāo)品牌。截至7月初，全縣累計(jì)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)5個(gè)，地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品5個(gè)，省級(jí)以上農(nóng)產(chǎn)品品牌11個(gè)?！闭勂鸾衲昕h里農(nóng)村電商直播的“戰(zhàn)績(jī)”，萬(wàn)曉方很興奮，“今年以來(lái)，縣里組織各類(lèi)直播10萬(wàn)余場(chǎng)次，觀看人次達(dá)2億多，土特產(chǎn)直播銷(xiāo)售總額突破1.2億元?！?/p>

河南新鄉(xiāng)也在探索一種集專業(yè)培訓(xùn)、跟蹤服務(wù)和基地孵化為一體的新模式。

“新鄉(xiāng)市將依托新鄉(xiāng)郵政直播基地，聯(lián)合商務(wù)局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、鄉(xiāng)村振興局等部門(mén)，以及抖音等平臺(tái)，大力舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)、直播節(jié)、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)、招商會(huì)、直播培訓(xùn)會(huì)等活動(dòng)?！毙锣l(xiāng)市有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該市還計(jì)劃聯(lián)合各大高校，建設(shè)大學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐基地，培育更多“新農(nóng)人”，擴(kuò)大直播助農(nóng)“朋友圈”，繪出服務(wù)鄉(xiāng)村全面振興最大同心圓。

為數(shù)字興農(nóng)加把勁兒！

——一封內(nèi)蒙古讀者的來(lái)信

人民日?qǐng)?bào)海外版：

近日，閱讀了貴報(bào)刊登的《直播成了新農(nóng)活》《手機(jī)成了“新農(nóng)具”》兩篇報(bào)道，我深有感觸。我是一名村黨支部書(shū)記，也是一名“農(nóng)推官”。直播帶貨的興起，不僅讓我們農(nóng)民成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的參與者，更讓我們成為直接受益者。

2018年，為進(jìn)一步拓寬村集體經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，我所在的內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市臨河區(qū)雙河鎮(zhèn)臨鐵村兩委班子在多次外出學(xué)習(xí)、考察后，以“黨支部+合作社+企業(yè)”的形式，盤(pán)活村集體閑置資產(chǎn)，創(chuàng)辦起臨鐵村田禾園醬菜廠。醬菜廠為村民提供了更多就業(yè)崗位，帶動(dòng)周邊村民種植醬菜原料增收。

企業(yè)生產(chǎn)上來(lái)了，市場(chǎng)銷(xiāo)售就成了至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。2022年，借“數(shù)商興農(nóng)”東風(fēng)，我當(dāng)起了主播，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨等方式，醬菜廠建立起線上線下雙向銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，減少產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低企業(yè)生產(chǎn)成本，“小醬菜”直接進(jìn)入“大市場(chǎng)”，醬菜年銷(xiāo)售量達(dá)35萬(wàn)斤以上，為臨鐵村產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)建起集種、產(chǎn)、銷(xiāo)一體化的全鏈條發(fā)展格局。一場(chǎng)場(chǎng)“云上直播”，讓全國(guó)各地的顧客認(rèn)識(shí)了“下飯又解饞”的“河套硬一盤(pán)”，讓臨鐵村醬菜借助互聯(lián)網(wǎng)走出內(nèi)蒙古、飛到“北上廣”，也讓更多優(yōu)質(zhì)的田間地頭農(nóng)副產(chǎn)品走向更廣闊的市場(chǎng)。

今年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。對(duì)此我倍感振奮。近年來(lái)，巴彥淖爾市積極打造集體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品電商直播間及示范基地，廣泛開(kāi)展“走百村促振興”公益直播行動(dòng)、“第一書(shū)記直播帶貨”“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅直播”等活動(dòng)，為我們農(nóng)村主播和農(nóng)村的發(fā)展帶來(lái)了更多機(jī)遇。

下一步，我還將繼續(xù)我的直播之路，推廣我們河套地區(qū)的優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品、進(jìn)一步拓寬農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，讓更多人了解河套、走進(jìn)河套，帶動(dòng)更多群眾持續(xù)增收，以實(shí)際行動(dòng)助力鄉(xiāng)村全面振興。

內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市臨河區(qū)雙河鎮(zhèn)臨鐵村黨支部書(shū)記  王建紅

2024年7月2日