泛舟鳳翔東湖湖上，水光瀲滟如詩(shī)如畫，觀荷攬勝陶冶身心；

走進(jìn)寶雞先秦陵園博物館，揭開獵獵秦風(fēng)帝國(guó)肇始神秘面紗，探源厚重雍秦文化；

玩轉(zhuǎn)六營(yíng)泥塑村，感受指尖上的千年傳承，領(lǐng)略鳳翔泥塑的非遺魅力；

徜徉于雍州夜市，在燈光璀璨中尋味煙火氣，赴一場(chǎng)不可辜負(fù)的饕餮盛宴；

漫步靈山禪悅谷，亭臺(tái)樓閣間聆聽悠悠禪意，露營(yíng)野炊歡聲笑語(yǔ)，烤肉飄香……

 

這里，非遺與科技融合，激活傳統(tǒng)文化新質(zhì)生產(chǎn)力；

這里，農(nóng)耕與現(xiàn)代碰撞，多元文化迸射獨(dú)特魅力；

這里，物華與人文薈萃，資源轉(zhuǎn)型助力鄉(xiāng)村振興。

鳳翔，古稱雍州，位于關(guān)中平原西部、寶雞市東北，是周秦發(fā)祥之地、嬴秦創(chuàng)霸之區(qū)、華夏九州之一，首批省級(jí)歷史文化名城和民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)，地處轄12鎮(zhèn)169個(gè)村（社區(qū)），版圖面積1179平方公里，人口52.5萬。

一個(gè)積淀深厚的文化鳳翔、一個(gè)充滿機(jī)遇的魅力鳳翔、一個(gè)開放包容的活力鳳翔正向我們闊步走來……

 

11月20日，鳳翔區(qū)召開2024年寶雞市鳳翔區(qū)全域旅游招商引資大會(huì)，與百余名特邀嘉賓一起走進(jìn)鳳翔，通過實(shí)地觀摩大東湖景區(qū)、寶雞先秦陵園博物館、禪悅谷、西鳳酒廠、柳林酒業(yè)集團(tuán)等重點(diǎn)項(xiàng)目和企業(yè)，共同觀看鳳翔宣傳片，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)推介了重點(diǎn)項(xiàng)目，邀請(qǐng)各位專家和業(yè)界“大咖”以前瞻視角，圍繞文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)解讀鳳翔文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、運(yùn)營(yíng)之道等活動(dòng)，全方位了解鳳翔區(qū)豐富且獨(dú)具特色的旅游資源以及深厚的文化底蘊(yùn)，進(jìn)一步盤活鳳翔區(qū)文旅資源，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)跨越式、突破性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化資源大區(qū)向文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)區(qū)的轉(zhuǎn)變。

 

據(jù)悉，在此次全域旅游招商引資大會(huì)簽約儀式上，鳳翔區(qū)與多家企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)簽訂了意向協(xié)議，涉及8個(gè)項(xiàng)目，共計(jì)22.96億元。

 

增添“文化味” 打響標(biāo)志性的文旅品牌

鳳翔歷史文化悠久，文化內(nèi)涵豐富，千百年來，雍州大地孕育了以“秦雍文化、蘇軾文化、鳳酒文化、民俗文化”為代表，得天獨(dú)厚的文旅資源。

東湖暫讓西湖美，西湖卻知東湖先。

 

走進(jìn)鳳翔東湖景區(qū)，步步入畫處處詩(shī)，一幅美麗的北方古典園林映入眼簾。這顆鑲嵌在鳳翔城東的璀璨明珠，因北宋大文豪蘇軾在此任職期間留下的豐富文化遺產(chǎn)而遠(yuǎn)近馳名，吸引著無數(shù)游客和文學(xué)愛好者前來探尋。

“今年春節(jié)期間，前來景區(qū)參觀游玩的游客累計(jì)超過了10萬人次；像清明、中秋這種假期，接待游客都在2萬人以上。”東湖景區(qū)工作人員植楊介紹，“在十一小長(zhǎng)假期間，我們還推出優(yōu)秀傳統(tǒng)曲藝展演，更是吸引了廣大游客，接待量達(dá)到6.13萬人次，據(jù)統(tǒng)計(jì)，東湖今年截至目前的總接待量達(dá)到120萬人次?！?/span>

如今，東湖已然成為當(dāng)之無愧的鳳翔文旅“頂流”，是提高鳳翔知名度、美譽(yù)度的“窗口”，也是寶雞乃至陜西旅游景觀中的精品。據(jù)了解，近年來，鳳翔區(qū)著力建設(shè)以東湖園林、雍城湖水利風(fēng)景區(qū)、六營(yíng)民俗村為支撐的總面積6.9平方公里的大東湖景區(qū)，計(jì)劃投資34億元，實(shí)施10個(gè)子項(xiàng)目，打造鳳翔文旅商體融合發(fā)展的典型引領(lǐng)區(qū)。

沿著鳳翔東湖景區(qū)向東三公里處的一個(gè)村落，村口立著的牌子上赫然寫著“泥塑村”三個(gè)字。這里就是具有“中國(guó)泥塑第一村”之美稱的六營(yíng)村。

 

近年來，六營(yíng)民俗村全面形成了以泥塑產(chǎn)業(yè)為核心，吃、住、游、購(gòu)、娛、產(chǎn)、學(xué)、研為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈旅游景區(qū)。建成的中國(guó)泥塑體驗(yàn)園推出“休閑游”“研學(xué)游”系列文旅產(chǎn)品，昔日默默無聞的小鄉(xiāng)村，已經(jīng)成為鼎鼎有名的大景區(qū)。

在鳳翔，秦雍文化、蘇軾文化、民俗文化、鳳酒文化這四大文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、歷久彌新，游客在旅游過程中不但飽了眼福，享了口福，更是受到文化的滋養(yǎng)，如秦公一號(hào)大墓、血池、凌陰遺址等秦雍歷史遺跡；竹園“打鐵花”、槐原“挑排燈”等民俗活動(dòng)，范家寨蘋果節(jié)、虢王紅薯節(jié)、姚家溝桃花節(jié)已初具規(guī)模；；六營(yíng)泥塑、木版年畫、剪紙等民間藝術(shù)奇葩；品美酒、看西鳳的工業(yè)游更是吸引了八方來客，這些元素不僅豐富了旅游內(nèi)容，也提升了旅游的品質(zhì)和內(nèi)涵。

 

為讓文物資源“活”起來、文化品牌“亮”起來、文旅產(chǎn)業(yè)“興”起來，鳳翔區(qū)深度挖掘闡釋鳳翔歷史文化和特色資源，持續(xù)擦亮“先秦古都，醉美鳳翔”文旅品牌，圍繞六營(yíng)泥塑村、雍城遺址、東湖景區(qū)，把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游業(yè)發(fā)展，做強(qiáng)一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌知名度的龍頭景區(qū)，不斷拓寬文旅“朋友圈”，為文旅注入了新活力、提供了新動(dòng)能，成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。歷史文化游、民俗體驗(yàn)游、鳳酒工業(yè)游、紅色革命游等蓬勃發(fā)展，社火游演、雍州夜市美食節(jié)、桃花節(jié)、酒文化藝術(shù)節(jié)等特色文旅活動(dòng)精彩舉辦，在一系列文旅品牌的塑造下，鳳翔的知名度正在快速上升，品牌魅力不斷彰顯。1-10月，累計(jì)接待游客782.37萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入40.56億元。

體驗(yàn)“慢生活” 樂享田園間的詩(shī)和遠(yuǎn)方

住進(jìn)“禪悅谷民宿”觀看日出云海，來到鳳香小鎮(zhèn)體驗(yàn)酒文化，“打卡”雍城湖國(guó)家濕地公園領(lǐng)略歷史文化……鳳翔區(qū)通過科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)，培育“生態(tài)+文旅”新業(yè)態(tài)，讓文旅消費(fèi)活力在青山綠水間涌動(dòng)。

 

禪悅谷民宿作為鳳翔區(qū)首個(gè)旅游民宿，是依托禪文化吸引游客體驗(yàn)自然風(fēng)光的文旅融合項(xiàng)目。植根鄉(xiāng)土風(fēng)情，深挖特色，積極探索“旅游+農(nóng)業(yè)”、“旅游+就業(yè)”等一系列發(fā)展模式，它的成功運(yùn)營(yíng)，不僅吸引了大量游客前來體驗(yàn)，還帶動(dòng)了周邊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供了新思路和新模式，成為鳳翔區(qū)文旅融合的新亮點(diǎn)，成功讓“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。

“今年我們的銷售額將超過500萬元，游客達(dá)到80余萬人次，在十一期間，民宿230間客房全部預(yù)定售出，生意特別火爆。”禪悅谷民宿負(fù)責(zé)人龍洪濤如是說，75%的游客來自西安、咸陽(yáng)、漢中等周邊城市，還有來自重慶、甘肅的省外游客。

 

今年暑期，禪悅谷民宿還新建造了小型動(dòng)物園、水上樂園為游客提供游玩體驗(yàn)項(xiàng)目，餐飲上推出自助燒烤、紙包魚、叫鍋雞三種主題餐，讓游客在民俗住好、吃好、玩好，加強(qiáng)住戶黏性，提升民宿吸引力。

“一滴西鳳酒·半部華夏史”。西鳳酒因其獨(dú)特的釀造技藝和鳳香型特點(diǎn)馳名中外。

3000年無斷代傳承的釀制技藝，1000多年歷史酒海儲(chǔ)存工法，富集405種微生物的鳳香型大曲，1410種香味物質(zhì)……一組組數(shù)字，是鳳酒經(jīng)久不衰的獨(dú)特密碼，更是千年匠心與科技創(chuàng)新的完美交響。

據(jù)了解，西鳳工業(yè)旅游景區(qū)先后被評(píng)定為國(guó)家工業(yè)旅游示范基地、全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)等多項(xiàng)殊榮，成功創(chuàng)建為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，接待游客35萬人次。鳳翔還依托柳林資源稟賦優(yōu)勢(shì)，按照“酒文化、酒體驗(yàn)、酒康養(yǎng)”理念，打造的鳳香小鎮(zhèn)項(xiàng)目是西鳳酒城建設(shè)的核心板塊，規(guī)劃建設(shè)小鎮(zhèn)綜合服務(wù)區(qū)、小鎮(zhèn)商業(yè)街區(qū)、商旅服務(wù)區(qū)、文化展示區(qū)、創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)、田園綜合體、休閑度假村等七大功能區(qū)，打造集旅游觀光、商貿(mào)交易、酒文化體驗(yàn)為一體的綜合性小鎮(zhèn)。

 

從雍城湖濕地公園躋身國(guó)家級(jí)濕地公園，再到柳林酒工業(yè)旅游園區(qū)、泥塑體驗(yàn)園等建成運(yùn)營(yíng)，又或者西鳳酒工業(yè)旅游基地獲評(píng)國(guó)家示范基地，東湖晉升國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，建成寶雞先秦陵園博物館、六營(yíng)民俗村、禪悅谷等3A級(jí)以上景區(qū)5家的好消息不斷傳來。近年來，鳳翔區(qū)旅游資源不斷整合，在持續(xù)推動(dòng)生態(tài)“顏值”變文旅“產(chǎn)值”上不斷加力，讓綠水青山釋放更多發(fā)展紅利，激活“文旅商體”新動(dòng)力，描繪“詩(shī)與遠(yuǎn)方”新畫卷。

探索“新玩法” 打造多元化的文旅名片

近年來，鳳翔重點(diǎn)打造東湖景區(qū)新業(yè)態(tài)賦能項(xiàng)目，堅(jiān)持“古今融合、雅俗共賞”的理念，以“東湖-樂游園”為主題，計(jì)劃增設(shè)5D夜景燈光秀、高端會(huì)客廳、水舞噴泉、水幕電影、“對(duì)話蘇軾”VR體驗(yàn)、青年蘇軾實(shí)景演藝等新業(yè)態(tài)項(xiàng)目，讓蘇軾文化“活”起來。

 

今年以來，鳳翔不斷“上新”的文旅產(chǎn)品服務(wù)、日益豐富的消費(fèi)場(chǎng)景、接連涌現(xiàn)的文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)等，讓旅游消費(fèi)持續(xù)火熱，已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的亮點(diǎn)。

柳林古驛項(xiàng)目將柳林鎮(zhèn)東大街改造成為酒禮文化步行街，街區(qū)整體建筑風(fēng)格以秦風(fēng)為主，建筑模式為前店后宿，涵蓋鳳酒文化體驗(yàn)坊、古玩商肆非遺文化體驗(yàn)和民間工藝品銷售、特色民宿集群、特色酒文化餐飲街區(qū)等，旨在打造高品位的文商旅融合發(fā)展示范街區(qū)和國(guó)內(nèi)一流、秦風(fēng)特色鮮明的酒文化主題步行街。除此之外，柳林酒業(yè)集團(tuán)完善服務(wù)設(shè)施，“酒企旅游+體驗(yàn)式營(yíng)銷+新媒體電商”融合模式也備受游客青睞。

文化創(chuàng)意讓城市擁有獨(dú)特的名片。從文創(chuàng)到非遺創(chuàng)新展示，從西鳳文化主題街區(qū)到VR沉浸式體驗(yàn)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、科技與文化碰撞出文旅新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，一批“文化+科技+沉浸式+地標(biāo)性表演+網(wǎng)紅打卡”的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景新IP在鳳翔不斷涌現(xiàn)。

 

“我區(qū)文旅資源得天獨(dú)厚，文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)。今天，我們舉辦全域旅游招商引資大會(huì)，就是要借智借力、借梯登高，以構(gòu)建一套規(guī)劃體系、建立一套推進(jìn)機(jī)制、培育一批市場(chǎng)主體、推出一批特色產(chǎn)品的‘四個(gè)一’為重點(diǎn)，將“文旅融合”理念貫穿到鄉(xiāng)村振興、工業(yè)提質(zhì)、城市更新等經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各領(lǐng)域、全過程，打造鳳翔高質(zhì)量發(fā)展新的增長(zhǎng)極?！兵P翔區(qū)區(qū)長(zhǎng)彭世忠熱情地介紹。

點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)” 品味舌尖上的文旅盛宴

華燈初上，光影璀璨，位于寶雞市鳳翔區(qū)的雍州夜市迎來一天中最熱鬧的時(shí)段。穿過雍城大道西段的鳳舞九天環(huán)島就來到雍州夜市，看到大大小小百余家美食攤位沿著道路依次排開。

豆花泡饃、臘驢肉、搟面皮、烤肉……關(guān)中美食及全國(guó)特色小吃匯聚于此，吆喝聲、叫賣聲不絕于耳，空氣中飄散著食物的香味。

據(jù)了解，“雍州夜市”是鳳翔區(qū)委、區(qū)政府結(jié)合本地獨(dú)特的文化資源、特色美食和旅游優(yōu)勢(shì)，致力打造的一處集美食、娛樂、購(gòu)物、文化體驗(yàn)于一體的綜合性夜間消費(fèi)地標(biāo)。項(xiàng)目選址位于鳳翔西區(qū)，周邊有體育場(chǎng)、城墻遺址公園，附近小區(qū)人口密集，潛在消費(fèi)人群眾多，娛樂配套設(shè)施齊全，餐飲經(jīng)營(yíng)主體達(dá)100余家，年人流量超120萬人次。

 

該項(xiàng)目圍繞“餐飲+文化”“購(gòu)物+休閑”“社交+健康”等消費(fèi)主題，聚焦“食、游、購(gòu)、娛、體、住、演”多元化夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，將餐飲、購(gòu)物為主的傳統(tǒng)夜市，拓展為旅游、文體、展覽等相加相融的夜間消費(fèi)新格局。

夜景搭臺(tái)，文旅唱戲。鳳翔區(qū)依托豐厚的歷史文化資源、西府美食資源，不斷加大雍州夜市的投資力度，創(chuàng)新融入新時(shí)代文化元素，牽引帶動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”和旅游消費(fèi)，持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)煥新和文化創(chuàng)新，加快業(yè)態(tài)更新、服務(wù)升級(jí)步伐，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、專業(yè)化發(fā)展。

 

“近年來，我區(qū)把文旅產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，依托豐厚的文旅資源稟賦，興文旅、促轉(zhuǎn)型，全力推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)提質(zhì)，加快打造秦雍文化和西府民俗文化旅游第一目的地?！眳^(qū)委書記王宏強(qiáng)表示，“下一步，鳳翔區(qū)將以全新的姿態(tài)、嶄新的面貌，錨定目標(biāo)、向新而行，在文旅融合提升上持續(xù)發(fā)力，在文旅設(shè)施建設(shè)上提質(zhì)增效，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上推陳出新，熱情洋溢地奔赴文旅融合的‘詩(shī)與遠(yuǎn)方’，奮力書寫文化旅游繁榮發(fā)展的全新篇章！”

 

風(fēng)好正是揚(yáng)帆時(shí)，奮楫逐浪向未來。在鳳翔，隨著文旅商體的深度融合，一幅文化火、旅游熱、人氣旺的鮮活畫卷徐徐展開。未來，鳳翔將在“融”字上持續(xù)加力，通過舉辦美食文化節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，不斷釋放疊加效應(yīng)。

（通訊員：邵曉奎 鄭 晨 攝影：梁 軍）